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商业传奇|海尔为啥叫海尔，重汽叫斯太尔、小鸭叫圣吉奥，事情发生在同一年


文|丛树
来源|鲁商儒风
海尔、重汽斯太尔、小鸭圣吉奥 ， 都是大家耳熟能详的品牌 ， 或者曾经是 ， 斯太尔甚至一度成为中国重型卡车的代名词 。
海尔为啥叫海尔？重汽叫斯太尔、小鸭叫圣吉奥 ， 又是为什么？
巧了 ， 这些事发生在同一年 。
商业传奇|海尔为啥叫海尔，重汽叫斯太尔、小鸭叫圣吉奥，事情发生在同一年
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1、海尔为啥叫海尔 海尔如今是中国最有知名的家电品牌 ， 至少也是之一 ， 在国外 ， 海尔可能是最著名的中国家电品牌 。
每个品牌都会有自己的来历 ， 当年人们不会随随便便起一个名字 。
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海尔的品牌来源不复杂 ， 很多人都知道张瑞敏到当时的青岛电冰箱总厂任厂长的故事 。 在接任厂长之前 ， 他是青岛市家电工业总公司的副经理 。
1984年 ， 张瑞敏当厂长后不久 ， 引进了德国利勃海尔的技术 ， 生产出来的冰箱最早叫“琴岛——利勃海尔” 。 琴岛是青岛的别称 ， 利勃海尔其实是对方的名字 。 可能很多人还记得当年广告里“琴岛——利勃海尔”等词 。
利勃海尔的英语名叫Liebherr ， 是一家机械设备、冷藏冷冻设备和铁路航天设备的企业 ， 冰箱只是其众多业务之一 ， 其冷藏冷冻技术相当厉害 ， 生产奢华冰箱、葡萄酒柜、雪茄柜等 。
【商业传奇|海尔为啥叫海尔，重汽叫斯太尔、小鸭叫圣吉奥，事情发生在同一年】
商业传奇|海尔为啥叫海尔，重汽叫斯太尔、小鸭叫圣吉奥，事情发生在同一年
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可以说 ， 正是引进利勃海尔 ， 海尔在张瑞敏的带领才走上正轨 。
之后 ， 海尔就取了“海尔”两字作为商标 ， 并演绎出“海尔兄弟” ， 同时 ， 他们逐渐从冰箱拓展到其他家电以及其他更多行业 ， 2018年 ， 海尔跻身世界500强 ， 成为中国最知名的品牌之一 。
2、重汽与斯太尔的神奇缘分 在上世纪八九十年代 ， 斯太尔几乎就是中国重型卡车的代名词 ， 斯太尔车就是重卡 ， 因为当时重汽的斯太尔占有率实在太高了 。
斯太尔是前身为济南汽车总厂的中国重汽集团 ， 1984年从奥地利引进的技术 ， 后来形成全国联营的中国重汽集团 ， 全国各地的联营公司和分厂都生产“斯太尔”重卡 ， 这就形成了全国到处是“斯太尔”的局面 。
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2000年 ， 陷入困境的中国重汽集团重组 ， 分成中国重汽集团、陕西汽车等3部分 ， 下放地方管理 。 中国重汽集团是山东省属济南市管 。 几年后 ， 中国重汽集团起死回生 ， 逐渐成为中国最大的重型汽车生产企业 。
当年引进的斯太尔技术在20多年后 ， 无论是技术还是车型都已经落后 ， 尽管中国重汽集团通过改进 ， 生产出斯太尔王等车 ， 后来又推出豪沃等 ， 但技术上落后 ， 改进显然不是长久之计 ， 他们谋求引进新的技术 。
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2009年 ， 中国重汽集团与德国的曼公司签约战略合作协议 ， 全方面引进对方的技术 。 如今中国重汽已经转换到曼的技术平台 ， 产品就是汕德卡 。
有意思的是 ， 在双方合作的多年前 ， 斯太尔已经被曼收购 。 也就是说 ， 重汽与20多年前引进技术的斯太尔 ， 再续前缘 。
如今 ， 斯太尔已经没有了当年的地位 ， 越来越少地被人提起了 。
中国重汽去年被划归到山东重工旗下 ， 年营业收入超过1000亿元 。
3、小鸭圣吉奥是中洋结合的品牌 很多人应该对“小鸭小鸭顶呱呱”的广告语仍有记忆 ， 八九十年代 ， 小鸭称得上是中国洗衣机的第一品牌 ， 尤其是当时最高端的滚筒洗衣机 。


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