新浪科技综合：TikTok 怀璧其“罪”新浪科技综合2020-08-03 02:51:490阅
来源 北京商报
评论员 陶凤
TikTok的命运悬而未决 。
8月1日晚间 ， 即便字节跳动已经同意剥离TikTok美国业务 ， 特朗普仍未打算放过这家公司 ， 与此同时 ， 微软已暂停与字节跳动关于收购TikTok美国业务的谈判 。
【新浪科技综合：TikTok 怀璧其“罪”新浪科技综合2020-08-03 02:51:490阅】无论是被“封杀”还是被收购 ， 对于一款成功的出海应用而言 ， 都不算是happy ending 。 从2017年进入美国市场 ， 到如今已有博主向自己的粉丝告别 ， TikTok在美三年看似很短 ， 其实很长 。
猜准了年轻人的创意口味 ， TikTok打开的美国市场比想象中更大 。 跻身主流 ， 成为Facebook、Instagram等美国社交巨头强有力的挑战者只是第一步 。 当美国青少年使用TikTok浏览和分享内容 ， 享受着TikTok带来的变革 ， 后者也逐渐成为美国年轻人的生活方式 ， 以及数百万创作者的就业方式 。
“放之四海而皆准” 。 抖音强大的“15秒”注意力经济 ， 成功捕获用户又能恰到好处地屏蔽思考 ， 这套在国内的成功经验 ， 用到海外依然爆红 。
难怪“渣”克伯格如临大敌 。 Facebook、Twitter、Snapchat虽然是现象级的社交产品、媒体平台 ， 但非常依赖广告收入 。 在得用户者得天下的美国互联网广告市场 ， TikTok已经打破了这些互联网巨头的垄断 ， 正在迅速蚕食它们的奶酪 。
不过 ， 红有红的代价 。 2019年年初起 ， 抖音开始陷入美国监管危机 。 不仅是美国 ， TikTok出海征途中 ， 一直在顶流和争议中摆荡 ， 在很多亚洲国家都荣登下载量榜首 ， 又不停遭遇政府下架和高强度内容监管 。
美国本土对TikTok的讨伐之声一直未断 ， 包括Facebook在内 ， 大型科技公司一旦把谁当成了真正的对手 ， 就免不了相爱相杀了 。 企业家们推波助澜也好 ， 美国政界兴风作浪也罢 ， 归于TikTok本身 ， 便是一边创造了生意 ， 一边创造了危机 。
TikTok不是没想过招儿 。 美国用户数据全部存储在美国国内 ， 并在新加坡提供备份支持 ， 聘请美国团队管理 ， 但这些努力并不足以打消美国人的顾虑 。 因为有些顾虑的产生本就是天然的 ， 就像TikTok年轻用户在川普竞选活动上的恶作剧 ， 究竟是黑色幽默还是算法之下的别有用心 ， 虽然字节跳动努力地“自证清白” ， 但在美国总统眼中 ， 事实本身可能不再重要了 。
字节跳动的崛起 ， 曾一度带有传奇色彩 。 而TikTok征战海外 ， 一度被视为不可复制的成功样本 。 经历过最耀眼的高光市场 ， 遭遇过最棘手的海内外战事 ， TikTok在长大的过程中只会面对更多的斡旋、等待、焦虑和未知 。
“改变和挑战自己也是人之所以为人最有意思的事情 。 ”如果把宾语换成“别人” ， 张一鸣的话可能更有意思 ， TikTok做到了改变和挑战别人 ， 只是后面的事儿便由不得自己了 。
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