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游戏陀螺|品牌内容+买量，发行新模式正在崛起( 四 )


《最强蜗牛》《新神魔大陆》等现象级游戏向从业者展示了“大宣发”的能量 。 可以预见的是未来这种造势将会更普遍 。 目前看 ， 有此实力的还属于大厂 。
但巨量引擎的生态布局给中小企业也带来了机遇 。 我们看到 ， 巨量引擎的“宣发”建立在视频内容矩阵生态、KOL明星达人资源、定向投放推荐技术及创意话题分类等能力维度上 ， 形成“精准覆盖+话题传播”联动 ， 最终让产品兼具“品牌内容+营销”的双效果 。
这也非常符合对不同游戏玩法的支持 ， 很多细分流量本来就只有中小团队的产品适合使用 ， 同时视频里拥有众多话题 ， 通过好的创意来引爆产品的机会是存在的 。 这种因发酵引发的流量 ， 给合作伙伴带来很大的变量 ， 但前提就是需要懂制作创意内容 。
随着精品游戏越来越多 ， 这种以内容营销来获量的方式会成为未来大部分发行商必备的能量 ， 这是以“宣发”为主的能力 。
要注意的是 ， 我们看到《三国志·战略版》的买量投放是与时俱进的 ， 它会因游戏的运营更新进行吸量调整 。 这刚好能借助巨量引擎的用户标签属性以及流量自由分配来进行投放迭代 ， 通过不断的买量调整 ， 让游戏形成更高的品质 。
如今 ， 不少产品在政策行情下都选择做更长线的精品 ， 这也决定了游戏是否能提前掌握内容创意的动向 ， 是否能更好的进行“宣发造势” ， 以及是否能通过对玩家的把握 ， 让产品的品牌和买量形成真正的合力 。
在这个过程中 ， 巨量引擎扮演的是一个让游戏宣发更有的放矢的调控角色 ， 能更好的帮助厂商发行好游戏 ， 获得更大的用户量级 。
但做这件事的背后 ， 其实更应该被记住的 ， 还是巨量引擎一直秉承的：让游戏行业持续看到希望 ， 激发游戏发行新可能 。


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