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音乐|联手抖音合作、整治问题评论 网易云音乐怎么了？

北京商报讯（采访人员 郑蕊）8月3日 ， 网易云音乐宣布与抖音正式达成合作 ， 并目光瞄向“音乐+短视频”的领域 。 近段时间 ， 网易云音乐在强化音乐版权的同时 ， 也在围绕社交、音乐生态等方向持续布局 ， 以进一步突出自身社交化的独特性 。 但也能发现 ， 网易云音乐引以为傲的社交性也因内容质量不高等问题而常常受到质疑 ， 这也令人们好奇网易云音乐的下一步该如何走？
公开资料显示 ， 此次网易云音乐和抖音将各自发挥在线音乐平台和短视频平台的资源 ， 围绕音乐人扶持、音乐宣发、音乐版权、音乐IP等方面进行更多创新探索 ， 加强对音乐人和音乐作品的扶持、宣推 ， 发掘音乐的多样性 ， 让音乐人及作品获得加倍传播效应 。 此外 ， 双方将聚焦创作、曝光、收入、作品管理等方面 ， 让音乐作品快速出圈 ， 提高音乐人收入 。
今年以来 ， 网易云音乐动作频频 。 其中在音乐版权方面 ， 网易云音乐陆续与吉卜力工作室、滚石唱片、华纳版权、少城时代等多家公司达成版权合作 。 同时 ， 网易云音乐还获得《歌手·当打之年》《我们的乐队》等多部综艺的音乐版权 ， 以及TFBOYS七周年线上音乐会、Taylor Swift新专辑等内容资源 。
与此同时 ， 网易云音乐也在持续围绕社区以及“音乐+”的领域进行布局 ， 且在此次与抖音达成合作之前 ， 网易云音乐在短视频、直播、云村社交等领域均已进行相关布局 ， 同时在线上K歌方面也上线了以年轻人为受众的App“音街” 。
在乐评人肖冉看来 ， 网易云音乐无论是在内容上的布局 ， 还是在“音乐+”领域的延伸 ， 实际上均是为突出自身在市场中的差异化 ， “在线音乐行业已不再是单纯拼音乐内容的时代 ， 同时互联网用户增长的红利已经逐渐消失 ， 因此相关平台需要在保证内容的基础上 ， 也要借助服务与产品来实现独特性 ， 从而吸引用户并增强粘性 。 ”
众所周知 ， 网易云音乐自上线以来 ， 最大的独特性便是其社区化的构建 ， 同时该平台的用户评论也成为最初吸引更多目光的利器 。 而据网易此前发布的截止到2020年3月31日的一季度未经审计的财务业绩显示 ， 报告期内网易云音乐实现了同比三位数的营收增长 ， 付费会员人数和会员收入持续增长 ， 直播收入也在快速增长 。
然而在布局不断以及向好的业绩背后 ， 网易云音乐也在承受着用户的质疑 。 以平台上的用户评论为例 ， 便持续因存在虚假故事的身影 ， 也有攻击其他用户、恶意评论等现象而受到吐槽 ， 同时“网易云音乐变了”“网易云音乐失去初心”等声音也不时出现 。
“评论质量的下滑实际上代表着网易云音乐需要对内容进一步加强管理 。 ”肖冉表示 ， 在线音乐平台建立独特性是必不可少的 ， 但关键仍是需要保证有优质内容作为基础 ， 假若空有产品缺少含金量 ， 不仅无法得到市场和用户的认可 ， 反而还会进一步对自身产生负面影响 。
现阶段 ， 评论质量下滑的情况也被网易云音乐方面的注意到 ， 并计划开始进行整治 。 而据网易云音乐公布的整治措施显示 ， 将升级《云村公约》 ， 加大虚假编造、谩骂攻击内容清理力度 ， 招募万人乐评团 ， 发起评论征集大赛 ， 鼓励有爱、有趣、有料的乐评等 。 在肖冉看来 ， 当下网易云音乐必须要进行去除糟粕的阶段 ， 否则就相当于身体上一直留有一个发炎的伤口 ， 无法让该平台以更好的状态实现进一步发展 。
（责任编辑：王治强 HF013）


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