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「新浪财经」微信支付受反垄断调查 我们都会为“憨憨企鹅”打工吗？新浪财经2020-08-04 01:08:380阅

文/刘启雅 理逻
近日 ， 有知情人士透露 ， 中国监管机构正在研究是否对支付宝和微信支付展开反垄断调查 。
而就在一个月前 ， 腾讯市值已超过了5万亿港元 ， 目前市值更是接近工商银行市值的三倍 。 打开微信 ， 微信第三方服务里的“蘑菇街女装”、“美团外卖”、“酒店”、“滴滴出行”、“腾讯视频”等 ， 几乎可以让我们足不出户宅家享受一切 ， 极大地方便了我们的生活 。 这么一只“憨憨企鹅” ， 似乎真地在影响着我们生活的方方面面 。
人们以前总说 ， 香港人都在为李嘉诚打工 ， 新加坡人都在为李光耀打工 。除了大家所熟知的游戏板块外 ， 腾讯在其他领域的布局正如何渗透进我们生活的方方面面？我们将来是否可能都为这只“憨憨企鹅”打工呢？
广告业务成新增长极
我们每天接触的产品广告 ， 正成为腾讯发展的新增长极 。
今年年初受疫情影响 ， 广告行业普遍受到冲击 。 但腾讯的广告表现却十分亮眼： 2020年第一季度腾讯广告收入增长32% ， 高达177亿 。
其实早在前几年 ， 腾讯的广告业务就已实现持续增长 。 根据公开数据 ， 2018年腾讯的广告业务收入达581亿元 ， 增速实现44%；而在2019年 ， 腾讯的广告业务再创新高 ， 营收达到684亿 ， 同比增长18% 。
如此快速的增长不禁让我们思考：为什么腾讯的广告业务可以实现持续的增长 ， 甚至力压传统广告 ， 在广告行业大萧条的背景下依然快速增长呢？
如果我们将传统在电视、报纸、楼宇、电梯等场景投放的广告定义为广告1.0 ， 互联网广告定义为广告2.0 ， 那么腾讯凭借社交性的视频广告则可定义为广告3.0 。
这种“广告3.0”模式借助视频的形式吸引受众 ， 外加社交属性增强用户粘性 ， 正在逐渐成为广告的主流 。根据东吴证券的研究报告 ， 2020年第一季度腾讯社交广告同比增长接近50% ， 高毛利率的社交广告在腾讯广告业务中的占比已经高达82% 。 “价格方面 ， 视频广告占比提升 ， 占广告曝光量1/3” ， 东吴传媒在腾讯专题分析报告中写到 。
此外 ， 根据新浪财经的草根调研 ， 被调查者普遍反映 ， 微信朋友圈的广告能够实现“精准+有趣” ， 特别是那些推荐给他们的广告 ， 大多由他们喜爱的明星拍摄 ， 然后浏览者触屏完成相应指示后即可解锁完整广告 。 这种方式提升了用户的参与感 ， 实现了广告主与广告受众之间的互动 。
“现在看朋友圈里的解锁类视频广告就像玩游戏一样 ， 我可以在评论区给明星留言 ， 而且我的好友们都能看得到 ， 这种社交属性让我非常满意 。 ”一名被采访者告诉新浪财经 。
精准、有吸引力、浏览者主动参与以及获客成本低 ， 这些固然是腾讯广告业务快速发展的强大推手 。 然而 ， 与主攻广告业务的全球知名社交平台facebook相比 ， 腾讯的广告业务仍处于早期阶段 ， 距离形成完整而成熟的广告产业链还有较大提升空间 。
据facebook财报披露 ， 2019年第四季度facebook总营收为210.82亿美元 ， 其中广告业务营收为207.36亿美元 ， 占比高达98.36% ， 广告业务已经成为facebook最主要的业务 。 而近几年才发展起来的微信广告仍处于早期阶段 。 一名广告传媒的分析师告诉新浪财经 ， “腾讯的社交广告的变现很大程度上依赖于微信体系” 。
虽然与facebook相比 ， 腾讯的广告业务仍处于早期阶段 ， 但是东吴证券仍看好腾讯未来的广告发展 。
“微信作为重要的通讯和支付工具具有流量优势 ， 今年第一季度小程序用户超过4亿 ， 凭借着流量优势 ， 微信有望成为该类商户投放广告的首选平台 。 ”东吴传媒分析到 。
此外 ， 腾讯还于去年推出了全新综合广告管理系统“智赢销” ， 一改之前分散化的广告投放策略 ， 通过整合腾讯自有的广告渠道 ， 决定广告投放的对象与平台 ， 更好地实现精准投放 。
对此 ， 美国银行全球研究公司指出 ， 这种新型广告系统一键打通腾讯大数据 ， 通过量化比较和分析 ， 能够更好地分配绩效和社交广告的预算 ， 并凸显广告主的营销特色 。
随着腾讯广告业务的不断发展 ， 精准投放和内容创新已经成为“广告3.0”模式下腾讯广告的两大亮点 ， 极大地增强了用户粘性 。
一方面 ， 腾讯通过大数据精确定位目标用户 ， 使得投放给用户的广告刚好是用户所需要的的产品或服务 ， 减少了用户的搜寻成本 。 另一方面 ， 创新的广告形式加上有趣的广告内容 ， 使得广告不再是传统意义上的“广告” ， 而是吸引用户主动参与的一种“娱乐形式” 。
微信支付发展迅猛 交易总额或将超越支付宝
受益于微信广告的发展 ， 微信支付作为广告商与微信用户之间的支付方式之一 ， 也在近几年开始冲刺 。 据麦高银行统计 ， 2019年腾讯商业支付MAU已经超过8亿 ， 占QQ用户、微信用户数比例分别为104%、67% 。
此外 ， 在用户规模方面 ， 腾讯旗下的第三方支付软件平台财付通已经超过了早几年就发展起来的支付宝 。 据麦高银行统计的第三方数据 ， 在用户规模上 ， 财付通超过支付宝2亿多 。 同时 ， 受益于QQ、微信带来的巨大流量 ， 只使用财付通的人数占比达到21.7% ， 而只使用支付宝的用户数只占1.4% 。


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