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「」不要苛责字节跳动2020-08-02 09:06:090阅

「」不要苛责字节跳动2020-08-02 09:06:090阅
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图1/11欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/雷斯林
来源：为你写一个故事（ID：raistlin2017）
一个坏消息 。
根据路透社的报道 ， 字节跳动同意剥离旗下TikTok的美国业务 ， 以换取和白宫的一项协议 。
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图2/11很显然 ， 这是对美国步步紧逼的妥协 ， 也是对特朗普最近采访中透露出敌意的妥协 。
因为根据美国《国会山报》 ， 特朗普当地时间7月31日在其专机“空军一号”上对采访人员表示 ， 他将禁止在美国运营 ， 逼迫字节跳动出售的美国业务 。
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图3/1101
这是一个十足的坏消息 。
因为除开TikTok ， 你再也看不到一个来自中国的App ， 能在美国乃至全世界范围内 ， 造成这样大的影响 ， 成为一个如此大众的软件了 。
要知道 ， 在全球范围内那些最火的平台类产品 ， 无论是Facebook、Twitter还是Instagram、Youtube ， 甚至Snapchat ， 全部都是美国的产品 。
现在动不动就会有老教授出来批评 ， 说中国年轻人不看严肃新闻不看书 ， 他们了解世界都是通过社交媒体 。
其实这不只是中国的问题 ， 现在全世界的年轻人 ， 了解新闻、了解世界 ， 也大多通过社交媒体 。 尤其当美国总统把Twitter当作他最重要的发声平台后 ， 更是如此 。
在这样的情况下 ， 社交平台推送的信息、禁止的信息 ， 毫无疑问可以影响一个人的三观取向 。
事实上 ， 如果你同时有微博和Twitter账号 ， 并且在上面关注差不多的话题 ， 应该对我上面说的深有体会 。
这就是引导价值观的能力 。
诚然 ， 看了微博 ， 你会觉得中国人对世界有误解 。
但如果看了Twitter ， 你会觉得世界对中国的误解更深 ， 更需要一个对中国现状相对客观的软件 ， 在国际上引导一些对中国有利的东西 。
在这点上 ， 许多人曾经对TikTok给予厚望：
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图4/11而TikTok把最重要的美国业务剥离出售 ， 显然标志着这一“厚望” ， 已成“奢望” 。
如果字节跳动做到这样的地步 ， 最终还是出海失败 ， 只能退回中国 。
那无疑是对中国所有IT企业的当头一棒 。
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很多人 ， 把这一坏消息 ， 归咎于字节跳动的“软弱” 。
消息一出 ， 光我在朋友圈看到的类似评论 ， 就不下三个：
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图5/11而翻开微博去看 ， 会发现什么帽子都给字节跳动扣上了：
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图6/11还有人举例说当年Google退出中国时 ， 是直接退出的 ， 可没有把业务卖给百度 。
可能这算是商业领域的“受害者有罪论”吧 。
要知道 ， 剥离出售美国业务 ， 如果要说谁最痛苦 ， 绝对是字节跳动自己 。
为了能在全球市场上活下去 ， 他们又是把迪士尼高管KEVIN MAYER挖来做TikTok总裁 ， 又是把全球决策和研发中心移出中国 ， 又是想尽办法 ， 让自己接受审查 ， 符合美国的法律法规：
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图7/11然而 ， 最后还是碰壁 ， 还是因为美国政府“危害国家安全”的指控 ， 不得不同意分拆出售业务 ， 让多少年的布局毁于一旦 。
事实上 ， 即使字节跳动同意分拆 ， 最后究竟如何分拆 ， 也是一个难题 。
其中最关键的一点 ， 是分拆美国业务 ， 那TikTok的核心算法要不要公布给收购者？
要知道字节跳动最早就是靠算法起家的 ， 无论今日头条用户还是抖音用户 ， 最早都是觉得“刷着刷着一天就过去了” 。 字节跳动才会有如此恐怖的增长 。
毫无疑问 ， 这是字节跳动的核心竞争力 。
更别说 ， TikTok是字节跳动最近这几年投入最大的项目 ， 其在世界范围内的成功 ， 离不开巨额的广告投入 。
那会儿我在一家游戏公司 ， 负责过一段时间游戏的海外发行 。
有一天 ， 我们做海外投放的同事表示 ， 因为TikTok ， 导致他们已经没有任何量可以买了 ， 剩下的都是绝对承受不起的价格 。
字节的广告投入 ， 可见一斑 。
在这样的关头 ， 放弃美国这一全球最重要的市场 ， 顺带承受更多的商业风险 ， 显然不会是字节跳动的高层愿意看到的 。
但他们能怎么办呢？
他们对面的 ， 是全世界最强大的国家的国家机器 ， 是虎视眈眈的美国政府 ， 挥舞着“国家安全”、“意识形态冲突”的大棒 ， 带着一众发达国家盟友的穷追猛打 。
字节跳动虽大 ， 但依然只是一家互联网公司而已——这既不是他们的错 ， 也不是他们能承担之重 。


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