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网信办等8部门通报网络直播专项整治进展：研究规范主播带货资格

8月4日 ， 南都采访人员从国家网信办获悉 ， 国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部门联合召开工作部署会 ， 通报网络直播行业专项整治和规范管理工作进展 ， 对深入推进专项整治和规范管理工作进行再部署 ， 着力推动研究制定主播账号分级分类管理规范 ， 提升直播平台文化品位 ， 引导用户理性打赏 ， 规范主播带货行为 ， 促进网络直播行业高质量发展 。
网信办等8部门通报网络直播专项整治进展：研究规范主播带货资格
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国家网信办负责人在工作部署会上表示 ， 专项整治开展2个月来 ， 各部门依法处置158款违法违规直播平台 ， 挂牌督办38起涉直播重点案件 ， 督促平台清理有害账号及信息 ， 封禁一批违法违规网络主播 ， 明确直播打赏作为平台和主播履行服务合同的法律性质 ， 规范管理工作稳步推进 ， 行业生态得以明显改善 。
【网信办等8部门通报网络直播专项整治进展：研究规范主播带货资格】但直播行业诸多痼疾顽症并未彻底消除 。 高额充值打赏冲击主流价值观 ， “网课”直播间推送低俗内容危害青少年健康成长 ， 违规直播带货侵犯消费者合法权益 ， 色情低俗和网络赌博诈骗屡禁不止等突出问题 ， 一直是网络直播行业饱受诟病的根源所在 ， 必须彻底加以解决 。
国家网信办负责人强调 ， 要坚持依法治理、标本兼治、管建并举 ， 强化部门协同 ， 聚焦解决突出问题 ， 压紧压实属地管理责任和平台主体责任 。 要强化备案准入管理 。 全面排查清理未持有准入资质或未履行ICP备案 ， 以及违规开展互联网新闻信息服务的直播平台 。 要强化内容治理 。 全面清理各类违法违规内容 ， 净化“网课”直播生态 ， 保护青少年健康成长 。 要强化依法治理 。 全链条打击网络直播违法犯罪行为 ， 挂牌督办一批违法犯罪案件 ， 查办一批网络直播营销活动违法案件 ， 审理审结公布一批典型案件 ， 形成有力震慑 。 要扎实推进规范管理 。
值得注意的是 ， 网信办明确表示 ， 要研究制定主播账号分级分类管理规范 ， 明确直播行业打赏行为管理规则 ， 将内容供给导向、打赏金额标准、主播带货资格与直播账号分级分类紧密关联 ， 建构激励高质量信息内容供给的直播账号信用评价体系 ， 让正能量、主旋律和主流价值观主导网络空间 ， 努力形成人民群众满意、行业规范有序发展的良好局面 。
可以看到 ， 近期各部门对直播带货的有了更多的规范要求 。 据了解 ， 7月29日 ， 国家市场监管总局曾就《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》向社会公开征求意见 。 征求意见稿对网络直播营销的平台经营者、商品经营者、网络主播等相关主体的法律责任 ， 以及广告、广告代言人等营销行为都作出了明确规范 。 当中提到自然人、法人或其他组织在网络直播营销活动中为商品经营者提供直播服务 ， 直播内容构成商业广告的 ， 应根据其具体行为 ， 按照《广告法》规定履行广告发布者、广告经营者或广告代言人的责任和义务 。
采写：南都采访人员徐冰倩实习生陈晓璇
编辑：田爱丽


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