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景点|网红“带货”景点和文旅产品 玩出新花样是道坎儿( 二 )


早在春节期间，驴妈妈旅游网就利用“驴客严选”平台帮各地政府和景区售卖土特产 。
在看到直播带货火热局面后，平台决定向旅游直播带货领域进发；组织每月一次的“全国100位县长直播助农”暨旅游好货节 。县长代言推广当地特色产品，严选平台负责销售，产品多达数千款 。这种“县长变主播”的创举取得良好效果，多数产品在两天直播售卖期间销量过千 。
据介绍，截至目前，走进驴妈妈助农直播间现场的县长超过500多位，观看人次数千万，增加平台品牌曝光、流水同时，也助推多地脱贫攻坚事业发展 。
为了能凸显旅游带货直播特点，主播通常不会像传统直播一样局限在狭小的直播间内，而是前往能体现当地特色的现场，给消费者带来新鲜感受 。
在不少业内人士看来，这些直播活动效益并非一步到位，而是多层次实现 。
消费者通过直播中产品介绍和风景展现购买当地特产，而这些特产又作为媒介，唤醒消费者对当地的向往 。
这种转化率周期较长、难以直接用数据划定效果 。这也是旅游直播区别于其他快消品带货直播的特点 。
玩出新花样是道坎儿
虽然旅游直播带货此前已取得较好效果，但不可否认，随着大量相似类型直播涌现，大众已现疲态 。如何更好地展现自身优势、吸引观众消费，还需更多探索 。
北京工业大学文化创意产业研究所研究员张建林对《工人日报》采访人员表示，未来文旅直播带货的主体将会更加多元 。
从一开始的县长直播，到后来的平台专场直播，再到正在开始酝酿的由导游、旅游达人等不同人群开展的文旅创业项目直播，可以看出，这种趋势已开始显现 。
张建林认为，只要主播对该领域足够熟悉，能给别人提供较专业和有价值的信息，就可能完成变现，并积聚粉丝，实现持续带货和品牌传播效果 。
由于前段时间疫情反复，大众对长线出游顾虑较多，因此景区门票之类产品很少在旅游直播中出现，更多是各地特色农产品 。随着疫情防控转向常态化，无论市场端还是消费端，需求都在调整，直播内容将进一步丰富 。
兰德华


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