江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

内德羽则说|拿下球场运营权，对俱乐部来说究竟有多重要？( 二 )


内德羽则说|拿下球场运营权，对俱乐部来说究竟有多重要？
本文插图

同样是把场地借出去赚外快 ， 拥有运营权的俱乐部能把收入和选择权通通握在自己手里 。 比如阿提哈德就曾经因为赛季结束后连续举办了十几场大型演唱会导致损坏严重 ， 最后取消了新赛季开打前半个多月的剩余预订 ， 专心进行草皮更换和养护 。 结果大部分之前到手的租金都赔了进去 ， 从此曼城再也不会把出租业务定得太密 。
没有运营权呢？不光开演唱会的租金雨女无瓜 ， 草皮容易被狂热的歌迷踩得稀烂还来不及养护 ， 在我们这就连比赛都说不定要乖乖让路 。
内德羽则说|拿下球场运营权，对俱乐部来说究竟有多重要？
本文插图

哪一个才更像球队的“家”？
【有“家”真好】
为什么俱乐部主场会被很多球迷视为心中的归宿和朝圣的目的地？当然不止是因为球队在这里踢比赛那么简单 ， 更重要的是这块场地发生过太多耳熟能详的故事 ， 承载着太多热血沸腾的回忆 。
这些不仅可以作为豪门底蕴给球队带来主场作战的心理加成 ， 也能通过俱乐部的包装向全世界球迷推出一个令人心驰神往的特殊服务：球场参观 。
内德羽则说|拿下球场运营权，对俱乐部来说究竟有多重要？
本文插图

你想啊 ， 走过球员们比赛日来到球场的专用通道 ， 在奖杯陈列的博物馆感受悠久的历史 ， 穿过平时顶级贵宾才能享用的VIP包厢 ， 坐在穆里尼奥和瓜迪奥拉每次赛前开发布会的位置 ， 摸摸C罗和梅西在更衣室的专属座位 ， 然后像球员一样通过入场通道、坐上替补席、走上草皮……
哪个球迷能抗拒得了这种魅力！？
内德羽则说|拿下球场运营权，对俱乐部来说究竟有多重要？
本文插图

所以 ， 几乎每一个拥有球场运营权的欧洲俱乐部都开通了球场参观服务 ， 很多甚至连比赛日当天的早场都不放过（但不包括更衣室和踩草皮） 。 这些精心设计的项目 ， 也给俱乐部带来了十分丰厚的回报 。
别忘了 ， 球场参观的最后一站基本上都直通球迷商店 。 你正沉浸在朝圣体验里心情荡漾到不可自拔时 ， 又看到琳琅满目的官方球衣纪念衫洗发水餐巾纸……参观费加上剁手费 ， 据《每日体育报》估算皇萨这种等级每年能达到五六千万 。
内德羽则说|拿下球场运营权，对俱乐部来说究竟有多重要？
本文插图

如果没有运营权呢？
历史同样辉煌的米兰双雄 ， 共同的主场圣西罗/梅阿查所有权一直都在市政府手里 。 这里不缺故事也不缺荣誉 ， 但想要激发主场的商业价值却难上加难 。
——前米兰CEO加利亚尼曾经吐槽：“我想要在圣西罗开个米兰主题的咖啡厅 ， 上报好几个部门不断得到‘我们还要开会决定’的反馈 。 过了一年 ， 这咖啡厅还是连影子都没 。 ”
——米兰和国米在市区各自有自己的旗舰店 ， 但圣西罗居然直到2015年才有一个像模像样的官方球迷商店 ， 而且还是两家合开才得到了批准 。 左米兰右国米 ， 左阿迪右耐克 ， 也算是一种神奇的体验 。
内德羽则说|拿下球场运营权，对俱乐部来说究竟有多重要？
本文插图

——虽然圣西罗很早也开通了球场参观服务 ， 但还是由于所有权的问题 ， 这项业务是由球场管理公司而不是俱乐部所运营的 。 因此 ， 不止是球场设施较老旧、参观过程略单调 ， 作为收尾重头戏的官方商店也因为合办等因素缺少不断更新的花样产品 ， 对球迷的吸引力大打折扣 。
所以 ， 过去这些年你不断看到米兰双雄想要新建球场的新闻 ， 只不过至今都无法如愿 。
中超俱乐部也往往面临同样的困境 。 他们很难围绕球场开展各种针对球迷的增值服务 ， 往往只能租一个小店铺来当官方旗舰店 ， 荣誉室基本只能挤在办公区没法参观 ， 更不用说什么内容丰富的博物馆了 ， 又或者出售球场冠名权了 。


推荐阅读


上一篇：Array|停戴时我的OK镜怎么办？如何干保存？

下一篇：Array|不会嫁接？学会这几步，轻轻松松拥有桂香满园！