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预期|Q2财报超预期股价大涨 抵制潮下Facebook如何＂疫＂外当上不倒翁( 二 )


但仍不要忘了，市场对Facebook的广告抵制运动完全还没有结束，Facebook目前的处境，可以说是四面楚歌。截止目前，已有大约1100家公司加入了抵制行动。近日，迪士尼及其子公司大幅度削减了其在Facebook和Instagram等社交媒体上的广告支出，包括流媒体服务品牌Disney+及Hulu。
根据广告情报公司Pathmatics的数据，2020年上半年，Disney+仅在美国Facebook就投放了大约2.1亿美元的广告，迪士尼或为Facebook上半年最大广告商。一旦这些大型公司长时间停止对Facebook的广告支出，Facebook的营收很有可能遭受相应的冲击。
何况Facebook还要面对近两年来营收增长一直在走低的事实。数据显示，2016和2017年他们的营收增长幅度分别为54%和47%，2019年连续四个季度的营收增速都低于30%。据S&P; Global预计，2020年Facebook的增速将进一步放缓至21%。本季度，Facebook 11%的营收增速虽然超出了市场预期，但却创下了上市以来的最慢增速。
预期|Q2财报超预期股价大涨 抵制潮下Facebook如何＂疫＂外当上不倒翁
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实际上，这也是Facebook业务单一弊端的体现，摆脱单一的广告营收模式、探索更多的营收路径是摆在Facebook目前迫在眉睫的难题。
"电商+短视频"成时下"热风" Facebook能否乘风更上一个台阶？
虽说Facebook作为全球社交电商的巨头手握顶级用户数和流量，但背后的焦虑却正在凸显。Facebook先后在硬件、金融支付等领域均有涉足。今年以来，由于疫情的原因，全球范围内刮起了电商、短视频热风，Facebook也按捺不住开始如火如荼的布局起来。
1、 Facebook的Shops 可能会讲一个社交电商新故事
今年5月份Facebook推出了帮助小企业建立网上商店的"Shops"功能。通过这项服务，美国消费者可以在Facebook、Instagram、Whatsapp等一众"脸书全家桶"应用上进行购物。消息一出，Facebook股价在当天涨幅超6%，一度触及230.75美元的历史高点，顺利破顶。可见，二级市场对Facebook做电商较为乐观。
就Facebook庞大的用户基础而言，做社交电商不失为一个好选择。而且Facebook还与其他平台如Shopify, BigCommerce 和WooCommerce等专注服务DTC品牌的电商平台均有合作关系。近日，Facebook Shops还进入了韩国市场，与韩国电商平台Cafe24展开了合作。Facebook凭借这些平台可以更快的吸引更多品牌以及零售商来入驻、吸引大量用户来平台购物。
基于目前Facebook的用户基础，这样一个拥有庞大用户规模的数字经济体，进入价值万亿美元的新市场，是极有可能在电商领域带动更多流量变现的，未来的想象空间巨大。从国内拼多多的崛起路径以及同样作为社交巨头的腾讯也在不断涉足社交电商的举动，便可映射一二。
德意志银行就曾认为，在交易和广告收入的共同驱动下，Facebook Shop可能会带来高达300亿美元的营收机会，极有可能将从亚马逊、Shopify、eBay、Chewy等诸多顶级电子商务公司手中切走相当大的一块蛋糕。
2、TikTok遇挫、短视频机遇来袭 Facebook胜算几何？
Facebook计划下个月推出Reels，是Facebook进军短视频市场的最新产品，旨在直接挑战TikTok日益增长的市场地位。
实际上，自从2018年以来，Facebook就在考虑谋划替代TikTok。据知情人士透露，Instagram已经向TikTok的一些最受欢迎的大V开出了极诱人的价格，其中，给一些大V的费用可能将达到数十万美元。从Facebook 斥重金招揽TikTok内容创作者的举动来看，Facebook这次是下了决心，想要在短视频市场弯道超车，拓宽自身在营收渠道方面的布局。
之所以要瞄准TikTok，也是觊觎其迅猛的发展势头。要知道今年一季度，TikTok下载量大幅攀升，达到了3.15亿次下载，超过Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等海外社交巨头的同期下载量，成为全球同期下载量最高的移动应用。
用户数飙涨的直接好处是，可以吸引更多的广告主。根据Sensor Tower去年的报告，TikTok在2019年营收利润到达了1.76亿美元，占其累计总收入2.47亿美元的71%。而美国是中国之外最大的市场，2019年收入3600万美元，TikTok的吸金能力怎能不让Facebook眼红？
当前，TikTok在海外地区遭受打压，无疑为Facebook提供了更好的发展机遇。一旦Instagram的Reels走红，Facebook势必会吸引一大批用户以及增加用户停留在Facebook上的时长。这样一来，带动Facebook广告营收的增长也会是大概率事件。
不过，需要注意的是，谷歌旗下Youtube也将于年底前推出短视频应用Shorts。据Sensor Tower的报告，今年第二季度全球收入短视频应用中，YouTube位列全球流行排名榜首，用户支出约1.38亿美元，是去年同期的两倍。
同时，还免不了要与Twitter和snap在短视频领域上演狭路相逢。据悉Snap公司的子公司Snapchat正在测试一种新的用户体验，类似于视频分享平台TikTok在其平台上提供的公共内容；Twitter也聚集了美国短视频领域的不少流量。
虽然海外的短视频跟国内短视频平台百花争艳有所不同，但也是一个巨头混战的江湖，Facebook能否像复制Snapchat核心功能Stories一样来复制TikTok的短视频发展势头，仍然有待于市场的持续验证。


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