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扎克伯格|张一鸣与扎克伯格的“终极一战”，无人能成赢家( 二 )


扎克伯格|张一鸣与扎克伯格的“终极一战”，无人能成赢家
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▲ Lasso
如今 ， 随着TikTok面临着巨大的政治压力并且在某些地区被封禁 ， Facebook显然再次意识到自己的机会来了 ， 并且这一次他们试图借助Instagram这一拥有海量用户的平台来帮助其短视频应用的发布 。
更为重要的是 ， Facebook不仅仅只是要模仿TikTok的产品特色 ， 这一次他们甚至使出了字节跳动国内平台擅长的重金挖角策略 。 根据《华尔街日报》的说法 ， Instagram已向一些最受欢迎的TikTok创作者开出了颇有吸引力的价格 ， 让他们率先开始使用这项名为Reels的新服务 。
Instagram告诉创作者 ， 他们希望能在Reels推出的第一周产生轰动效应 ， 因此平台上需要有大量由知名创作者发布的独家帖子 。
TikTok上一名内容创作者正在考虑接受Instagram的交易 ， 据这名创作者说 ， Instagram将向那些承诺在Reels上发布独家视频的创作者提供最多的报酬 。
为了正面反击Facebook ， TikTok不久前也宣布设立一只2亿美元的创作基金 ， 将帮助TikTok上的创作者实现额外收入 。
商业布局之外 ， Facebook与TikTok的竞争几乎已经到了公开相互攻击的程度 ， 在7月29日进行的国会反垄断听证会上 ， Facebook CEO 扎克伯格便趁机将矛头对准了TikTok ， 暗示后者对美国国家安全产生了威胁 。
扎克伯格|张一鸣与扎克伯格的“终极一战”，无人能成赢家
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▲ 扎克伯格在听证会前发布的声明
另一方面 ， 在梅耶尔的公开信中 ， 他更是直接点名了Facebook“打着爱国主义的旗号试图终结竞争对手” ， “在TikTok ， 我们欢迎竞争 。 我们认为公平竞争使我们所有人都变得更好 。 在模仿者Lasso快速失败之后 ， Facebook甚至又推出了另一个模仿品Reels 。 但是 ， 让我们将精力集中在为消费者服务的公平和公开竞争 ， 而不是对TikTok进行的恶性攻击上 。 ”
8月2日 ， 字节跳动在一则公开中文声明中 ， 也直接称“竞争对手Facebook抄袭和抹黑” 。
双方的矛盾如今已然成为了公开的事实 ， 这其中又因为掺杂了中美两国激烈的政治对抗 ， 而显得异常尖锐且复杂 。
但就目前的情势来说 ， Facebook的强力施压让其在舆论上处于劣势 ， 而TikTok却又实实在在面临着生存危机 ， 商业竞争最终演变成了一场零和游戏 。
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TikTok红人寻找plan B ，
权力真空诞生更多机会
当然 ， 短视频应用的战场在“巨变”发生后 ， 争夺者不止以上两位 。
在互联网已经完全融入了日常生活的当下 ， 一旦一款热门应用转瞬间不能使用 ， 人们或许在前一刻还会沉溺在错愕与哀叹之中 ， 但下一刻便会开始寻找替代品 。 毕竟生活总得继续下去 ， 更何况那些需要靠短视频平台挣钱的创作者 ， 很难相信他们真的有什么平台忠诚度 。
TikTok一夜之间在印度被禁之后 ， 竞争对手们便马上展开了对上亿用户的争夺 。 在TikTok被封禁48小时后 ， 印度本地视频社交应用Roposo增加了2200万用户 ， 一周内Android下载量已超过8000万 ， 创始人Mayank Bhangadia预计在短短几天内将达到1亿 。
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▲ 图源网络
也就在印度宣布封禁众多中国应用后不久 ， Google CEO Sundar Pichai 宣布成立一支总额100亿美元的新基金 ， 名为谷歌印度数字基金 。 不久后 ， Google就宣布45亿美元入股印度最大的电信运营商Jio Platforms ， 占股7.73% ， 同时YouTube也宣布正在内部测试一款短视频应用 。 “后TikTok”的印度市场 ， 俨然已经成了Facebook和Google两大巨头争夺的主战场 。
就在部分中小网红还对TikTok可能在美国被封禁愤怒不已 ， 并且表态要平台共存亡之时 。 真正的由TikTok孕育出来的顶级流量们 ， 已经开始在为自己寻找新的出路了 。
7月28日 ， 在TikTok拥有超过2000万粉丝的一线网红Josh Richards宣布自己将会离开TikTok平台 ， 随后他便宣布成为了另一大美国本土短视频应用Triller的投资者 ， 同时他还将会兼任该公司的首席战略官 。 他也号召自己的粉丝跟随他去到新的平台 。
在新闻稿中 ， Josh Richards表示：“在看到美国和其他国家政府对TikTok的担忧之后 ， 我承担起了保护和领导粉丝和其他KOL的责任 ， 我遵循了我作为企业家的直觉 ， 将寻找解决方案作为我的使命 。 ”
事实上 ， Josh Richards不仅仅是TikTok网红 ， 他同时也是一件MCN公司TalentX Entertainment的联合创始人 ， 该公司本周刚刚与华纳唱片公司签署了合资协议 。 跟随Richards 的脚步 ， TikTok的部分其他红人Griffin Johnson和Noah Beck也都宣布离开TikTok转而加盟美国本土短视频平台Triller 。


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