农夫山泉|农夫山泉获准上市，一瓶矿泉水的利润有多高？
【编辑/作者 每天十点财经资讯栏目萌萌/书雨】
一瓶普通的矿泉水毛利有多高？只能说利润超乎你的想象！7月底 ， 农夫山泉被获准上市 ， 发行不高于13.8亿股 ， 每股约0.1元 。 发行完成后 ， 农夫山泉可以在香港交易所发行股票 。
或许对于普通人来讲 ， 农夫山泉只是一个“卖水的” ， 一瓶2块钱的水 ， 想着也没有多少利润 ， 但是现实总是让人意想不到 。 翻开农夫山泉的财务报表 ， 你会发现农夫山泉不只是“大自然的搬运工” ， 还是一个非常赚钱的公司 。
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农夫山泉背后的利润空间
就拿前两年的营收来讲， 2018年农夫山泉的收入为204.75亿元 ， 净利润达到36.12亿元 。 2019年的营收再创新高 ， 为240.21亿元 ， 纯利润达到49.54亿元 。 农夫山泉可以说是中国软饮料行业最赚钱的公司之一 。 平均收益增长率比其他软饮料行业高 。
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大多数人对于农夫山泉的认识 ， 仅仅停留在矿泉水的业务上 ， 实际上这些年农夫山泉扩展了其业务领域 。 比如前段时间很火的“尖叫”饮料 ， 还有东方叶茶饮料 ， NFC等都是农夫山泉旗下的饮料 。
但农夫山泉的主要营收还是在包装饮用水业务上 ， 占其营收的50 ， 而且这个收入比还在增长 。 拿去年的收入来讲 ， 就有143.46亿元 ， 占总收入的59.7％ 。 同时 ， 农夫山泉矿泉水的毛利率将近60.2％ 。 打个比方 ， 一瓶矿泉水2元 ， 那么农夫山泉一瓶可以赚1.2元 。
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农夫山泉独特的市场定位
那么农夫山泉是如何在这样一个不起眼的行业中 ， 挖掘到第一桶金的呢？按我国中国市场上出售的包装饮用水实际上可以简单地分为三种：天然矿泉水 ， 纯净水和其他类型 ， 简单来讲 ， “纯净水”就是我们俗称的自来水 ， 在制作过程很简单 ， 成本也比较低 ， 就比如我们常见的娃哈哈和康师傅等 ， 其原水都是来自公共供水系统 ， 售价相对较低 ， 1块到2块 ， 盈利空间其实不大 。
“天然矿泉水”就相对比较高端 ， 比如昆仑山和白穗山等 ， 其水源主要来自天然的水源 ， 当然水里可能还有利于人体健康的矿物质等 。 这就需要一定程度的包装 ， 在加工上 ， 过程也比较繁琐 ， 成本自然也比较高 。
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为了选择“最优路线” ， 成本较低且毛利润适当 ， 农夫山泉将目标定位在“其他类型”饮用水这个类目上 。 比如有一些水源不属于自来水 ， 但它含有一些矿物质和微量元素 ， 是个性价比比较高的原材料 。
农夫山泉恰当的市场定位 ， 很快让农夫山泉在“矿泉水”市场 ， 获得了一定的市场份额 ， 到后面发展成行业龙头 。
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据悉 ， 农夫山泉这次上市计划募资10亿美元 ， 用于品牌的建设与推广 。 所以不要小看矿泉水行业 ， 小小的一瓶矿泉水 ， 背后蕴含着巨大的利润！
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