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华仕|芝华仕京东超级品牌日舒适出圈 引爆行业新浪潮

_原题为 芝华仕京东超级品牌日舒适出圈 引爆行业新浪潮
8月2日 ， #芝华仕头等舱 舒适到飞起#芝华仕京东超级品牌日盛大来袭 ， 引爆全网热购家居新浪潮 。 截止到当晚24时 ， 芝华仕京东旗舰店全天成交额2388万 ， 占据全年活动销售TOP3 ， 相当于日均销量的19倍 ， 稳居同时段家居行业销售TOP 1 。
单品销量猛增 引爆抢购热情
在本次芝华仕京东超级品牌日中 ， 芝华仕头等舱多款单品爆卖 ， 销量猛增 ， 成功包揽了京东客厅家具单品销售的TOP10, 其中K167真皮功能沙发累计销量354件;
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C039真皮储物床累计销量354件;
华仕|芝华仕京东超级品牌日舒适出圈 引爆行业新浪潮
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D041竹炭棕弹簧床垫累计销量403件 ， 成功创下了京东单日单品销量奇迹 ， 在热情如火的夏日成功点燃了消费者对家居产品的抢购热情 。
【华仕|芝华仕京东超级品牌日舒适出圈 引爆行业新浪潮】华仕|芝华仕京东超级品牌日舒适出圈 引爆行业新浪潮
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芝华仕单品的热销 ， 除了品牌方打造的超级品牌日活动自身的影响力 ， 以及自身产品的良好品质之外 ， 还要得益于京东平台的资源优势以及他们的入仓 ， 闪电发货等资源加持 。 通过网友留言及日常的消费情况中可以看出 ， 芝华仕的每一款产品都有着各自独特的优势 ， 无论在产品的材质还是本身的功能设计 ， 相较于其它品牌的同款产品都有着不小的优势 。 芝华仕单品销量的暴增是其长期以来以产品质量为根本 ， 以舒适体验为诉求 ， 以超高性价比奉献给消费者的必然结果 。
北宋超级网红苏轼代言 营造行业热点话题
芝华仕京东超级品牌日的成功 ， 不仅得益于芝华仕良好的产品口碑和优秀的产品品牌 ， 还得益于芝华仕全新的营销理念和个性的营销玩法 。 此次品牌日中 ， 芝华仕突舒破原有家居消费消费人群 ， 重点围绕追求舒适家居生活的新时代消费主力 ， 聚焦于舒适的产品场景营销 ， 通过一个自带“舒适”属性的虚拟代言人“苏轼” ， 以愈加年轻潮流的手绘动画人物形象展现芝华仕舒适的产品特性 ， 以此成为传播舒适的契机 ， 通过话题 #芝华仕头等舱 舒适到飞起# 的话题营销 ， 实现声量曝光 。
华仕|芝华仕京东超级品牌日舒适出圈 引爆行业新浪潮
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芝华仕京东超级品牌日期间 ， 芝华仕推出了以网红“苏轼”为虚拟代言人 ， 通过与芝华仕爆款单品契合的沙雕病毒视频 ， 为用户带来创意且舒适的超级品牌日 。 此次项目通过深耕当红社交媒体微博进行营销传播 ， 以#芝华仕头等舱 舒适到飞起#为话题 ， 由头部微博红人—微博搞笑排行榜等20余位 KOL在微博发起品牌营销 ， 覆盖粉丝近1亿 ， 为活动持续蓄水引流 。 通过魔性短视频让更多年轻人关注到芝华仕“舒适”的产品特性 ， 以及为期将近一周的话题炒热 ， 芝华仕京东超级品牌日话题#芝华仕头等舱 舒适到飞起#曝光量突破3000万 ， 互动量超10万+ ， 品牌tvc视频播放量超300万 。
华仕|芝华仕京东超级品牌日舒适出圈 引爆行业新浪潮
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同时活动爆发期通过首次尝试京东总裁直播 ， 邀请芝华仕总裁、京东家具事业部总经理以创意互动的形式进行品牌舒适直播 ， 引导成交103.2万 ， 直播观看量增长180%;引导进店浏览量39310次 ， 超日均浏览量4倍;最高在线人数2000人 ， 超日均直播20倍 。 通过站内外同步打造流量入口吸引消费者购买 ， 最终达成营销闭环 ， 促进流量转化 ， 实现品效合一 。
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京东超级品牌日 潮流玩法成功出圈
本次活动成功诠释了芝华仕“舒适到飞起”的品牌理念 ， 成功营造了行业热点 ， 让消费者享受轻松欢乐体验的同时 ， 也让芝华仕的品牌形象及京东品牌日的概念得到了广泛的传播 ， 可以说是一次非常成功的新型营销活动 。
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长期以来 ， 作为国内家居行业的资深品牌 ， 芝华仕一直以来深耕功能家居市场 ， 以年轻消费者群体为目标 ， 紧跟国内外家居行业的时尚潮流 ， 秉承领先的功能技术和时尚设计理念 ， 致力于为消费者推出更优秀的家居新品 。 同时芝华仕还在产品营销推广中推陈出新 ， 用最新的玩法为消费者带来更刺激 ， 更有趣的消费体验 。
在此次品牌日 ， 芝华仕以苏轼为代言人 ， 就是芝华仕全新营销模式的一次大胆尝试 ， 从当天的营销业绩及市场反馈来看 ， 芝华仕这一新潮的营销玩法无疑是成功的 。 未来 ， 芝华仕的发展战略中仍将以舒适为最核心的品牌战略 ， 致力争取突破次元壁 ， 圈层年轻消费群体 ， 让更多年轻消费者感受到芝华仕为消费者打造舒适体验的诚意 ， 为消费者舒适生活助力 ， 实现品牌声量强增长 。


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