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界面新闻@出售还是被禁？TikTok面临关键时刻界面新闻2020-08-04 11:24:180阅( 二 )


此时 ， 张一鸣的全球化战略正遭受着不可抗因素的巨大挑战 。
双线布局
字节跳动成立之初 ， 12年底 ， 在锦秋家园里 ， 其创始人张一鸣就和团队开始讨论国际化的事情 。
的确 ， 成立八年以来 ， 字节跳动都是实施国内和国外双线作战的战略 。
2015年8月 ， 今日头条海外版TopBuzz正式上线；2016年9月 ， TopBuzz Video开始上线；2016年10月 ， 注资印度最大内容分发平台Dailyhunt；2016年12月 ， 控股印尼新闻资讯平台BABE 。
当时 ， 字节跳动的主要产品还是信息流分发平台“今日头条” ， 其主要竞争对手是腾讯新闻 。 据今日头条公布的数据显示 ， 截至2016年8月底 ， 今日头条DAU)超过6000万 ， 累计激活用户逾5.5亿 ， 人均使用时长则超过了76分钟 。 “争取早日结束国内的战斗 。 这样才有机会走向全球、有机会达到愿景 ， 有机会做更多精彩的事情 。 ”这是张一鸣当时定的目标 。
“全球化会是2017年今日头条的核心战略之一 。 ”2016年在乌镇互联网大会上 ， 张一鸣透露：今日头条目前在北美、巴西、日本、东南亚等地区已经有1000多万的海外用户 。
2017年8月 ， 抖音海外版TikTok正式上线；2017年11月 ， 字节跳动收购音乐视频社交应用Musical.ly 。
成功收购Musical.ly也成为字节跳动全球化的关键一步 ， 为TikTok的高速发展提供了种子用户 ， “在当时看是一件很疯狂的事 ， 甚至让人看不懂 ， Musical.ly当时的用户中大部分都是14岁左右 ， 这部分人群的政策风险极高 ， 同时 ， 商业化价值很低 。 ”一位前快手人士表示 ， 当时 ， 快手也在竞购Musical.ly ， 但最终因要价过高而放弃 。 快手方面认为 ， 10亿美金足够在欧美市场砸出一个产品 ， 不需要去做收购 。
收购了短视频应用musical.ly ， 次年2月 ， TikTok正式登录美国市场 。 半年后 ， musical.ly与抖音海外版 TikTok将合并 ， 沿用TikTok品牌 。 2018年 ， 面对快手在国内激烈竞争 ， 抖音快速迭代产品功能 ， 随后 ， 把这些功能直接复制到TikTok上 ， 让其产品形态更多元化 ， 吸引到了更广的用户群 ， 让TikTok迅速“出圈” ， 成为流行性应用 。
在2018年 ， 张一鸣曾公开定下目标 ， 在三年内实现全球化 ， 超过一半的用户来自于海外 。 当时今日头条的海外用户占比仅为10% 。
2018年12月 ， 抖音国内DAU（日活用户）突破2.5亿 ， MAU（月活用户）突破5亿 。 与此同时 ， 在进入北美市场一年之后 ， 据AppTrace数据 ， TikTok在2019年2月的全球应用下载量排名中从269位跃升至第四位 。 Sensor Tower数据显示 ， 2019年 ， TikTok的全球下载量超过7.38亿次 ， 相较于2018年的6.55亿次 ， 有明显增长 ， 今年 ， 其下载量突破20亿 。
根据Sensor Tower的数据 ， TikTok的20亿次下载中 ， 印度是下载量最大的市场 ， 截至4月底 ， 累计贡献了6.11亿次下载 ， 占全球总下载量的30.3% 。美国是TikTok海外第二大市场 。 截至4月底 ， 美国市场累计贡献了1.65亿次下载 ， 占总下载量的8.2% 。
随着TikTok的大获成功 ， 其估值再次飞跃 。 今年7月 ， 《华尔街日报》报道称 ， 字节跳动估值已达1500亿美元 ， 是全球最大的独角兽之一 。
但在硬币的另一面是 ， TikTok一直面临着来自美国政府的压力 。
尚无定论
TikTok突遭打压背后 ， 中国其他出海APP也将面临同样的压力 。
据环球网报道 ， 美国国务卿蓬佩奥8月2日称 ， 特朗普政府将在“未来几天内”对白宫认定为“对美国国家安全构成威胁”的中国软件公司采取行动 。
对此 ， 中国外交部发言人汪文斌周一表示 ， 美方泛化国家安全概念 ， 在拿不出任何证据的情况下 ， 对有关的企业做有罪推定 ， 并发出威胁 ， 违背市场经济原则 ， 暴露了美方所谓维护公平自由的虚伪性和典型的双重标准 ， 也违反了世贸组织开放透明非歧视的原则 。
《中国互联网报告2019》指出：“全球科技公司现在正复制他们中国同行的成功概念 ， 从超级App、社交+电商再到短视频 。 ”
该报告指出 ， 超级App“提供从购物、打车、转账到机票预订等一站式服务” ， 最出名的产品——活跃用户超过10亿的微信和支付宝——正在被美国的脸书、日本的信息平台LINE和印尼的综合服务平台Go-Jek所模仿 。
与此同时 ， 社交APP和直播购物的衔接 ， 也正在被美国的巨头公司所模仿 。 比如Amazon Live ， 在视频主播通过直播演示产品时 ， 用户可以直接购买 。 Instagram还允许用户通过敲击产品标签购买产品 ， 谷歌则计划给其视频网站YouTube增加购物功能 。
今年2月 ， 美国的Snapchat公司将中国的视频服务商TikTok列入它所认为的竞争对手名单之中 。 2018年 ， Facebook推出了短视频应用程序Lasso ， 克隆TikTok的同时进行狙击 ， 但Lasso最终以关闭的形式宣告失败 。 去年11月 ， Facebook推出了新的短视频应用Instagram Reels继续狙击TikTok；而Instagram Reels于近期开始登陆印度市场 ， 这也是TikTok在印度被禁的关键时期 。
2019年年中 ， 面对在北美快速发展的TikTok ， Google和Facebook两大巨头开始限制TikTok在其上面投放广告买量 。 一位前国内短视频巨头海外负责人对界面新闻表示 ， “如果字节跳动全球化失败 ， 短期内 ， 中国企业出海都会比较难了 ， 从2019年年中开始 ， 中国出海的产品 ， 稍微有点规模就很难在国外巨头上买到量 。 ”


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