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猎云网@张一鸣不会屈服猎云网2020-08-03 12:59:370阅( 二 )


2018年 ， Musical.ly与TikTok合并 ， 由此一个全新的全球短视频平台形成 。
上个月 ， TikTok全球下载量突破20亿 ， 在它之前 ， 无论是腾讯的QQ、微信还是阿里的淘宝、支付宝 ， 中国从来没有一款APP能像它这样席卷全球 。
5月19日 ， 字节跳动公布 ， 迪士尼高级执行副总裁兼首席执行官凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）将于今年6月1日正式加入字节跳动 ， 任职首席运营官（COO）兼Tiktok全球首席执行官 ， 负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务 ， 同时负责字节跳动全球职能部门（不含中国） ， 包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等 。
大观资本创始合伙人韦海军认为 ， 这是中国企业出海的里程碑事件 ， 字节跳动正在一步步成为全球生态级的企业 ， 对整个中国的创业者来说 ， 这是一件利好的事情 ， 也会带来极大的示范和加速效应 。 “目前只有谷歌、Facebook、苹果等公司拥有全球生态 ， 国内互联网与科技公司还在全球成长的路上 。 ”
TikTok成长之路 ， 也是筚路褴褛
据sensor tower数据显示 ， 从2020年第一个月开始 ， TikTok力压WhatsApp、Facebook、YouTube和Instagram四大软件 ， 成为全球下载排名第一的app 。
但TikTok一路走来 ， 也是筚路褴褛 。
2017年5月 ， 抖音海外版TikTok正式上线 。
刚开始 ， TikTok并没有一发冲天的态势 ， 改变是从当年11月份 ， 字节跳动以10亿收购musical.ly ， 合并为TikTok开始 。
在被字节跳动收购之前 ， 主打年轻人短视频社交的musical.ly就已经有了两亿用户 。 而这两亿的用户足以让刚出现没多久的TikTok在海外市场的流量上形成优势 。 TikTok以自身笨蛋剪辑+洗脑神曲+自我社交属性的产品设计形式 ， 一经推出 ， 就受到了年轻人的喜爱 。
没过多久 ， TikTok就冲上了全球下载应用排名前三、四得位置 。 仅次于Facebook、YouTube、Instagram等老牌的应用产品 。
之后 ， TikTok无论是在用户数量还是用户活跃度上也是一路狂奔 ， 截止2019年7月 ， 据官方公开信息显示 ， TikTok全球总月活跃用户超过15亿 。
但火爆全球的背后 ， TikTok的成长也是坎坷起伏 。
据sensor tower报告显示 ， 2018年一整年TikTok全球下载量都呈现快速增长趋势 ， 但在2019年第一季度增长突然放缓 ， 甚至在第二季度出现了低谷 。 这与TikTok在出海进程中不同国家对其的态度和政策密不可分 。
2018年1月 ， TikTok在泰国登顶app store总榜 ， 5月份登榜越南app下载排行第一名 。
但好景不长 ， 7月份TikTok就因为内容存在不良影响在印尼被封禁 。 一周后 ， TikTok在印尼全面恢复服务 。
到2019年的时候 ， 美国联邦交易委员会就曾向TikTok发出过警告 ， 最终以TikTok同意支付570万美元（约合3800万人名币）的和解金而告终 。 而到4月份 ， 印度联邦政府从应用商店下架TikTok ， 而一周后又重新上线 。
今年年初 ， 美国再一次将“网络威胁”的帽子强制给TikTok戴上 。 而到7月份的时候 ， 美国众议院已经以336票对71票通过该法案 ， 禁止联邦雇员在政府设备上下载TikTok 。 据悉 ， 通过众议院和参议院的投票之后 ， 意味着美国将正式以法律形式限制TikTok 。 但在此前没多久 ， TikTok已经在印度市场遭到封禁 。
近期 ， 美国总统特朗普还亲自下场 ， 在“空军一号”上向媒体表示 ， “就TikTok而言 ， 我们将要禁止它进入美国 。 ”
不难看出 ， TikTok在印度和美国的发展之路尤为坎坷 。 从TikTok海外下载量来看 ， 印度和美国也是TikTok两大主要市场 。 据IT199公开数据统计 ， 2019年 ， TikTok在印度的下载量在就占全球总安装量的45% ， 美国紧随其后 ， 占据6% 。
从TikTok在美国数据来看 ， 据市场调查机构eMarketer的报告显示 ， 2019年 ， TikTok在美国市场用户规模增长了97.5% ， 2020年美国用户数量预计将达到4540万人 ， 而在2021年 ， 这个数字将突破5000万 。
从出生到成长不过四年的TikTok ， 从短视频赛道成功出圈 。 也引来了各大巨头的敌视 。 Facebook推出Lasso、Instagram启动Reels ， 但始终未能超越TikTok创下的神话 。
而此次因为疫情导致的宅家模式更是给了TikTok一个成长佳期 。 根据Sensor Tower的数据 ， 在疫情期间 ， TikTok变得越来越受欢迎 ， 4月份下载量达到20亿次 。
正因为如此 ， 在特朗普公开禁止TikTok后 ， “别了 ， TikTok 。 ”的内容话题逐渐成为了TikTok的主打内容 。
“你无法想象TikTok如何改变我的生活 ， 因为TikTok ， 我买了房子且自己独自居住 ， 我也在经济上可以支持我的家庭 ， 离开TikTok平台 ， 是个巨大的问题 ， 我有3600万粉丝 ， 我可以从他们那里获得很多钱 。 ”
这是TikTok明星博主向粉丝道别的一幕 。 在现在的TikTok上 ， 弥漫着一种悲伤且无奈的情绪 ， 很多知名博主开始在TikTok上跟粉丝道别 ， 跟TikTok道别 。
TikTok被打压 ， 字节跳动不会轻易屈服
尽管出海一路艰难 ， TikTok还是努力从中寻求一条生路 。
从成立之初 ， TikTok就已经与国内的字节跳动进行了业务切割 ， 将数据中心建设在海外 ， 同时中国员工访问海外产品权限一直在收紧 。


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