啤酒|全球排第二！拥有150多年历史的欧洲啤酒巨头，收入是青岛啤酒7倍
炎炎夏日 ， 又到了啤酒销售旺季 。 19世纪80年代 ， 啤酒首次传入国内 。 到02年的时候 ， 中国已成为世界第一大啤酒市场 。 去年全国啤酒产量为3765万千升 ， 同比增1.1%；消费量约占全球四分之一 ， 同样高居第一 。
国内的华润雪花、青岛、燕京 ， 不可避免要与国际品牌展开激烈的竞争 。 全球排名前三的啤酒巨头分别是百威英博、喜力、嘉士伯 ， 这三家企业占据全世界啤酒产量的近一半 。 今年6月 ， 喜力在中国推出了主攻夜场和高端餐饮的“苏尔SOL”产品 ， 再加上此前上新的清淡型全渠道产品“喜力星银” ， 满足时尚年轻人的需求 。
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公开资料显示：喜力啤酒（heineken）创办于1864年 ， 迄今已有超过150年历史 ， 总部位于荷兰阿姆斯特丹 。 作为仅次于百威英博的全球第二大啤酒制造商 ， 旗下运营品牌多达300多个 ， 包括喜力、虎牌、克鲁兹坎波、星牌等 。 在全球70多个国家拥有啤酒厂、麦芽厂、苹果酒厂和生产设施 ， 员工约85000人 。
去年 ， 喜力实现营收238.94亿欧元（约合人民币1960亿元） ， 同比增长5.6% ， 差不多是青岛啤酒（279.8亿元）的7倍；利润同比增长3.9%至40.2亿欧元 。 总销量增长3.1% ， 其中喜力品牌销量增幅为8.3% ， 创下10多年以来最佳表现 ， 并在40多个国家实现了两位数的增长 。
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19世纪60年代中期 ， 年仅22岁的杰拉德·阿德里安·海尼根购买了一家酿酒厂（喜力啤酒的前身） 。 后来 ， 法国化学家路易斯·巴斯德的学生 ， H·亿利博士在喜力实验室中研发了“喜力A级酵母” ， 至今仍然是喜力啤酒的关键原料 。
进入20世纪 ， 创始人之子、亨利·皮埃尔·海尼根接手管理这家公司 。 在他的带领下 ， 喜力改善了工艺 ， 保证啤酒在大规模生产的过程中依然能维持品质 。 此外他还积极开拓海外市场 ， 在禁酒令结束仅仅3天 ， 第一船喜力啤酒就登陆美国市场进行销售 。 也是从那时起 ， 该品牌成为美国最畅销的进口啤酒之一 。
喜力特别善于体育营销 ， 其中影响力最大的当属与欧洲足球冠军联赛合作 。 除此之外 ， 他们还赞助了橄榄球世界杯、橄榄球欧洲冠军杯、F1（世界一级方程式赛车锦标赛）、上海网球大师赛等赛事 。 通过体育赛事在全球的传播 ， 扩大品牌的曝光和知名度 。
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上世纪90年代初 ， 喜力啤酒进入中国市场 。 但由于渠道迟迟没有打开 ， 这个百年品牌颇为尴尬 ， 既比不上同为外资品牌的百威英博、嘉士伯的市场份额 ， 也因为其口味少有拥趸 。
近年来 ， 高端化正在成为行业的主要方向 ， 预计今年高端啤酒的需求量将占据整体市场的三分之一 。 根据欧睿数据显示 ， 作为中国最大的啤酒企业 ， 华润啤酒总销量连续13年位居第一 ， 旗下的雪花自08年起成为全球销量最高的啤酒品牌 。 尽管已推出匠心营造、雪花马尔斯绿啤酒等产品 ， 但相较百威和青岛高端占比偏低 ， 且在消费者和渠道商中还未打开品牌认知度和复购粘性 。
【啤酒|全球排第二！拥有150多年历史的欧洲啤酒巨头，收入是青岛啤酒7倍】不难看出 ， 双方可谓是各取所需 。 去年4月29日 ， 华润啤酒以23.54亿港元正式完成对喜力中国业务的收购 ， 获得了品牌资源 ， 以及喜力在中国高端市场的份额和渠道资源 。 公司CEO侯孝海表示：“收购喜力中国 ， 华润啤酒要的就是高端啤酒市场 ， 第一目标就是赶超百威中国 。 ”强强联手能否出现奇迹？整个市场将拭目以待 。
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