社区|美团插手社区团购，有戏
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一场疫情 ， 让原本已经偃旗息鼓的社区团购 ， 再次以黑马之姿闯进了人们的视线中 。
社区团购在这两年其实不算是什么新鲜词 ， 尤其在创业圈子里被反复试水后 ， 各类社区团购产品层出不穷 ， 无论是搜索“团购”、“生鲜配送”等关键词 ， 还是加微信群进行运作都不是新奇模式 。 但如果留意就会发现 ， 在近一年里 ， 社区团购的声量逐渐变小了 。
而如今 ， 社区团购又一次站了起来 ， 这一次 ， 是被巨头们扶起来的 。
如果说曾经的社区团购是最有机会出现独角兽的行业 ， 那么如今 ， 在阿里、腾讯先后为十荟团、兴盛优选融资的情况下 ， 社区团购无疑成了资本在另一条赛道竞相追逐的砝码 ， 而在阿里腾讯之后 ， 美团也下场了 。
7月7日 ， 美团成立“优选事业部” ， 推出社区团购业务——美团优选进军社区团购赛道 ， 主要目标为下沉市场 。 基于社区便利店为载体 ， 来做线上下单 ， 门店自提业务 。 采取模式为“预购+自提” 。
这大概是美团在吃和生鲜业务上迈出的一大步 ， 也是从高线市场到底线市场的跨越 。 
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美团是有着团购的基因的 。
早在一年前 ， “美团买菜”进武汉时 ， 就采用“当日下单 ， 次日取货”的模式 ， 基本就是“社区团购”所实行的模式了 。 
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遥想当年美团从千团大战中杀出重围 ， 落脚点在解决“吃”的需求 ， 为用户提供餐饮、外卖等支持 ， 通过多年努力 ， 美团围绕“吃”的消费场景已然构建完成 。
在当家业务站稳脚跟后 ， 美团还涉足了很多领域 ， 如打车、单车 ， 虽然成效不大 ， 但每一次都是以烧钱开路 ， 而在摩拜、ofo相继倒闭后 ， 存活下来的美团享受着由前者所培养出的用户习惯 。
难免让人怀疑美团会把共享单车的历史重演 。
作为餐饮外卖巨头 ， 美团在一二线城市建立了强大的影响力 ， 它是最大餐饮外卖市场份额的获得者 。 在用户群体、流量营销、同城运输上 ， 美团已经构建了极具有竞争力的完整闭环体系 。
但在下沉市场中 ， 用户的生活节奏慢、中老年人口占比更大 ， 他们不同于一二线城市通过点外卖、半成品来满足生活需求 ， 而是更倾向于通过居家烹饪来解决吃饭问题 。
所以美团在一二线城市所构建的生态与竞争力 ， 并不足以让它在下沉市场所向披靡 。
但下沉市场10亿人口这巨大的消费潜力吸引着美团的关注 ， 尤其是在底线城市需求随消费水平提高而增长的情况下 ， 2019年 ， 美团营收增长49.5% ， 毛利率高达33.1% ， 下沉市场餐饮外卖业务在其中出了很大一份力 ， 交易额增幅达45% 。
在低线城市购买力爆发、供需不平衡的情况下 ， 这成为美团未来必须要拿下的用户市场 。
于是同从前一样 ， 美团再一次选择了烧钱 。
据了解 ， 美团此次将以20亿打市场 ， 目前已在济南开始招募团长进行试点 。
美团在进驻济南后 ， 在短时间内就组建了庞大的BD团队 。 很多社区团长反馈 ， 每天最多能有四五个美团的人找他 。
从2018年到2020年 ， 经过2年时间的发展 ， 用户对社区团购的习惯已经养成 ， 美团的入局也不需要像从前的社区团购玩家那般 ， 花费太多精力去对用户进行教育 ， 这对美团来说无疑是一大助力 。 
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但美团入局社区团购的形式不容乐观 。
【社区|美团插手社区团购 ， 有戏】美团的入局对地方性小团购平台的影响无疑是巨大的 ， 大平台如若没有资本的支持 ， 在美团的冲击下大概率也要交出自己的市场份额 。
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