扎克伯格|杀死 TikTok：扎克伯格社交帝国的阴暗面( 二 )
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此次国会反垄断听证会上 ， 议员Pramila Jayapal拿着收集到的扎克伯格与员工之间的邮件记录 ， 指控Facebook 不但有垄断行为 ， 而且其垄断地位还是以威胁抄袭竞争对手、将其赶尽杀绝、最终通过收购的方式获得 。
“核心的问题是 ， 你们已经是一个足以垄断市场的强势公司 ， 强到足以对任何竞争对手进行复制、收购和杀死 。 你威胁小的竞争对手 ， 不断强化自己的实力 ， 让你可以继续对更多的公司这样做 。 这种做法对于中小企业 ， 对于创新是非常不利的 。 ”
“扎克伯格先生 ， 你们抄袭过多少竞争对手 ， 你算过吗？”“你抄袭过的公司数量比5多还是少？”议员Pramila Jayapal问到 。 扎克伯格回答：“我不知道……” 。
国会反垄断听证会上 ， 扎克伯克在没有提供任何证据的前提下 ， 咬定TikTok窃取了Facebook技术 ， 但事实似乎完全相反 。
2018年底 ， Facebook推出了对标TikTok的 Lasso ， 失败后又推出了Reels ， 两款产品都是TikTok的“克隆版本” 。
Facebook又走上了“复制、收购、杀死”竞争对手的老路 ， 但鉴于TikTok 的受欢迎程度和迅速膨胀的体量 ， 相较于收购 ， 扎克伯克选择了一种迎合当下“政治正确” 的低成本方式 。
扎克伯格还会惧怕被微软收购的TikTok吗？
扎克伯克似乎早已在为借助政治力量除掉TikTok做准备 。
2019 年 10 月19日 ， 他在乔治城大学发表演讲 ， 演讲中数次点名攻击TikTok ， 据媒体报道 ， 三天后 ， 扎克伯格赴白宫与特朗普共进晚餐 ， 双方未公开的谈论细节引发外界猜想 。
此次国会反垄断听证会现场的经营陈述中 ， 扎克伯格又称 ， Facebook一直践行的美式价值观 ， 正受到来自中国科技企业的威胁 。 “中国正在建立自己的互联网力量 ， 做法非常不同 ， 他们正在向其他国家输出他们的价值观 。 ”而他提到的“正在向其他国家输出价值观”的中国公司 ， 显然指向TikTok 。
扎克伯格一定明白上述表态意味着什么 ， 在他之前 ， 从来没有任何人把“美国科技公司”和“中国科技公司”定性为价值观不同的两个阵营 ， 这是充满偏见、且性质恶劣的表述 。
以“抵御价值观输出”的名义鼓吹打压TikTok ， 背后是扎克伯格对竞争对手的恐惧 。
最近两年 ， TikTok以前所未有的速度在全球蹿红 。 AppTrace的调查显示 ， TikTok在2019年2月的全球应用下载量排名中从269位跃升至第四位（2020年以来排名一直保持在前四） 。 截至2019年底 ， TikTok总计下载了16.5亿次下载 ， 其中2019年的下载量占总下载量的44％ 。
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来源App Annie ：2010年-2019年 ， iOS App Store和Google Play商店中下载次数最多的应用
今年第一季度 ， TikTok成为全球单个季度下载量最大的应用 ， 累计下载量超过3.15亿次 。 在美国市场 ， TikTok也已经成为今年最受欢迎的应用之一 ， 累计下载量超过1.65亿次 。
TikTok在全球市场迅速增长 ， 首当其冲影响的正是全球最大的社交平台Facebook 。 TikTok每新增一位用户 ， 都在夺走Facebook产品的应用时长 。
而且从用户群体来看 ， 相关数据显示 ， TikTok用户中 ， 18-24岁占35.3% ， 为所用用户中比例最大的群体 ， 同时 ， 25-34岁的用户群体占比也在快速上升 ， 这些群体是被众多广告商所看重的中坚力量 。
问题的关键在于 ， Facebook的营收几乎全部来自广告 ， 2019年其广告营收占比达到98.53% 。 “移动社交+广告”是理想的商业模式 ， 但前提是用户一直增长 ， 而且愿意在平台上消耗时间 。 TikTok在欧美市场崛起、不断获得优质用户 ， 显然威胁到了Facebook的广告收入 。
Facebook目前主推Reels短视频对标TikTok 。 TikTok近期四处碰壁 ， 不久前 ， 印度政府宣布封禁包括TikTok在内的58款中国应用 ， 几天后 ， Reels在印度市场正式上线 。 目前 ， Reels功能已在印度、巴西、法国和德国上线 ， 下月初将正式登陆美国、日本等50多个国家 。 据媒体报道 ， Facebook目前正加大财务补贴 ， 吸引TikTok网红迁移到Reels上 。
微软接管TikTok的美国业务 ， 显示了这家老牌科技巨头依然有志进入社交领域 。 微软此前曾在社交领域进行三次重大收购 ， 2011年 ， 微软以85亿美元收购即时通信软件Skype；2012年 ， 以12亿美元收购了企业内部社交网络Yammer；2016年 ， 又以262亿美元的价格收购职场社交产品Linkedin 。
上述三项收购都算不上成功 ， 尤其是Skype导致微软关闭了自己运营数十年之久的MSN ， 同时陷入了与电信运营商无休止的利益博弈当中 。 而在微软的重金收购史中 ， 72亿美元的诺基亚手机业务和60亿美元的aQuantive ， 也都被证明是失败案例 。
有观点认为微软没有社交基因 ， 但也有观点认为凭借TikTok美国业务 ， 微软将有实力挑战Facebook在社交领域的地位 。
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