江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

简单观察|直播带货“刷单炒信”也是给自己挖坑

直播带货位于风口 ， 被寄予了发展新消费经济的厚望 。 然而 ， 直播带货“翻车”、货不对版频发 ， 给电商直播立规矩迫在眉睫 。 一般而言 ， 直播带货各种乱象 ， 普通消费者是最终受害者 ， 但“刷单炒信”也即虚构交易、擅自删除或编造用户评价 ， 则是两头坑 ， 坑完企业再坑消费者 。 为博取高收入 ， 直播间造假屡见不鲜 。 支撑主播坑位费的高人气可造假 ， 粉丝、观看人数、点赞、互动也可低价批量购买 。 部分主播聘用刷单团队先购买再退货 ， “坑位费”秒变“坑人费” 。 为了让商品在直播间内展示 ， 商家往往需要提前向主播支付“坑位费” ， 根据主播流量的大小 ， 价格也从几千乃至数十万元不等 。
“坑位费”有多坑？先看两则新闻 。 “双11”那天花40万元服务费请主播带货 ， 销售额却只完成3000元 ， 企业起诉直播公司后 ， 近日 ， 经宁波市江北区法院法庭调解 ， 被告方退还部分服务费 。 另一则就更出名了——财经大V吴晓波直播翻车：“吴晓波直播的奶粉 ， 交了60万元 ， 卖了15罐 ， 还被退了3罐 。 ”支出了高昂的坑位费 ， 业绩却惨淡如斯 ， 让企业苦不堪言 。 需要说明的是 ， 这两则翻车案例明眼人一看就是没怎么“刷单炒信” ， 是企业太过相信知名主播和明星大V的带货能力了 ， 可惜因定位不准 ， 观众不买账最终翻车 。 尽管没怎么“刷单炒信” ， 但也反向证明了“刷单炒信”有多水 ， 潮退了才知道谁在裸泳 。
不过 ， 做刷单生意的商家们为躲避监管 ， 美其名曰“数据服务”“数据优化” 。 在这个过程中 ， 委托直播带货的企业也未必浑然无知、全然无辜 。 一定意义上 ， 甚至是合谋 ， 以不实销量当成品牌广告 ， 当然是虚假宣传的广告 ， 最终的受害者还是消费者 。 由此可见 ， “刷单炒信”、网络主播欺骗和误导消费者、售卖假冒伪劣产品、发布虚假违法广告、价格欺诈 ， 这些乱象既可以独立存在 ， 又可以各种勾连 ， 互相助推 ， 毒化网络直播营销生态 。
为了扩张规模做流量 ， 平台审核机制不严 ， 助推网络直播带货虚假宣传 。 挣了快钱 ， 赚了流量 ， 可以得逞一时 ， 但饮鸩止渴 ， 给人挖坑也是在给自己挖坑 。 没有规矩不成方圆 ， 直播行业必须走规范化发展之路 ， 才能良性运作 ， 健康发展 。
来源：新浪天津
声明：本文已注明转载出处 ， 如有侵权请联系我们删除！联系邮箱：news@ersanli.cn


    推荐阅读


    上一篇：负债大军黄伟添|再聊一次民间借贷吧

    下一篇：轩辕内参|把握周期行业机会——工程机械龙头投资分析，经济复苏之下