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巨量引擎|巨量引擎：以营销科学的投入与实践，突破品牌增量天花板( 二 )


第四步：指导预算分配优化投放效果(Optimization)
最后一步，是利用增效度量，寻找潜在转化增量最大的受众和渠道，从而更合理的规划预算分配。比如上面奶茶店例子，对本来就会到店消费的这50个人减少营销投入，而把预算重点分配在最容易被营销打动的增量新客上，从而避免营销预算的浪费。
巨量引擎|巨量引擎：以营销科学的投入与实践，突破品牌增量天花板
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另一方面，利用增效度量也可以优化广告投放。在出价环节，预估每个人群的增效转化率，动态的调整出价以实现投放效果最优。
数据洞察：提升营销决策质量
洞察能力可以有效提高营销决策质量，从而优化广告系统的输入，是提升营销效果的关键。
随着机器学习在营销领域应用的加强，广告投放越来越智能，比如自动定向、自动出价、自动预算分配等，让营销人员在投放环节给广告系统更少的人工约束，系统能在更大空间内寻找最优解。“但是，人在营销目标的确定、热点、达人、创意、受众的洞察等方面的价值，是机器在短期内无法替代的，仍需要人工给予投放系统更优质的输入，这个输入质量非常关键，会直接影响广告效果的最佳表现。优质的输入，依赖平台开放更多洞察能力更强的数据产品。”林俊英表示，“巨量引擎在加速开放这类MarTech能力，帮助广告主、代理方及更多的营销从业者。"
巨量引擎将面向行业开放两大数据洞察平台：新云图和算数平台。
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新云图是面向品牌方的一站式营销数据产品，承担了品牌营销的决策指导、营销效果的验证、消费者全生命周期运营等职责。抖音、今日头条等平台在内容强种草上具有天然的优势，不但能帮助品牌找到潜在消费者，更能激发需求并培养消费者的品牌兴趣。新云图会更加聚焦巨量引擎连接用户群体与内容的优势，在品牌传播、人群、创意、达人选择等洞察维度都做了相应提升。同时新云图还将与品牌方CRM、CDP进行数据共建，更好的基于全链路营销数据，做到用户分层运营和长效度量。
算数平台则是面向全网开放的指数平台，以抖音、今日头条等平台内容消费行为数据为基础，提供行业及热点趋势的洞察，包括热度指数、榜单分享等模块。搭配巨量引擎专业营销团队，定期输出行业洞察报告，让客户更全面掌握消费者与市场的最新动态，激发灵感，制定并完善营销策略。
总体而言，营销科学可以帮助客户更好的度量清楚每次营销带来的真实效果，优化下一步营销决策和投放，最终在生意增长效率上，实现新的突破。巨量引擎也会通过专业的营销科学团队，借助更强的数据产品能力，提供针对性的营销服务。营销科学的建设和发展离不开媒体平台与品牌的共同努力，双方需建立更强的信任关系，共同推动营销能力升级，系统探索面向未来的营销解决方案。
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