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|收购TikTok, 凭什么是微软？

|收购TikTok, 凭什么是微软？
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本文标题：|收购TikTok, 凭什么是微软？
据路透社消息称 ， 在特朗普对外宣称决定在美禁用 TikTok 后 ， TikTok 母公司字节跳动已于今晚同意完全剥离 TikTok 在美国的业务 。
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随后 ， TikTok 通过 Twitter 上的官方账号放出一段视频 ， TikTok 美国总经理瓦内萨·帕帕斯（Vanessa Pappas）向用户喊话称 ， “We’re not planning on going anywhere”（TikTok 将留在美国） 。 似乎也从侧面证实了 TikTok 已与白宫达成协议 。
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根据路透社从“知情人士”处得到的最新消息 ， 字节跳动希望美国业务中持有少数股权的要求 ， 遭到了白宫的拒绝 。 这意味着 ， 字节跳动将全面退出 TikTok 在美业务 ， 仅保留部分投资者的少数股权 。
接下来 ， 公司大概率将由包括微软及另外一家美资公司接管 。
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截至发稿为止 ， 美国白宫、字节跳动和微软均未对此消息予以置评 ， 也未有其他信源的消息传出 。
虽未最终得到证实 ， 但从各层面来看 ， 在字节跳动不得不出售 TikTok 的情况下 ， 微软确实是最合适的“人选” 。
为什么是微软？
TikTok 进入美国市场刚刚两年 ， 便获得商业上的巨大成功 。 尤其今年一季度 ， 疫情导致的全球社交大隔离的背景下 ， TikTok 以单季度 3.15 亿次下载量 ， 刷新了由自己保持的记录 ， 此后的 4、5 月继续占据非游戏应用的榜首 ， 拳打 Twitter ， 脚踢 Instagram ， 成为全球千禧一代（90 后）和 Gen-Z（00 后）的新一代“社交信仰” 。
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一骑绝尘的安装量也带动了营收的飙升 。 据 Sensor Tower 数据 ， 今年 6 月 TikTok 全球营收超过 9070 万美元（约合人民币 6.35 亿） ， 虽仅 6% 来自美国 ， 但作为全球成长性最好的市场 ， 美国市场原本预估将在今年迎来几何式增长——预计营收达 10-14 亿美元 ， 占 TikTok 全球收入的一半 。
Facebook 是 TikTok 在美扩张的直接“受害者” 。 他们的核心盈利模式都是数字广告投放 ， 而从去年开始 ， 部分广告主开始从 Facebook “退群” ， 转投用户更年轻、购买力更强的 TikTok 。
正是因为触及到了这块蛋糕 ， 此前美方针对 TikTok 的种种打压行为的背后 ， Facebook 都被认为是“始作俑者”之一 。
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但如今 Facebook 为何不直接吞下 TikTok 呢？
首先是买不起 。 2012 年 Facebook 收购 Instagram 时不过花了 10 亿美元 ， 而 TikTok 的目前估值最保守估计已达 500 亿美元 ， 约 Facebook 市值的 1/10 ， 很难一口吃下 TikTok 。
其次是受到反垄断的限制 ， Facbook 不敢再贸然扩张广告业务 。
就在前几天 ， 美国国会对四大科技巨头的反垄断听证 ， 其中 Facebook 和 Alphabet（谷歌母公司）踩到的“雷区”之一 ， 就是数字广告垄断 。
Google 和 Facebook 都位列全球最大的数字广告平台 ， 根据 eMarketer 数据显示 ， 去年 ， 两家相加 ， 共将全球数字广告总支出的 31.6% 收入囊中 。
听证会中指出 ， 依靠在搜索和数字广告方面的主导地位 ， Google 和 Facebook 通过“坐地起价”和压制竞争对手 ， 从广告收入中分得了不公平的份额 ， 这引发了部分广告主和媒体的抱怨 。
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微软被排除在这次反垄断调查之外 。
一方面 ， 通过收购 TikTok ， 微软可以建立起另一个强大的数字广告帝国 ， 在一定程度上牵制 Facebook 和 Alphabet ， 让市场更具活力 ， 符合美国国会的价值观 ， 和市场基本利益 。
另一方面 ， 微软市值 1.5 万亿美元 ， 约是 Facebook 的两倍 ， 手上也有足够的现金储备 。 对于希望以“落袋为安”、套现离场的 TikTok 股东 ， 卖给微软的风险无疑是最小的 。
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TikTok价值几何？
根据路透社消息 ， 现在 TikTok 的出售价格约为 500 亿美元 ， 基本反映了其在一级市场的估值 。
事实上 ， 这个价格已远高于同类社交媒体 。
以“阅后即焚”照片分享应用 Snapchat 的母公司 Snap 为例 ， 这家同样被认为是“全球最具创新力”的公司 ， 目前二级市场市值约 330 亿美元 ， 是 2020 年预期营收的 15 倍 。 相比之下 ， 以 TikTok 今年预期在美营收的上线 15 亿美元来计算 ， TikTok 的收购价格约为营收的 3倍多 ， 这也充分显示了市场对于 TikTok 未来想象空间的信心 。


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