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华为|疫情影响由上下集变成连续剧，手机市场出现新变化( 二 )


iPhone SE自不必说 ， 它让苹果产品的价位下探至300美元 ， 而对iPhone11系列的降价 ， 不止出现在国内市场 ， 更是苹果在全球推进的策略 。 这有效抵消了疫情期间经济低迷对销量的影响 。 苹果的逆势增长 ， 说明了低价策略才是王道 ， 尤其是在疫情经济低迷期间 。
苹果高达35%的增幅 ， 在市场上也引起了不少的争论 ， 甚至有人说唯有中国人独爱苹果 ， 实际上 ， 但从数据上我们就可以看出 ， Q2苹果在中国的销量为770万台 ， 只有其全球销量4500万台的17% 。 即便从增量上来看 ， 其中国增量为200万台 ， 占苹果全球增量900万台的22% 。 也就是说 ， 苹果在中国的增量与全球基本一致 ， 根本不存在中国人独爱苹果这一现象 。
华为|疫情影响由上下集变成连续剧，手机市场出现新变化
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在Q3 ， 苹果基本上不会有新品发布 ， 相信对于Iphone 11和SE ， 苹果依旧会有几波的降价 ， 其同比 ， 依旧有望维持较高增幅 ， 但环比上 ， 已难有突破 。 坐稳出货量第三 ， 应无问题 。
华为|疫情影响由上下集变成连续剧，手机市场出现新变化
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小米：全球市场下跌10% ， 国内市场下跌19% ， 在不太如意的数字背后 ， 其实小米已经做得足够出色 ， 要知道 ， 同比下跌10% ， 其销量也不过减少330万台而已 ， 而在Q2 ， 由于印度全面封城 ， 小米在印度的销量就减少了500万台 ， 这意味着除了印度之外 ， 小米在全球市场的销量依旧在攀升 ， 着在疫情中的表现足够出色 。 其市占由于2019 Q1的9.7%上升的10.1%就是最好的证明 。 而印度市场的虽然全面萎缩 ， 但小米的市场份额并没有丢 ， 这意味着只要疫情稳定 ， 小米在印度的销量将会迅速攀升 。
而在国内市场上 ， 虽然同比下降了19% ， 但930万台的销量 ， 较之Q1时780万台销量 。 环比上增加了近20% ， 不过 ， 以新品拉动销量的策略和长期以来形成的性价比形象 ， 让小米在国内难于取得突破 ， 尤其是当OPPO和vivo都进行多品牌经营时 ， 这让Realme和iQOO成为小米的直接对手 。
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而在Q3 ， 小米出货量的最大变数来自于印度手机市场的复苏速度 ， 从现有情况看 ， 随着红米9等低价手机的发布 。 小米在Q3全球出货量有望走高 ， 但国内出货量依旧不容乐观 。
OPPO&vivo：OPPO&vivo真是相爱相杀的一家人 ， 在Q1时 ， 是vivo登上全球榜 ， 而OPPO跌出TOP 5 ， 而Q2却是OPPO登榜 ， vivo跌出TOP 5 ， 而国内榜单恰好相反 ， Q1是OPPO第二 ， vivo第三 ， 而Q2是vivo第二 ， OPPO第三 。 可以说 ， 无论在全球市场还是国内市场 ， 两家市场份额相差只在毫厘间 ， 只要有一点市场变动 ， 就会引起榜单上的改变 。 因此 ， 两家的市场走势 ， 可以放在一起说 。
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尽管在全球榜单上 ， OPPO也录得16% ， 同比降低480万台的降幅 ， 但扣除中国市场的340万台和印度的170万台降幅后 ， 其实在其他市场 ， OPPO还是在增长的 。 这说明了OPPO已经完成针对疫情的布局 ， 相信vivo的情况也大致如此 。
Q3的OV市场 ， 依旧会比较平静 ， 在印度市场基本恢复的情况下 ， 只要疫情没有太大的波动 ， 其外销市场环比上会有所增加 ， 而国内市场也将趋于稳定 ， 环比较之Q2而言 ， 不会有太大的变化 ， 当然 ， OPPO和vivo还将争夺全球出货量的第五名 。 谁上榜都很正常 。
华为登顶和苹果强劲增长 ， 无疑是Q2两大亮点 。 不过 ， 疫情依旧将左右Q3的手机出货量与各品牌占有率 。 如Q3在环比上出现下降的话 ， 华为依托强劲稳定的国内市场 ， 将会在Q3再次登顶 。 反之 ， 如Q3环比较之Q2出现上升 ， 依托巨大的境外销量 ， 三星反超华为的概率大增 。 而在没有新品的情况下 ， 苹果Q3很难复制Q2的大涨 ， 但维持第三名应无问题 。 而小米依旧会维持外强内弱的态势 ， 占据第四名 ， 至于第五名 ， OPPO和vivo谁上榜都不奇怪 。


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