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@美国制裁下 张一鸣和任正非“文风”有何不同2020-08-04 15:21:220阅

@美国制裁下 张一鸣和任正非“文风”有何不同2020-08-04 15:21:220阅
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图1/5欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/苗正卿
来源： 盒饭财经（ID：daxiongfan）
76岁的任正非和37岁的张一鸣正站在相似的路口上 。
自2019年5月15日华为被列入美国“实体名单”后 ， 美国时间7月31日特朗普又表示将禁止TikTok（抖音短视频国际版）在美国运营 。 在美方挥舞起的“制裁”大棒下 ， 任正非和张一鸣不仅需思考对外的应变之策 ， 还需要考虑如何安抚公司内部民心 。
通过公开信及媒体采访传递信号 ， 成为了任正非和张一鸣共同的选择 。
同样在中美贸易争端的宏大叙事背景下 ， 过去的几十年中一直是低调、不怎么轻易公开发言的任正非 ， 被逼得在这半年里似乎说了一辈子的话 。
2019年5月15日美国将华为列入实体名单后的第六天 ， 5月21日任正非接受了媒体采访 。 在采访中 ， 任正非保持了自己惯有的风格：思路清晰+喜用案例故事 。 他不仅讲了二战还分享了自己女儿童年学习舞蹈的故事 。 但曾经的任正非也是一位喜欢“以笔传情”的CEO ， 甚至比起张一鸣的理性文风 ， 任正非的信件可谓引经据典、“文”情并茂 。
地缘政治和中美贸易冲突夹缝中 ， 相差39岁的张一鸣和任正非 ， 在外部力量的推搡下 ， 处于同一个困境下奋力求生 。 舆论中 ， Tiktok与华为 ， 已经成为被捆绑在一起的难兄难弟 。 但字节跳动并非华为 ， 而张一鸣也不是任正非 。
商业模式和国际化布局的差异之外 ， 盒饭财经特从创始人任正非与张一鸣公开采访或公开信的内容出发 ， 从文字细节出发将两位进行比价分析 ， 了解两者文风背后的异同 。
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如何谈危机：中式思维VS理性逻辑
相比任正非30W字以上的采访实录 ， 张一鸣就中美贸易争端问题的公开回复 ， 也仅停留在刚刚发布的员工公开信 。
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图2/58月3日 ， 字节跳动创始人、CEO张一鸣发送面向公司全员的公开信 。
全文9段共计1144字 ， 文章结构简单、思路清晰 。
张一鸣以TikTok危机入手 ， 聚焦字节跳动对危机的解决方案 。 值得注意的是 ， 在信中张一鸣不仅描述了已经采取及预计采取的解决方案 ， 更是将大量笔墨用于分析这些解决方案背后的“字节跳动的思考方式” 。
简言之 ， 张一鸣在用一封信告诉所有人：在遇到危机时 ， 字节跳动会如何思考以及为何如此思考 ， 这更像是哲学层面的“我是谁”问题 。
这并非今年张一鸣写给全体员工的第一封信 。 早在3月字节跳动成立八周年之际 ， 张一鸣也写过名为《往事可以回首 ， 当下更需专注 ， 未来值得期待》的内部信 。 在过往的每年之中 ， 张一鸣都会至少写一封内部信 ， 相比于坐在媒体面前采访 ， 软件工程专业毕业的张一鸣更喜欢“以笔传情” 。
这点上 ， 任正非却与张一鸣有着较大的差别 。
孟晚舟事件、禁令、实体清单、备胎计划、断供 ， 近一年华为的起起伏伏都围绕着这些关键事件展开 。 去年 ， 盒饭财经将任正非半年的采访进行了整理和分析 ， 在此基础上发布了一篇名为《大半年说了一辈子的话：关于任正非的小数据分析》的文章 。
文中 ， 盒饭财经整理了数个媒体采访人员最关心的 ， 也是在采访中被不同媒体高频率问到的问题：对孟晚舟事件的看法和判断 ， 多起负面事件对华为的影响 ， 对美国和特朗普的评价等 。
【@美国制裁下 张一鸣和任正非“文风”有何不同2020-08-04 15:21:220阅】任正非的回答可以总结为以下：不做评述 ， 孟晚舟事件走法律手段 ， 我们相信法律的公开透明；多起负面事件 ， 对华为来说是好事 ， 可以恢复艰苦奋斗的精神 ， 还能让美国来打响华为的知名度；特朗普和美国都很伟大 。
采访中能看到 ， 与张一鸣就事论事、如何应对的逻辑不同 ， 任正非的回答一般采用冷处理 ， 从积极、正面的阐述中 ， 看不到任何焦虑、紧张、害怕等负面情绪 。 而且经常能从任正非的表述中 ， 看到的是如福祸相依、不冲突的中式哲学 。
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感性的任正非 ， 简洁的张一鸣
在任正非早期的公开信中 ， 不乏“千古兴亡多少事 ， 一江春水向东流”“吐槽声不绝于耳”“我们呼唤英雄、不让雷锋吃亏”这样任氏风格的写法：有趣、接地气却又值得细思回味 。 任正非涉猎广泛加上丰富的人生体悟 ， 造就了他不拘一格的文风 。
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图3/5他很喜欢在信件的一开始设计写足够吸引眼球的开篇 。 他常用的方法有3类：问题开篇、古诗词开篇、常规开篇 。
在《怎样才能避免叶公好龙？》这篇内部信中 ， 任正非在文章开篇即抛出问题：为何华为留不住高学历人才 。 而他在《华为人》上刊登的多篇文章则酷爱化用诗词开篇 。
和任正非颇有些不拘一格的文风相比 ， 张一鸣则喜欢简洁的方式 。 在张一鸣的内部信中开篇的方式往往是引用字节跳动最近发生的事件 ， 并迅速讲明写信缘由 。


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