厦门名记|3年却净赚119亿，销量连续8年中国第一，售价2元一瓶的矿泉水
在中国瓶装水领域 ， 有这么一个品牌朗朗上口的广告语而被戏称为“广告公司” ， 凭借着售价2元的一瓶矿泉水三年净赚119.52亿元 ， 表现抢眼 。 而且 ， 从2012年开始 ， 已经在中国包装饮用水市场八年蝉联占有率第一 ， 地位难以撼动 。 它便是农夫山泉 。 
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农夫山泉成立于1996年 ， 创始人为钟睒睒 ， 一个被誉为营销鬼才式的人物 。 1998年 ， 农夫山泉凭借着“农夫山泉优点甜”的广告语 ， 迅速打开了知名度并成功为消费者记住 。 该广告语甚至成为“20世纪中国最具影响力的10大广告语” ， 可见其强悍程度 。 
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直到如今 ， 人们在提起农夫山泉时 ， 脑中还会浮现出“有点甜”三个字 。 到1999年时农夫山泉进军天然水领域 ， 并先后于长白山、武汉丹江等地开发天然水源 。 转型后的农夫山泉靠着“我们不生产水 ， 我们只是大自然的搬运工”这一广告语 ， 再次大获成功 ， 奠定了行业地位 。 
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农夫山泉既然是采用天然水 ， 那就必须要有强大供应链能力的支撑 ， 否则水质会在漫长的运输速度中受到影响 。 如今 ， 农夫山泉共有十大优质水源 ， 水源分布于华北、华南等七大区域 ， 相隔颇远 。 也从侧面证明了农夫山泉在物流运输领域的强大 ， 并不是所有企业都能入局天然水领域 。 
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除营销能力、供应链能力外 ， 多元化发展也是农夫山泉成功的一大关键 。 农夫山泉推出农夫果园、尖叫、东方树叶、茶π等家喻户晓的品牌 ， 而且 ， 在多元化发展中其再一次展现了自己强大的营销能力 ， 留下了一条条经典广告语 。 其中 ， “农夫果园喝前摇一摇”一词 ， 被认为摇出了果汁行业的新天地 。 
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同时 ， 农夫山泉还不断向高端领域与细分市场上延伸 ， 在外观设计上颇费心思 ， 由此受到大众的欢迎 。 而且 ， 农夫山泉的渠道优势也不俗 ， 其对全国超237万个终端零售点进行了全面覆盖 ， 实力非凡 。 在农夫山泉的营收中 ， 有94%以上的收入来自于经销商分销 。
在种种因素的共同推动下 ， 造就了农夫山泉如今难以撼动的地位 。 据农夫山泉招股书显示 ， 在2017到2019年的净利润逐年递增 ， 到2019年时已经增长至59.54亿元 。 在这三年时间 ， 农夫山泉共创造了119.52亿元的净利润 ， 表现令人惊异 。
【厦门名记|3年却净赚119亿，销量连续8年中国第一，售价2元一瓶的矿泉水】文/BU审核/有鱼
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