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消息资讯|人脸识别实名制入场将为演出市场带来多大的想象空间

_原题为 人脸识别实名制入场将为演出市场带来多大的想象空间
在刚刚结束的中国国际数码互动娱乐展览会（以下简称“CJ”）上 ， 人脸识别实名制入场再次被应用 。 而与以往不同的是 ， 此次展会首次采用实名制+人脸识别比对的无纸化入场模式 ， 用户线上实名制购票 ， 线下刷身份证比对人脸核验后便可入场 ， 而除了身份证外 ， 今年大麦还增加了护照核验 ， 覆盖了更多实名制有效证件 。 业内人士认为 ， CJ在无纸化的尝试意味着在演出市场等更多领域也能进一步延展 ， 而无纸化入场在使观展过程更加安全、便利的同时 ， 也给未来的线下演出市场带来更大的发展空间 。
消息资讯|人脸识别实名制入场将为演出市场带来多大的想象空间
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从刷证到入场平均仅需1.5秒/人
在CJ的现场 ， 此前人手一张门票排队等待工作人员检票的场景已不复存在 ， 取而代之的则是一台台电子设备竖立在检票口处 ， 用户只需将自己的有效证件在电子设备上一扫 ， 再完成人脸识别 ， 一眨眼的功夫 ， 便能直接进入展厅 。
阿里文娱电影演出业务副总裁何弭告诉北京商报采访人员：“本次进场大概能够达到1.5秒钟过一个人的速度 ， 这与原来三证合一时每个证件都需要刷一下 ， 耗费较长时间相比 ， 此次展会的入场模式则实现进一步的提升 。 ”
据了解 ， 为保证观众安心、安全观展 ， 大麦作为本届ChinaJoy现场服务提供商 ， 展会现场布控了85台自主研发的G3多功能型闸机、135台相关保障设备 ， 可动态捕捉人脸信息 ， 有效辨别相似人像 ， 核验均值1.5秒/人 。 此外 ， 通过G3闸机和视频识别技术 ， 可以有效分析人流动线、人群密度及单位时间内入场人流峰值 ， 避免出现拥堵、排队等安全隐患 。
值得注意的是 ， 如今无纸化入场已从展会逐渐覆盖到演出领域 。 公开资料显示 ， 早在2018年 ， 乌镇戏剧节便首次实现可售票品无纸化 ， 观众通过电子票便可检验入场 。 随后在2019年 ， 天漠音乐节、太湖迷笛音乐节等现场演出 ， 也采用了无纸化入场的方式 。 而在今年1月 ， 无纸化技术则实现了在国内大型演唱会现场上的首次规模化应用 ， 在张信哲“未来式”世界巡回演唱会无锡站上 ， 此前通过大麦购票的用户全部凭电子票扫码入场 ， 入场效率较纸质票提升了两倍 。
随着无纸化入场在演出市场逐渐普及 ， 观众也对观看现场演出有了新的感受 。 “不用带纸质票真的太方便了 ， 之前无论看什么都要拿着纸质票 ， 一路上确认好多遍 ， 生怕票丢了 ， 现在只要一个手机就全搞定 ， 让我省了不少心 。 ”观众杨女士如是说 。
演出行业分析人士黎新宇认为 ， 无纸化入场在方便观众、提升效率的同时 ， 从规范行业市场秩序角度看 ， 也从技术层面杜绝了“黄牛”倒票 ， 推动了线下演出市场向更规范、更有序的方向发展 。
票品种类繁多增加实施复杂性
据灯塔研究院发布的《回望峥嵘企盼春天——2019年演出行业洞察报告》显示 ， 2019年 ， 我国演出票房已迈入200亿元大关 ， 并实现同比增长7.29% ， 其中 ， 剧场演出、旅游演出和演唱会分别实现84.03亿元、73.79亿元和42.59亿元的票房 。
随着演出市场逐步扩大 ， 无纸化入场也被赋予越来越高的期待 。 且在业内人士看来 ， 无纸化入场除了更加便捷外 ， 还解决了安心观展的问题 ， 能够实现有问题可追溯 ， 同时便捷、无接触进行安全观演 。
然而同时也能发现 ， 无纸化入场虽然已在演出市场布局多年 ， 但却较少实现大范围实施 ， 包括拥有大量观众的演唱会领域 ， 至今也只进行了一次大型演唱会的规模化尝试 ， 这背后也证明了无纸化技术仍存在着发展挑战 。
业内人士表示 ， 虽然无纸化入场看起来只是将纸质票取消 ， 换成利用有效证件 ， 但因门票品类较多 ， 因此全种类票品的实名制入场解决方案在行业内具有较大的挑战 ， 它需要解决的不是单一一个场景的入场问题 ， 是要同时保证观众票、赠票、工作证全部实名制入场 ， 也就是说进场的每一个都必须是“人、证、票”合一 。
与此同时 ， 如何保证人脸识别比对高效核验通过 ， 也是一个技术难点 。 “尤其是在面对高峰期几万人集中入场的情况下 ， 避免拥堵、排队是要解决的重点问题 。 ”何弭如是说 。
除此之外 ， 在业内人士看来 ， 无纸化入场还需要满足相关要求才可顺利实施 ， 首先是整个行业的基础网络解决能力能否达到无纸化入场要求 ， 其次数据化票面的生产能力以及电子化的核验能力 ， 能否达到无纸化的要求 ， 此外就是生物识别技术解决能力 。 只有解决了以上的问题 ， 无纸化入场才能实现大范围应用的目标 。
人脸识别将成未来主流发展方向
尽管无纸化入场当下还存在挑战有待突破 ， 但不可否认的是 ， 现场演出仍对观众有较大的吸引力 ， 未来单一靠人脸识别检票的无纸化入场将成为未来的发展方向 。
据中国演出行业协会此前发布的数据显示 ， 据不完全统计 ， 仅在今年3月 ， 全国20余省市便有近8000场次演出（包含剧场和大型演出）被取消或延期 ， 直接票房损失超过10亿元 。 同时 ， 包括国家大剧院、北京京剧院、中国评剧院等演出院团 ， 则相继将演出搬到线上 ， 直播音乐会、话剧、经典戏曲等多种演出 。


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