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淘宝|淘宝造物节转战线上 电商浮现变形曲线

本报采访人员 李立 上海报道
5年扩张 ， 一度是阿里巴巴最大的线下节日 ， 淘宝造物节今年转战线上 。
阿里巴巴集团首席市场官董本洪日前接受《中国经营报(博客,微博)》采访人员采访时 ， 确认了这一消息 。 董本洪用“回归”来形容这次变化 ， 一是疫情影响 ， 此外淘宝造物节也在不断膨胀 ， 20万个参与商家的体量已经不是线下能够简单容纳 。
8月10日到13日 ， 淘宝APP首页将以3D互动的形式在线上开启淘宝造物节 ， 为了弥补线下的遗憾 ， 150个创意商家将展开杭州、西安、成都、武汉四地巡游 。
值得注意的是 ， 一向作为阿里巴巴创造力、黑科技曝光的主舞台 ， 造物节的一系列改变 ， 是电商应对疫情后消费变化做出的新调整 。
建立线上精神链接
淘宝造物节是天猫“双11”之外 ， 阿里巴巴着力打造的又一重磅IP 。
与“双11”不同 ， 造物节从第一届开始就不强调销售与交易 。 谈到造物节初衷 ， 阿里巴巴集团董事局主席、首席执行官张勇接受本报采访人员采访时曾表示：“造物节根本目的是和消费者建立某种精神链接 。 ”
也是从第一届开始 ， 造物节就选择在线下举办 ， 显然也是想弥补线上交易带来的距离感 ， 加强与年轻用户的互动 。 不过眼下疫情带来的影响也在改变人们的消费和互动方式 。
为了让线上的造物节更逼真 ， 带来身临其境的感觉 ， 今年的造物节将打造全球最大的线上虚拟现实互动体验 。 据董本洪介绍 ， 淘宝在半年前推出了新互动功能“淘宝人生” 。 今年的造物节将整体搬到淘宝人生 ， 用户可以在线为自己3D建模 ， 云逛造物节 。
采访人员体验了淘宝人生的造物之旅 ， 系统会为你自动生成基础的虚拟3D形象 ， 根据以往的淘宝表现可以解锁不同权益 ， 通过签到、做任务获得成就点数 ， 可以为虚拟人物换装 ， 收集神物道具开启不同的游戏体验 。
在业内人士看来 ， 淘宝人生借鉴了模拟现实的3D社交娱乐类手游 ， 但将这样的游戏植入淘宝 ， 一方面可以增加用户黏性、拓展用户使用时长 ， 此外在后疫情期的新商业环境下 ， 可以拓展线上虚拟应用的场景 。
比如在曝光的造物节场景中 ， 用户可以参加解锁创造力赢清空购物车 。 建造私人小岛等游戏 ， 戴森、威马汽车等品牌在虚拟场景中进行了品牌露出 。
创意商家升至20万
从最初的108家神店开始 ， 淘宝造物节创意商家今年达到20万家规模 ， 虽然整体规模在淘宝尚属小众 ， 但阿里之所以持续孵化小众市场 ， 看重的是年轻人和他们代表的未来消费趋势 。
淘宝数据显示 ， 今年疫情发生以来 ， 上淘宝开店的人越来越多 ， 平均每天有4万人涌入淘宝开新店 ， 而这些店主的平均年龄只有25岁 。
年轻人的创造力背后 ， 是正在崛起的小众市场 。
国风汉服此前被认为是个小众爱好 ， 但在淘宝上 ， 汉服已经形成了百亿级的市场 ， 并且衍生出更多更细分的市场 。 像细分的宋制汉服 ， 近一年搜索量上升258% 。 而更多创意汉服也在涌现：蹦迪汉服 ， 近一年搜索量大增86% ， 机车汉服的搜索量上升53% ， 甚至宠物也有汉服 ， 搜索量上升109% 。
此外 ， 还有更多你可能连听都没听过的东西 ， 却在淘宝上卖到脱销 ， 比如二次元棉花娃娃的销量上升2204% 。
1994年出生的湖南姑娘秋乔 ， 是一名新手淘宝店主 。 她的“春风大小乔原创宠物馆”是一家专门打造宠物汉服的淘宝店 。 通过打造“猫汉服” ， 她的店铺月营业额最高达到了7万元 。
秋乔用神仙淘宝、神仙顾客来形容她的淘宝奇遇记 ， 她告诉采访人员 ， 最初的担心是小众店铺无人问津 ， 没有特别的营销和推广 ， 在去年中秋节迎来了第一个销售高峰 。 现在回头看 ， 当时正值淘宝造物节 ， 虽然没有入选 ， 也凭造物节的声势收获了意外惊喜 。
据了解 ， 除了猫汉服以外 ， 沙县小吃口味冰淇淋、能穿去蹦迪的汉服等小众商品都会登陆淘宝造物节 。 “以95后为主体的中国年轻人正把淘宝作为创业的首选平台 。 ”董本洪在接受采访时透露 ， “创意商家目前还是一个小GMV ， 但我们更在意的是整个淘宝创业的年龄在下降 。 ”


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