[红星新闻]和TikTok谈收购的为什么是微软？红星新闻2020-08-04 12:18:030阅

红星新闻采访人员王雅林徐缓
当地时间8月3日，总统特朗普表示，除非达成出售在美国业务的协议，否则TikTok（抖音海外版）将在9月15日之前被强制关闭其在美国的业务。
特朗普当天在白宫对采访人员说：“我不介意是微软还是其他安全的美国公司收购TikTok 。除非微软或其他公司能够购买TikTok并达成交易，否则TikTok将在9月15日被强制关闭美国业务。 ”特朗普还表示，作为交易的一部分，（购买公司）应向联邦政府支付“大量资金” 。
微软在其博客中表示，其目标是不迟于9月15日完成TikTok在美国以及加拿大、澳大利亚和新西兰的所有业务的交易。但据知情人士说，这可能难以实现，目前，该交易的关键细节（包括价格）仍未解决。

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图1/6▲对于微软现任CEO纳德拉而言，收购TikTok将是他上任以来最大胆的一笔交易。图据《华尔街日报》据路透社报道，美国总统特朗普已同意给字节跳动45天时间协商向微软出售TikTok的事宜。对此，微软则表示， “完全理解总统的担忧” 。
这是微软几周以来首次回应收购传闻，而作为交易的一部分，微软还将收购加拿大、澳大利亚和新西兰的TikTok ，并补充称，还可能“邀请其他美国投资者以少数股权参与此次收购” 。
微软的官方声明，终于为这一暗中进行了数周的秘密交易揭开了神秘面纱。而《华尔街日报》指出，这笔交易将重塑的不仅仅是微软的格局，可能将彻底重塑全球科技领域的格局。而对于微软而言，收购TikTok将是公司十年来最大胆的一次“赌博” 。
这个最终买家的出现，似乎有些让人摸不着头脑。为什么不是社交巨头脸书、推特，不是字节跳动原本的投资者红杉资本，而是主营业务与TikTok相去甚远的微软？而微软又为何要进行这场豪赌？
TikTok危机背后的博弈：为什么是微软？
TikTok在美国命运的重写始于7月初，美国国务卿蓬佩奥在一次采访中表示，美国正在“考虑”禁止包括TikTok在内的中国应用。 7月20日，美国众议院通过法案，禁止联邦雇员在政府设备上使用TikTok 。

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图2/6▲美国财政部长姆努钦（左）是支持微软收购TikTok的高级官员之一。图据彭博社随后，多家外媒透露，在特朗普政府威胁要禁用TikTok后，其母公司字节跳动正在权衡这款热门应用的去向。据悉，表达收购TikTok意愿的企业机构不在少数，但笑到最后的赢家却有点出人意料。
8月1日，路透社消息称，字节跳动同意完全剥离TikTok的美国业务。根据新的交易提议，字节跳动将完全退出，而PC大佬微软将接管TikTok在美国的业务，一些总部在美国的字节跳动投资者则有机会获得少数股权。这个最终买家的出现，似乎让人摸不着头脑。但凡事皆有因果，微软的“横空出场”也许是一个必然结果，其背后主要基于以下三个重要原因：
原因一，微软有足够多的钱来完成这笔交易。
据《纽约时报》报道，在过去几年里， TikTok在美国实现了爆发式增长，成为下载次数最多的应用程序之一。据市场调查机构eMarketer的报告显示， 2019年TikTok在美国市场的用户规模增长了97.5% 。该机构预估， 2020年TikTok的美国用户数量将达到4540万人，同比增长21.9% 。而在2021年，用户规模将突破5220万人。
《华尔街见闻》则在报道表示，在最初与字节跳动协商时，红杉资本和泛大西洋投资都已对接手TikTok美国业务提出了书面提议。他们给出的估值约为其2020年预计营收10亿美元的50倍，也就是500亿美元。而相比之下，与TikTok业务类似的Snap估值仅为其2020年预计营收的15倍，约330亿美元。
《福布斯》杂志指出，微软目前手握1360亿美元的现金和流动资产，让其成为最容易掏出这笔天价收购费的科技公司。
原因二，一直对TikTok虎视眈眈的脸书等科技巨头正深陷反垄断调查而“自身不保” 。

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图3/6▲2017年12月至2019年12月，中国以外全球安卓用户TikTok产品用时增长示意图。图据businessofapps近两年来， TikTok的迅速崛起，使其罕见成为脸书和谷歌的竞争对手。 2018年底，脸书推出了对标TikTok的Lasso失败，随后又推出了Reels ，这两款产品都是TikTok的“克隆版本” 。但始终无法阻挡TikTok的势头，今年第一季度， TikTok成为全球单个季度下载量最大的应用，累计下载量超过3.15亿次。在美国市场， TikTok也已经成为今年最受欢迎的应用之一，累计下载量超过1.65亿次。

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图4/6▲今年第一季度， TikTok成为全球单个季度下载量最大的应用，累计下载量超过3.15亿次。图据sensortower随着TikTok在全球市场迅速壮大，首当其冲影响到的，便是全球最大的社交平台脸书。与此前遭遇潜在竞争对手一样，脸书一直希望通过打压、围剿将TikTok收入囊中，但一直未能成功。而当TikTok被美国政府下令“强卖”之际，脸书甚至并不在特朗普政府允许收购的企业名单上。

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