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「投中网」字节跳动IPO前最重要一役：守卫TikTok投中网2020-08-04 14:05:160阅( 二 )


印度对TikTok这一重击 ， 为何影响如此之大？
移动应用分析公司SensorTower数据显示 ， 2020年一季度 ， TikTok的印度下载量6.1亿次 ， 占全球总下载量的30.3% ， 超过TikTok美国的1.65亿次下载 。
自2017年字节跳动收购Musically后 ， TikTok已成为全球下载量最多的应用 。 根据SensorTower数据 ， TikTok的收入也在不断攀升 ， 2019年TikTok收入1.76亿美元 ， 到了2020年更是节节攀升 。 仅今年6月 ， TikTok吸金超过9070万美元 ， 是去年6月的8.3倍 。
事实上 ， 也是在在2017年之后 ， 频频布局海外市场的字节跳动估值翻倍增长：2016-2018这三年 ， 字节跳动的估值分别为220亿美元、300亿美元和750亿美元 。 随着TikTok病毒式在海外各个国家的发展 ， 字节跳动的估值再次飙涨 。 7月 ， 《华尔街日报》报道称 ， 字节跳动估值已达1500亿美元 ， 是全球最大的独角兽之一 。
如果如果接连失去印度、美国等TikTok最大的市场 ， 对字节跳动有多大的影响 ， 又是否折损它的估值？
建银国际的一位分析师告诉投中网 ， 估值本来是在动态中变来变去 ， 在没有定性的结论之前 ， 很难有定量 。 而且 ， 对照Facebook、Google来看 ， 虽然TikTok被限对字节跳动国际业务较为致命 ， 但Facebook、Google也进不来中国这个13亿人的市场 。 同样是全球化的科技公司——它们的业务依然强劲增长 ， 市值依旧是全球排名靠前的公司 。
换句话说 ， 在黑天鹅来临之际 ， 有没有“护城河”——成熟的商业化系统才是最大的考验 。
和Facebook、Google一样 ， 字节跳动的收入主要来自广告——且主要来源于中国市场的今日头条和抖音 ， 暂时还不是TikTok 。
在国内市场 ， 增速凶猛的字节跳动正在重新分割原有的广告市场份额 。 今年6月 ， 字节跳动将全年收入目标调整为2000亿元 ， 是腾讯的一半（2019年腾讯收入3770亿元） 。 而在海外市场上 ， 字节跳动正在成为Facebook和Google有力的竞争对手 。
但仅靠广告收入是不够的 ， 尤其是近年来广告市场增速放缓 。 字节跳动也在探索和扩大其它收入来源 ， 比如游戏、教育、金融、直播、电商、搜索等 。
不过 ， 基于流量池建构的“护城河” ， 基底是流量增速 。 字节跳动其他收入品类的成败 ， 也将维系在这个流量池上 。 而TikTok以一己之力将字节跳动的流量池基底扩展到了全球范围 。 对于还需要进一步利用增速巩固自己流量池优势的字节跳动来说 ， 守卫TikTok就是在守卫字节跳动的基本盘 。
守住TikTok ， 字节跳动的全球化之路将继续走下去 ， 而一旦失去TikTok ， 意味着字节跳动失去了登上全球化牌桌的资格 。 如果这一役退守 ， 回望国内市场 ， 俨然一片红海 ， 1500亿美元估值想象力必将大打折扣 。
作为字节跳动IPO前最重要一役：守卫TikTok ， 字节跳动必须要“解局” 。
3、IPO前最重要一役：设立全球总部“解局”
TikTok遭遇拳拳重击核心问题是数据 。 实际上 ， 数据问题是几乎所有社交平台都无法避免的 。
从2019年至今 ， TikTok已经多次因数据安全、隐私保护问题等 ， 在美国陷入监管争议 。 印度市场亦然 ， 6月这一次已是TikTok第二次被下架 。 前一次在2019年2月 ， 因印度未成年耗在应用上的时间太长 ， 怕对青少年造成不良影响 ， TikTok被印度监管下架 。
彼时 ， TikTok和其他科技公司一样采取的应对方式：向当地政府示好 ， 在当地投建数据中心 ， 雇佣更多当地人 ， 向公众展示它的数据处理方式 ， 以及推出青少年用户模式 。
2019年 ， 字节跳动就称要在印度投资10亿美元 ， 并建立数据中心 。 到了今年5月 ， TikTok推出青少年用户的安全教育平台Youth Portal ， 增强了家长对孩子账号的监控程度 。 TikTok还在在美国、爱尔兰和新加坡设立了透明中心 。 透明中心的作用是用来向外部介绍TikTok如何审核平台内容、保护用户的隐私数据。
AppInChina首席执行官Rich Bishop在接受媒体时表示 ， 为说服TikTok不是威胁 ， “唯一且永久解决方案是将海外实体作为一个完全独立的实体 ， 由一个海外大股东来分拆 ， 这样中国的母公司就没有对其的法律控制权 。 ”
如果不是近期一系列的负面消息 ， 字节跳动的国际化有其节奏 。 去年12月 ， 有媒体报道称 ， 新加坡、伦敦、都柏林等城市都可能是TikTok的全球总部考虑范围 。 近期种种负面加速了字节跳动的全球总部计划 。
根据公开报道 ， 今年7月TikTok计划创建一个新的管理委员会 ， 或者在中国以外的地方为该应用建立一个新的总部 ， 让其运营与国内保持距离 。 也有媒体称 ， 字节跳动正研究战略替代方案 ， 可能分拆TikTok为美国公司 。
在话题#TikTokban中 ， 也有用户分析美国不太可能会限制TikTok ， 一个很重要的原因是 ， 现在TikTok的负责人是位美国人 。 今年5月 ， 字节跳动还挖走了迪斯尼著名的高管Kevin Mayer ， 成为字节跳动的第二任指挥官和TikTok的新CEO 。
早在今年3月时 ， 字节跳动做了内部调整：张一鸣卸任董事长 ， 张利东接任 ， 原负责抖音的张楠任CEO 。 后两者负责国内业务商业化 ， 而张一鸣则专注海外业务 ， 搭建团队 。 “全球化意味着招聘全球化的人才 ， 把国际化的团队组建好 。 ”2018年与钱颖一对话时 ， 张一鸣如是说 ， 他很明白在国外的业务需要国外的面孔 。


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