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视频|掘金视频号：有人已经吃到第一波红利( 二 )


视频|掘金视频号：有人已经吃到第一波红利
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其实视频号已经进行过多次版本升级迭代 ， 初步完成基础设施建设 。 6月1号 ， 腾讯发布视频号新版本 ， 新增关注、朋友、热门、附近四大功能 。 其中“热门”属于依据算法推荐的内容 ， 根据点赞数量和兴趣标签算法进行推荐 。
“朋友”为熟人社交逻辑 ， 用户可以在该频道下看到微信好友点赞过的视频内容 ， 和“看一看”逻辑相似 ， 是朋友在看或推荐的内容 ， 此前版本视频号推荐逻辑为 “多位朋友看过”、“多位好友赞过” 。
“附近”则瞄准了陌生人社交 ， 基于地理位置进行内容推荐 。
此外 ， 内测版视频号内容仅支持自动播放 ， 无法暂停或拉动进度条 ， 自动进入循环播放模式 。 新版本可以暂停和拉动进度条 ， 支持@视频号用户 ， 彼此之间进行互动 。 7月份 ， 视频号又新增弹幕功能 ， 分享视频链接尺寸缩小 ， “关注”显示有“前往热门”引导推荐 。 之后分享形式又升级为以卡片形式分享至朋友圈 。
不过不少用户认为 ， 视频号仍有很多升级空间 。
1、视频号无法沉淀私域流量 ， 比如从“热门”频道关注了某个账号 ， 但没办法直接跟对方私信 ， 无法进一步得知对方微信号跟电话 ， 意味着无法将对方转化为自己私域流量 。
2、没办法@好友 ， 很多社交需要的人因此受限 。
3、视频时长1分钟限制 。 这是创作者吐槽最多的地方 ， 严格限定在一分钟会影响表达 ， 很多超过1分钟时长的视频因此无法上传 。
4、视频尺寸规格 ， 有些视频与视频号规格不适配 ， 需要进行裁剪 。 这意味着需要创作者付出更多的时间成本 。
5、编辑功能比较少 ， 需要通过其他软件编辑好视频然后再放到视频号 。
6、视频号公域流量池推荐比较少 ， 现在完全需要创作者自己社交推广 。
7、视频号入口过于隐蔽 ， 是否可以像公众号一样独立出来 ， 目前它的入口在朋友圈下面 ， 如果可以出现在信息流里 ， 或是微信底部功能栏 ， 或将产生量级变化 。
8、视频号目前没有人工干预 ， 全部靠机器推荐 ， 算法推荐 ， 希望能够有适度的人工干预 。
9、热门推荐逻辑不合理 。 一用户反映 ， 因为有一次刷到德云社演员视频时重复播放了几次 ， 此后热门推荐了无数个德云社表演视频 ， 5分钟内刷到十几个同类型账号 。
综合来看 ， 用户对视频号的期待 ， 或是希望视频号入口可以更明显 ， 或是对视频号本身技术层面的调整建议 ， 甚至是基于变现方式的反推建议 。
但功能做加法还是减法 ， 腾讯显然同用户考虑的维度不一样 。 “技术层面的东西 ， 腾讯如果想做 ， 都是可以实现的 ， 像放开时长是分分钟的事 。 他可能更多还是有一些其他的考量 。 ”蓝媒汇创始人韩辉如此表示 。
视频号不断升级完善 ， 但一个直观的变化是 ， 视频号也在变得克制 。 此前视频号入口不断出现的头像提示 ， 红点提示 ， 已经在减少 。
视频|掘金视频号：有人已经吃到第一波红利
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视频号野蛮生长
视频|掘金视频号：有人已经吃到第一波红利
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随着腾讯视频号与微博视频号的入局 ， 短视频领域再添新变量 ， 抖音快手寡头格局或面临改写 。
微信视频号正在以前所未有的速度缩小与抖音快手的差距 ， 目前抖音日活跃用户高达4亿 ， 快手日活为3亿 ， 视频号日活超2亿 。
对于创作者而言 ， 视频号提供了另一种场景变现可能 。 自媒体创作者曾响铃跟郭雪红都提到 ， 公众号后台打开率越来越低 ， 涨粉变得越来越难 ， 视频是大势所趋 。 做好图文创作之余 ， 向视频领域探索拓宽边界 ， 寻找新的流量洼地 ， 延长用户生命周期 。
视频号底部可以添加公众号链接 ， 某种意义上视频号短内容可以为公众号倒流 。 而从变现的角度看 ， 已经实现广告变现的公众号新增视频号功能场景 ， 可以实现1+1>2的推广效果 。
这是一个被视为可以创造财富的新机遇 ， 无数All in视频号的创作者期待未来微信能在视频号、公众号、小程序直播之间打通 ， 形成完美商业闭环 ， 实现交易转化 。
目前视频号活跃群体从普通个人到明星/企业家 ， 囊括各个圈层 ， 并且足够下沉 。
内容也足够多元 ， 据剁椒娱投观察 ， 视频号内容已覆盖旅游类/情感类/鸡汤类/卫视官方视频号/游戏主播/英语培训类/音乐自媒体/宠物类/摄影类/艺术类/影视综艺/服装穿搭/明星动态/政务号/搞笑段子类/时尚类/影视营销/育儿/娱乐号/粉丝后援会账号/国学类/体育类/茶书院类/总裁高管研修班/社会时事类/律师/科普类等等 。
不过 ， 创作门槛变低的代价是 ， 野蛮生长 ， 催生无数行业乱象 。
剁椒娱投发现 ， 很多被推荐上“热门”频道的视频 ， 实际为影视剧、动漫视频片段搬运 。 一视频号用户表示 ， 其在两个平台发布作品 ， 另一个平台有版权限制 ， 而视频号暂时没有 。


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