新京报|郎酒青花郎六大市场原则出炉，酱酒控销量1.2万吨
北京联盟_本文原题：郎酒青花郎六大市场原则出炉 ， 酱酒控销量1.2万吨
***讯（采访人员 薛晨）8月3日***采访人员从郎酒官方渠道获悉 ， 郎酒董事长汪俊林在对青花郎可持续发展进行安排部署时表示 ， 将严控酱香酒的销量 。 2020年青花郎事业部销售数量必须控制在1.2万吨以内 ， 以后每年增加1000吨 。
这一部署 ， 是郎酒青花郎事业部在8月2日举行的2020年半年销售工作会上 ， 由汪俊林发布的六大市场原则的组成部分 。 除了对酱酒销量进行严格控制以外 ， 此次公布的市场原则还谋划对产品结构进行升级 ， 在以青花郎为核心的基础上 ， 逐渐形成青花郎、红运郎两大主力产品 。
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【新京报|郎酒青花郎六大市场原则出炉，酱酒控销量1.2万吨】
汪俊林还要求 ， 年度销售目标要与市场价格、市场热度动态平衡 ， 不允许透支市场 。 不仅如此 ， 郎酒将不再允许用费用换销量 。 汪俊林表示 ， 2020年是郎酒新的发展元年 ， 而通过大笔费用支出来换取销量的时代早已结束 ， 需要保证市场良性发展 。 接下来 ， 对不适应郎酒新的发展战略、价值观的员工、商家 ， 郎酒会继续作出调整 。
另外 ， 从汪俊林的布局来看 ， 会员体系建设也是郎酒接下来发力的重要方向之一 。 汪俊林更表示 ， 要研究以会员为核心的营销管理和激励机制 ， 确保为企业发展真正作出贡献的商家有钱可赚 ， 员工名利双收 。
不难看出 ， 郎酒下半年乃至接下来相当一段时间的营销方向 ， 已从单纯扩张转向对消费场景和目标消费群的深挖阶段 。 郎酒更不断通过价格调整乃至控量的方式来确保青花郎在高端白酒领域的话语权 。 业内人士表示 ， 郎酒早已不止一次表达过打造“百年老店”的想法 ， 尤其是随着酒类消费主导力量逐步转向商务消费与大众消费 ， 郎酒旗下的高端、次高端酱酒产品 ， 无疑需要通过调整来抓住机遇 。
***采访人员 薛晨 图片 郎酒官方微信公众号截图
编辑 徐晶晶 校对 付春愔
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