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TikTok|TikTok动了谁的奶酪

_原题为 TikTok动了谁的奶酪
“离开TikTok是个巨大的问题” 。 当美国总统特朗普明确扬言要封杀Tiktok的时候 ， 那些活跃在TikTok上的网红也不得不做出选择 。 说出上面那句话的明星博主在TikTok上拥有3600万粉丝 ， 在告别视频中 ， 他的话无比实在 ， 比如因为TikTok ， 他买了房子 ， 能够独居 ， 还能在经济上支撑家庭 。
这些博主的告别并不是作秀 ， 毕竟眼下特朗普封杀TikTok的决心已经再明显不过了 。 当“威胁国家安全”的帽子终于也扣到TikTok头上的时候 ， 一切便都有了定数 。 说到底 ， 不过是有着中国身份的TikTok动了别人的奶酪 。
TikTok无罪 ， 怀璧其罪 。
TikTok|TikTok动了谁的奶酪
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（图片来源：视觉中国）
“杀死”TikTok
“卖身”也不行 ， 特朗普想要的是TikTok消失 。 当地时间8月1日 ， 《华尔街日报》援引知情人士的消息称 ， 在特朗普7月31日针对TikTok发出最新威胁后 ， 微软已暂停了收购该软件的谈判 。 不过收购谈判并未“死亡” ， 两家公司还在试图弄清特朗普政府的立场 。
此前一天 ， 特朗普刚刚在“空军一号”上告诉采访人员 ， 他准备签署一份文件 ， 直接动用行政命令或行使紧急经济权 ， 尽早对TikTok下达禁令 。
白宫发言人也在一份声明中表示 ， “政府对TikTok有着非常严重的国家安全关切 。 我们将继续评估未来的政策 。 ”彼时 ， 《国会山报》就曾分析称 ， 特朗普的发言暗示他不会支持美国公司收购TikTok ， 意图很明显 ， 要置TikTok于死地 。
果然 ， 一天之后 ， 微软暂停收购TikTok谈判的消息就传出来了 。 按照上述消息人士的说法 ， 在特朗普表态之前 ， 微软和TikTok都已经认为可能会在8月3日就收购协议的大致轮廓达成一致 ， 而特朗普此前的表态也迫使TikTok做出了更多的让步 ， 包括同意未来三年内在美国增加多达一万个工作岗位 ， 但目前尚不清楚这些改变是否会改变特朗普的立场 。
这时候 ， 就有必要普及一下TikTok的背景了 。 如果在中国国内的话 ， 可能很少有人会不知道它的名字——抖音 ， 而TikTok就是抖音的国际版 ， 也是中国移动产品出海的成功典型 ， TikTok的母公司即字节跳动 。 上述知情人士甚至透露 ， 字节跳动创始人张一鸣原本要求保留少数股权 ， 但目前他已同意出售其股份作为任何交易的一部分 。
如果TikTok够聪明的话 ， 它们或许早就能料到这一步 。 在过去的这段时间 ， 美国政府对TikTok的威胁早已公开化 。
7月7日 ， 美国国务卿蓬佩奥就曾提到 ， 禁令是“我们正在考虑的事情” 。 当时 ， 他已经将TikTok和华为、中兴相提并论 。 随后 ， 就是特朗普亲自出马 ， 表示计划下令将拆售字节跳动对TikTok美国业务的拥有权 。 也是因此 ， 才有了微软的洽购 ， 但谁能想到 ， 特朗普在最后关头又一次变卦 。
树大招风
TikTok当下的处境不免让人想起几天以前那场美国四大科技巨头的“鸿门宴” ， 其中关于Facebook的插曲 ， 现在看来多少有些前兆的意味 。 虽说听证会的主题是反垄断 ， 但当时的Facebook创始人扎克伯格却不断将矛头引向TikTok ， 暗示Facebook要应对来自TikTok的威胁 。
Facebook早就做好了甩锅的准备 ， 在其证词提前流出之后 ， TikTok CEO凯文·梅耶尔便回应称 ， TikTok欢迎竞争 ， Facebook把自己的行为伪装成爱国主义 ， 旨在结束我们在美国市场的存在 。 如今 ， 面临特朗普的施压 ， TikTok 美国总经理 Vanessa Pappas 在周六的一段视频中也回应称 ， “我们不打算去任何地方 ， TikTok 将在美国长期发展下去” 。
不管封杀TikTok是不是特朗普的一意孤行 ， 但Facebook这个推手的角色却似乎是总也逃不掉的 。 需要知道的是 ， Facebook正计划下月在其旗下的Instagram上推出短视频服务Reels ， 在这之前 ， Facebook于2018年11月推出的独立短视频应用Lasso已经正式宣告失败 ， 而Lasso几乎复制了TikTok的全部功能 。
Facebook的应对之策恰恰反映了TikTok的风靡以及因风靡而给“同行”带来的挑战 ， 只不过Facebook恰恰是吃相最难看的一个 。 2017年是抖音出海的元年 ， 那一年字节跳动推出TikTok ， 文化相近的东南亚成了TikTok出海的第一战 ， 随后 ， TikTok的摊子越铺越大 。
市场调查机构eMarketer的报告显示 ， 2019年 ， TikTok在美国市场用户规模增长了97.5% ， 2020年美国用户数量预计将达到4540万人 ， 而在2021年 ， 这个数字将突破5000万 。 疫情导致的宅家模式更是让TikTok的用户迎来了爆发 ， 根据 Sensor Tower 的数据 ， 在疫情期间 ， TikTok变得越来越受欢迎 ， 4月份下载量达到20亿次 ， 超过了竞争对手 Facebook 和 Snap 。
互联网分析师杨世界提到 ， 如果TikTok继续发展下去 ， 对Facebook等社交媒体巨头的影响比较大 ， 前两天Facebook在国会的反垄断听证会上也提到了这一点 ， 其实也有借听证会名义去打压竞争对手的考量 ， “现在美国各方都算是各怀鬼胎吧” 。


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