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抖音|短视频的边界是什么？


太多人关注边界 ， 而不关注核心 。
近期 ， 抖音与快手纷纷发力本地生活引起了不小的关注 。 据悉 ， 前段时间 ， 快手在首页导航内上线了“本地生活服务”入口 ， 嵌入了了包括美食、周边游等多种本地生活服务 ， 快手率先开辟了新边界 。
巧的是抖音近期也开始布局本地生活 ， Tech星球报道 ， 抖音在商家的个人主页中新增了“门票预订”、“酒店预订”等本地生活服务功能 ， 观众在下单时可直接跳转到美团、同程等第三方内嵌在抖音的预订小程序 ， 无需跳出App端操作 。
【抖音|短视频的边界是什么？】
抖音|短视频的边界是什么？
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作为短视频王者 ， 本地生活门外汉的抖音与快手 ， 它们之间又一次默契的拓展业务边界 。
快手、抖音的边界战争
快手与抖音算是老冤家了 。 前者凭借东北老铁的网红基因 ， 由GIF制作网站最早转型成短视频平台 ， 并成功登上铁王座；后者抓住大学生与网红经济后来居上 ， 与快手形成了“北快南抖”的对峙局面 。 与历史上的北魏和刘宋南北对峙的局面一样 ， 虽然抖音自2018年3月后在MAU（月活跃用户人数）上就开始占优 ， 但总体来说两者在相当一段时间内依旧拿对面没有办法 ， 并且随着边界拓展的默契开展 ， 两者的竞争将会更全面 。
抖音|短视频的边界是什么？
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电商：中心化VS去中心化
电商是快手与抖音除短视频业务外最大的重叠部 。
快手在电商领域是激进的、中心化的 。 2018年4月 ， 李佳琦在淘宝已经成为头部带货主播时 ， 快手团队就开始悄悄测试直播+电商这一新型电商模式 。 6月 ， 快手正式上线快手电商 ， 通过与拼多多、淘宝、京东等第三方平台合作 ， 快速打开局面 。 不过在与第三方电商平台渡过短暂的蜜月后 ， 快手就开始着手自建供货体系 。 一方面 ， 快手进一步减少对第三方电商平台的依赖 ， 对淘宝、拼多多等链接严控；另一方面与各地乡镇企业签订供销协议 ， 到2019年年中 ， 快手宣布已建立靠谱货的完备体系 ， 快手在电商领域正独自一路狂奔 。
抖音则是渐进的、去中心化的 。 2018年3月 ， 抖音就与淘宝购物车打通 ， 不过此时抖音在电商领域仅仅是给淘宝导流 ， 只算得上与淘宝的一次跨界合作吧！不过随着竞争对手内测直播电商 ， 抖音随即也生出了开拓电商业务的野心 。 同年5月 ， 抖音抖音上线红人自有店铺入口 ， 开始建立抖音自己的电商店铺；2018年12月 ， 抖音公布了10家购物车运营服务商 ， 进一步完善电商生态；2019年4月 ， 抖音上线了“小米商城”、“京东好物街”、“醉鹅娘葡萄酒旗舰店”等多款电商小程序 ， 抖音的电商生态初露锋芒 。
对于两者在电商领域不同的打法的优劣先放在一边暂且不谈 ， 就目前它们的成绩来说快手还是稍占优势的 。 《2019 淘宝直播生态发展趋势报告》显示 ， 2019年淘宝直播日均GMV为2.2亿元 ， 快手电商为1亿 ， 而抖音的日均GMV只有2000W ， 与快手仍然具有一定差距 。 另外面朝科技《2020年直播电商数据报告-抖音VS快手》的报告也显示 ， 2020年1月至5月 ， 快手直播GMV均高于抖音 ， 在电商这样新战场上 ， 快手算是暂时扳回了一城 。
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本地生活：大而全VS小而美
近期不断探索业务边界的快手与抖音 ， 在本地生活服务领域默契发力必定又是两者另一竞争焦点 。
与此前一样 ， 率先拓展新边界的又是快手 。 近些时候 ， 快手在“更多功能”的菜单栏中新增加了本地生活这一栏目 ， 正式打响了在本地生活的第一枪 。 从功能完成度来看 ， 快手是早有预谋的 ， 目前本地生活栏目中已经有“美食”、“周边游”、“购物丽人”、“休闲娱乐”四大频道与“惠吃惠玩”、“吃货必打卡”、“出门必体验”三大功能区 ， 并且四大频道与“惠吃惠玩”是本地定制的 ， 目前已经在一二线城市内测了 。


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