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视频|腾讯视频打造综合视频平台，持续优化内容创作

_原题为 腾讯视频打造综合视频平台 ， 持续优化内容创作
国内主流视频网站会员数量相继迈过1亿的关口 ， 不断有精品内容突破圈层 ， 触达更广泛受众 。 但与此同时 ， 视频网站也面临挑战——行业增速整体放缓 ， 产业链各环节都受到大环境、内部供需关系改变和成本上涨的影响 。 未来已来 ， 变化已发生 ， 视频行业应该如何应对？
8月2日 ， 腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在上海举行的年度发布会上表示 ， 视频行业已经进入相对理性发展的新阶段 。 腾讯视频应该立足未来 ， 持续构建对用户、对合作伙伴和行业有长远价值的综合型视频平台；定义好内容的标准 ， 与同样珍惜口碑的伙伴一道 ， 潜心创作、踏实做好内容 。
视频|腾讯视频打造综合视频平台，持续优化内容创作
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腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀 。
立足长远 ， 打造综合视频平台
今年以来 ， 线上视频网站取得了不俗的成绩 。 以腾讯视频为例 ， 截至2020年3月31日第一季度 ， 其视频服务会员数同比增长26%至1.12亿 。 同时今年2月移动端月活创下2018年以来的新高 。
成绩背后 ， 视频网站也面临诸多挑战 。 其中一个重要原因在于 ， 视频网站是重资产行业 。 和电视台每天播出容量有限的线性排播不同 ， 视频网站理论上只要用户有需求 ， 其供应的内容是无上限的 。 既要保证内容的高品质 ， 又要从数量和品类上满足用户需求 ， 势必导致内容成本居高不下 。 解决之道在何方？
孙忠怀表示 ， 腾讯视频会持续稳定地加大对内容的投入 ， 在全领域发力好内容的制作和开掘 。 此外 ， 充分发挥平台优势 ， 为好内容创造价值 ， 朝着综合型视频平台方向发展 。 首先 ， 会向创作者开放平台运营经验、技术工具、数据等 ， 便于他们了解用户趋势、市场风向 ， 更好地为创作赋能 。 比如实时的用户反馈数据 ， 对于边拍边播的综艺很有帮助 ， 制作方可据此实时做出有效调整 。
视频|腾讯视频打造综合视频平台，持续优化内容创作
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孙忠怀发布腾讯视频发展战略 。
其次 ， 会不断升级内容分账机制 ， 进一步激发创作热情 ， 为合作伙伴提供更多元化的合作方式 。 据了解 ， 腾讯视频VIP开放平台将陆续开放动漫、少儿、综艺、音乐、知识付费等品类的线上入口 ， 网络电影、剧集、纪录片也于近日升级了分账规则 。 这一举动把内容创作者、平台、用户三者有机结合 ， 真正的连接起整个内容生态 ， 实现共赢 。
短视频生态建设是另一个重点 ， 将推出为内容创作者打造的独立账号体系——腾讯视频号 。 通过这个体系 ， 各种创作者都可以实现从内容创作、上传 ， 到分发、互动 ， 到涨粉、变现的闭环全链路 ， 人人可分享作品和生活 。 腾讯视频在三四年前 ， 就开始有意识地从长视频向短视频做迁移 。 作为长视频起家的平台 ， 会借助自身优势和资源 ， 发展基于生态的短视频 ， 实现真正的长短互促、长短共融 。
定义标准 ， 持续优化内容创作
视频行业的发展建立在内容核心的基础上 。 短短几年间 ， 视频网站能迅速成长 ， 正是因为提供了能够触动观众、引发共鸣的优质内容 ， 例如《陈情令》《全职高手》《创造营》《风味人间》等 。 如何能够保证源源不断地向用户提供优质内容？腾讯视频为“好内容”和合作伙伴设定了高标准 。
好内容要有创新 。 腾讯视频认为的创新 ， 是在经典框架内 ， 进行20%-30%的创新 。 每个创新成功的作品都会给下一次创新打下坚实的基础 。 以如何还原电竞场面为例 ， 《全职高手》创新地使用动作捕捉和虚拟引擎技术；《穿越火线》尝试第一视角 ， 摄影上创新启用航拍穿越机 ， 增加比赛的激烈感 。 每一部 ， 都是在现有成熟经验基础上的推陈出新 。
好内容要具备能引爆口碑的突出亮点或槽点 。 平平无奇的腰部内容已经很难抓住观众的眼球了 。 各方面要素都不错的作品 ， 如果有一个或者多个极致创意的“制高点” ， 就有机会成为爆款 。 例如正在热播的《明日之子》 ， 一群极致少年感的选手 ， 在比赛现场吹着唢呐 ， 拉着马头琴、唱着呼麦 ， 民族与摇滚的碰撞与反差 ， 让人感叹后生可畏 ， 也在网络上引爆了口碑 。
好内容是尊重观众 ， 对作品挚爱并富有工匠精神的 。 这也是对内容创作者、合作伙伴的要求 。 孙忠怀表示会不断提高内容准入的门槛 ， 精挑细选内容创作者 ， 并总结了影响内容公司长期竞争力的三大“杀手”——自身定位模糊 ， 缺乏核心竞争优势的公司；业务重心飘忽不定 ， 被市场热点左右摇摆的公司；被资本因素和市场估值绑架与裹挟的公司 。 腾讯视频希望合作伙伴都是珍惜口碑的 ， “口碑是有限的 ， 也是承载着信用值的 。 只有珍惜口碑、潜心创作 ， 踏踏实实做好内容 ， 才能获得更好的发展 。 ”
剧集综艺片单发布 ， 追求品质创新
腾讯视频年度发布会还分享了剧集和综艺的重点项目 ， 凸显了对高品质创新内容的追求 。


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