超新星|体育+娱乐，《超新星运动会》如何突破用户圈层 | 爆款法则
_原题为 体育+娱乐 ， 《超新星运动会》如何突破用户圈层 | 爆款法则 
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当奥运大年被按下了暂停键 ， 体育产业与体育内容却不能轮空——原本为东京奥运会做了大量准备的体育行业 ， 正施展浑身解数快速调整以填补疫情限制下的产业空白 。
对于办到第三年的《超新星运动会》（以下简称《超新星》）而言 ， 应对各种各样的突发状况 ， 反倒已经驾轻就熟 。 今年在线下受到极大限制的情况下 ， 节目组顺势在线上发起了火炬传递 ， 重新点燃盛夏中缺失的热血体育氛围 。
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这也正是“体育+娱乐”的体娱内容魅力所在：相比更为严肃专业的体育内容 ， 体娱内容借专业框架装入更大众化、娱乐性的内容 ， 扩大内容与受众的边界 ， 相应也拥有了更强的灵活性和应变力 。
不过 ， “体娱”这个跨界融合的“新物种”是否已经真正被市场所认可了呢？
体育+娱乐
跨界内容体系如何融合
体娱内容的诞生一定程度上可以说是上一波体育产业发展的延续：2014年 ， 国务院发布了“46号文” ， 把全民健身上升到了国家战略层面 ， 彻底激发了体育市场的投入热潮 。
但从内容角度而言 ， 体育内容本身专业垂直度高 ， 出圈有一定的难度 ， 如果仅仅面向传统体育受众生产内容的话 ， 受众局限性较大 ， 因而必然需要在专业体育内容的外沿上做一些延展 ， 行业中也不乏此类尝试 。
腾讯体育在《超新星运动会》之前就先做了《超级企鹅篮球名人赛》 ， 以体育与娱乐明星混合组队的形式 ， 吸引了体育与娱乐双边人群 ， 有相当不错的跨界融合效果 。 也是在过去成功经验的基础上 ， 腾讯视频与腾讯体育才进一步挑战了《超新星》这样门槛更低、覆盖面更广的大型运动会形式 。
《超新星》的项目定位是希望借娱乐流量传达体育精神 ， 进而搅动更大的用户圈层 ， 去争取泛体育人群 ， 甚至是原本对体育并不感兴趣的人群 。 但垂直圈层的内容突破并不容易 ， 《超新星》成功突围的关键在于两支专业内容团队协同跨界突围的能力 。
两支团队中 ， 腾讯视频负责为《超新星》奠定娱乐的基础 。
首先 ， 从宏观的角度来说 ， 腾讯视频对偶像产业的持续投入 ， 构建了《超新星》的产业地基：只有在行业长期保障稳定优质选手供给的情况下 ， 才能让整个项目有更好的人才储备基础 。 今年的《超新星运动会》 ， 129位不同领域的选手参与到节目中 ， 其中的对接协调、组织管理 ， 是对于团队的又一次考验 。
其次 ， 在内容制作上 ， 腾讯视频凭借常年在综艺内容上的敏感度 ， 负责在上百人的现场 ， 用体育精神激发艺人真人秀状态 ， 并且快速挖掘有看点的内容 ， 保证项目的话题性和传播热度—— 在腾讯视频的操盘下 ， 去年《超新星》节目相关梗及话题登榜微博热搜共89次 。
相应地 ， 腾讯体育则负责解决体育赛事专业度的问题 。
从奥运到NBA ， 腾讯体育已形成有多年大型赛事直播运营经验的班底 ， 对于一般平台颇具挑战的百人运动会全程高效、高质量的直播内容制作 ， 对腾讯体育并不构成问题 。
腾讯体育内容部总监吕莳在接受「深响」采访时也提到 ， 今年腾讯体育希望能真正完全达到一个国际赛事的标准 ， 因此在转播技术和赛事安排上都做了不少投入 。
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从赛事策划上而言 ， 《超新星》是对腾讯体育专业能力的一个挑战：考虑到“超新星”们非专业运动员的实力水平 ， 腾讯体育需要结合选手的竞技能力 ， 设计出既符合选手能力模型 ， 又能保证体育竞技可看度的比赛项目 。 尤其是今年赛事项目增加 ， 又逢疫情突发 ， 对腾讯体育统筹安排和赛事组织能力的要求又更进了一步 。
看似受众群体更广泛、门槛更低的体娱内容 ， 想要做好的难度并不比专业体育内容或是纯粹综艺内容低——但也恰恰是这样的跨界混搭碰撞 ， 才给了有实力的内容团队更大的想象与发挥空间 。
体娱内容制作如何因时而变
虽然体娱内容是新生物种 ， 但同样在内容创新上需要面对市场的挑战 。
在吕莳看来 ， 《超新星》这样的体娱内容需要面对一个难题：为了避免套路感 ， 综艺节目必然需要创新 ， 但赛事规则快速变化并不合理 ， 这也就意味着 《超新星》必须在赛事规则稳定的基础上寻找内容的突破与创新点 。
企鹅影视天相工作室总经理邱越在采访中对「深响」表示 ， 每年《超新星》都会结合当下观众的核心关注点去做调整： “其实我们是希望在节目中做圈层的碰撞 ， 内容不断根据大家的现状和年轻人真正关注的去升级 。 ”
比如今年《超新星》就在以往赛事项目的基础上 ， 新增了观众呼声极高的3V3篮球、女子武术等新项目 ， 另外从去年《超新星》开始就加入了电竞的环节 ， 今年还专门邀请了前电竞职业选手Sky李晓峰加入 。 这些新项目的设置正是基于年轻用户关注点的变化而调整的 。
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