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界面新闻|TikTok的命运将如何影响国货美妆的出海战略？( 二 )


界面新闻|TikTok的命运将如何影响国货美妆的出海战略？
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【界面新闻|TikTok的命运将如何影响国货美妆的出海战略？】伽蓝集团旗下的自然堂和美素于2018年在澳大利亚的墨尔本和悉尼推出快闪店 图片来源：伽蓝集团官网
不过 ， 完美日记和伽蓝集团都对界面时尚表示 ， 虽然品牌在抖音进行过投放 ， 但还未在TikTok开展活动 ， 也无法透露更多有关品牌出海策略的信息 。
事实上 ， 尽管国货美妆已经对抖音十分熟悉 ， 但品牌能否用好TikTok进行海外推广还是未知数 。
凯度消费者指数大中华区总经理虞坚在接受界面时尚采访时表示 ， 很多国内的美妆品牌都在用抖音做品牌推广和转化 ， 但抖音和TikTok的引流、变现和内容风格还是很不一样的 ， 此外各个国家地区的文化差异也很大 ， 因此即使在国内对抖音营销推广非常熟悉 ， 也不一定能用好TikTok 。
除此之外 ， 营销推广或许并不是国货美妆在海外打出知名度最关键环节 。
虞坚认为 ， 中国美妆品牌的出海在这一两年已经形成一个趋势 ， 但国货美妆还没有成为国外的主流品牌 。 “找到当地的TikTok的MCN进行营销推广固然是一个路径 ， 但我认为建立一个更稳定的品牌价值体系才是关键 。 ”
在虞坚看来 ， 产品力才是核心 。 韩国美妆品牌是国货美妆品牌进行海外扩张的一个案例 ， 那就是通过对于技术的大力投入以及文化的加持 ， 品牌才能在全球化的背景下逆势发展 。 此外日本美妆品牌厚积薄发 ， 也具有长久竞争实力 。
在现今地缘政治环境下 ， 虞坚认为中国品牌可能要更加谨慎地审视出海战略 ， 还是应该更多地“成为本土品牌 ， 而不是中国品牌” 。
而当国货美妆品牌依然有出海的野心 ， 虞坚认为“中国品牌确实是有机会通过TikTok赢得海外Z世代的市场 ， 但最重要的还是回到品牌之本 。 ”


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