##扎克伯格向左，张一鸣向右2020-08-03 14:15:230阅
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文/林觉民
来源： 左林右狸（ID：Left-Right-007）
左林右狸频道今天八一八小扎和张一鸣 ， 中美目前最风口浪尖的两位新生代企业家 。
一. 小扎曾经很领先 ， 但被张一鸣悄然赶上
这两个人中 ， 张一鸣生于83年 ， 扎克伯格生于84年 ， 两个人满打满算也就差一年 ， 是不折不扣的同龄人 。
但这两个人起点是不一样的 ， 在扎克伯格2011年5月带领FB在美国上市 ， 已经成为硅谷新偶像的时候 ， 张一鸣还在找北ing 。
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图2/9Facebook上市庆祝此时 ， 张一鸣已经从酷讯技术负责人位置上离职4年 ， 从王兴的饭否离开2年 ， 虽然在SIG王琼的支持下做了九九房的CEO ， 甚至已经开始了信息分发的探索 ， 但单一的房产信息聚集与分发已经做到了尽头 ， 九九房这家公司的天花板就在那里 ， 显然不足以支撑张一鸣的宏大愿景 。
转折点在2012年 ， 这一年春天张一鸣创办了字节跳动 ， 并推出了若干款流量产品 ， 也就是在这一年的年底 ， 张一鸣力排众议开始将推荐引擎引入到字节跳动的系列产品里 。
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图3/9左林右狸频道认为 ， 所有弯道超车的新机会都来自新基建 ， 从窄带到宽带 ， 从PC互联网到移动互联网 ， 从3G到4G ， 从4G到5G ， 都是新基建的跨越 ， 几乎围绕每次新基建都会诞生一批好公司 ， 围绕新基建形成创新周期催生创新公司成为定式 。
每个创新周期总会匹配新媒介的诞生 ， 但旧势力对新媒介的争夺从来不遗余力 ， 谁都知道 ， 谁能够掌握和引领新媒介 ， 谁就能赢得新用户的认可 。 在PC互联网时代 ， 门户到博客再到微博是媒介变换的三个阶段（这也是新浪为何市值一直不高 ， 但行业地位很高的原因所在） ， 而在中国的移动互联网 ， 基于文字到图文到短视频 ， 则是媒介变换的三个阶段 ， 对应也产生了新浪微博、微信和抖音三个国民产品 。
围绕新媒介的变换 ， 往往对应新技术的产生 ， PC互联网时代的新技术是搜索引擎 ， 而移动互联网时代的新技术是推荐引擎 。 在推荐引擎上率先在APP上进行应用并形成核心竞争力 ， 正是字节跳动成为这十年来中国乃至全球互联网超级新贵的原因所在 。
扎克伯格在移动互联网时代差点是错失的 ， 2011年前后人人在像素级的模仿FB ， 按照时任人人无线负责人吴疆同学的说法 ， 当时FB的策略是推原生的APP和HTML5 ， 事实证明这是逆流而上 。 也就是因为扎克伯格在移动互联网时代的路线错误 ， 给了张一鸣奋勇赶上的机会 。
好在扎克伯格醒悟得早 ， 后续一连串的买买买 ， 先10亿美元买了Instagram, 之后用更大的手笔买下Whatsapp和Snapchat ， 同时集全公司之力把FB Message给堆起来 ， 最终拥有超级APP集群 。
除了买买买外 ， 还有一点是FB在推荐引擎的应用上也是领时代之先的 ， 在这点上小扎和张一鸣都有超越常人的远见 。
张一鸣还有很多地方和小扎惊人的一致 ， 增长黑客 ， AB测试 ， 运营驱动 ， 狼性 。
Facebook深度链接Growth Hacking体系实现循环增长早已是业界共知 ， 头条也有一套“预装增长模型” 。
预装是头条早期看中的最大红利之一 。
今日头条第一位非创始人高管曾强告诉左林右狸频道 ， 他们那时候认为今日头条和网易、新浪、搜狐、腾讯四大门户在新闻客户端战场上 ， 处于同一条起跑线 。 理由是 ， 虽然老牌新闻网站有深厚的新闻传统 ， 但是由于用户的阅读习惯从PC转移到手机 ， 看起来是设备的变化 ， 实际还隐藏着产品的重新选择 。
如果放到今天来看 ， 今日头条甚至是有优势的 ， 一方面它几乎无偿的使用整个互联网上的内容 ， 另一方面又以预装的方式和这些内容的生产者竞争 。
在今日头条推出不到一年 ， 张一鸣就建立了一套“预装+信息流广告”的增长闭环 ， 同样实现了循环增长 。
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图4/9今日头条信息流至于AB测试 ， 尽管张一鸣在7周年的演讲中否认了“AB测试公司、APP工厂”的说法 ， 自诩“务实浪漫” ， 但这仍然阻挡不了大众把“AB测试”标签贴在他身上 。
多次被人提起的案例就是 ， 头条早期每发布一个新APP ， 都会把不同名称打包到各大应用市场进行AB测试 ， 甚至张一鸣还会告诉同事“哪怕你有99.9%的把握那是最好的一个名字 ， 测一下又有神马关系呢？”
头条在运营上的标签则是“大力出奇迹” 。 这句话既是张一鸣的口头禅 ， 又是字节跳动的运营方式 。 张一鸣举的最多的例子就是头条号和短视频业务 ， 这两项都是布局很早 ， 进展缓慢 ， 但最终都获得了不错的结局 。
张一鸣总结的原话是“回头看 ， 开始我们的很多方法并不好 ， 但是很努力很专注 ， 大力出奇迹 。 ”
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