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网络视频网络视频用户|2020网络视频市场发展现状和前景 我国网络视频用户规模达8.5亿

截至2020年3月 ， 我国网络视频
(含短视频)用户规模达8.5亿 ， 较2018年底增长1.26亿 ， 占网民整体的94.1% 。 今年以来 ， 《魔发精灵2》《汉密尔顿》《海绵宝宝：营救大冒险》《征途》等国内外多部电影宣布通过PVOD(Premium Video on Demand ， 高端付费点播)模式在网络平台发行 。
影视机构选择将院线电影通过网络视频平台发行 ， 一方面是因为受到全球疫情影响;另一方面 ， 也反映了在视频内容付费日益普及的背景下 ， 影视内容发行播出模式的革新 。 随着人口红利见顶、市场竞争加剧 ， 网络视频平台应抓住机遇 ， 求新求变 ， 推动内容付费业务成为增长新动能 。
网络视频市场发展现状

根据中研产业研究院《2020-2025年网络视频市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》
分析：
报告显示 ， 截至 2020 年 3 月 ， 网络视频(含短视频)用户规模达 8.5 亿 ， 较 2018 年底增长 1.26 亿 ， 占网民整体的 94.1% 。 北京大学视听传播研究中心主任陆地教授认为 ， 未来网络视频将能真正发展成为满足受众真、善、美诉求的主流影视产品 ， 在技术的支持下 ， 精品网生内容也将充分接轨 “Z 世代”群体 。
网络视频网络视频用户|2020网络视频市场发展现状和前景 我国网络视频用户规模达8.5亿
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今年4月份 ， CNNIC发布第45次互联网发展报告 ， 截至2020年3月， 中国网民规模为9.04亿 。 在我国网民群体中 ， 学生最多 ， 占比为26.9%;其次是个体户/自由职业者 ， 占比为22.4%;企业/公司的管理人员和一般人员占比共计10.9% 。 数据显示 ， 今年一季度网络剧有效播放量比去年同期增长58% 。
网络视频行业发展前景

从2007年美国网络视频平台奈飞(Netflix)推出订阅会员模式、2011年爱奇艺在中国视频市场推出付费会员至今 ， 这一商业模式已发展十余年 ， 内容付费已成为视频平台重要的商业模式和收入来源 。 截止2020年第二季度 ， 奈飞全球订阅用户总数已接近1.93亿 ， 中国视频网站爱奇艺、腾讯视频的会员总数也分别达到1.189亿和1.12亿 。 网络视频平台围绕提升会员价值进行了多元化的开发 ， 不仅拓展了收入渠道 ， 更是全行业优化商业模式、追求可持续发展的有益探索 。
网络视频付费用户规模扩大 ， 内容付费占比逐年提升 ， 已成为各视频平台营收的重要来源 。 与网络剧质量提升并存的是制作成本的提高 ， 视频平台已经开始探索一些新的内容付费模式 ， 比如超前点播等 。 此类新的付费形态也曾引发争议 。
在多方因素的推动下 ， 未来网络视听产业的市场规模将不断扩大 。 相关机构预测 ， 2019年全球手机视频用户达21.6亿人 ， 到2023年将增至27.2亿 。 到2020年 ， 视频将占整个互联网流量的82% 。
相关机构预测 ， 2023年 ， 全球付费视频用户数量将达到7.77亿 ， 有11个国家的付费视频用户数量超过1000万 ， 其中中国和美国付费视频用户将占全球的一半以上 。 全球各大网络平台也不断开始加快布局 ， 奈飞、亚马逊等行业领跑者加大内容投入 ， 拓展国际市场 ， 苹果、迪士尼、HBO等老牌文娱公司也分别推出流媒体服务Apple TV+、Disney+、HBO Max ， 市场竞争愈发激烈 。
从行业整体收入结构看 ， 以广告为主的商业模式已被彻底颠覆 ， 付费收入稳步发展 ， 占总收入比重逐年提升 ， 已经接近一半 。 如何找准内容付费战略 ， 运营好会员生态 ， 不仅将影响整体营收 ， 更会关系到平台发展的行稳致远 。
5G时代赋能 ， 网络视频发展趋势

随着5G广泛应用 ， 通过移动互联网观看视频将成为未来文艺消费的主要形态之一 ， 这就需要平台方在兼顾文艺作品的公共性和商业性基础上 ， 探索更加普惠、可持续发展的付费模式 ， 而当务之急是优化会员制度及内容付费规则 。
随着5G时代的到来 ， 用户对音视频内容的接收将大幅增加 ， 而对文字内容的接收则会相应减少 。 今年受疫情影响直播电商将成为电子商务的新动能 ， 而智能音频连接全场景生态或成为新的互联网接入界面 。 面对移动智能的全场景发展趋势 ， 县级融媒体中心的融合驱动创新将为未来产业发展赋能 。
5G时代的全面到来将释放智能音频融合发展的全新想象 。 网络音频有望以智能音频连接全场景生态 ， 构建传播新生态 。 蓝皮书分报告《2019年中国网络音频发展报告》指出 ， 智能音频连接全场景生态 ， 或成为新的互联网接入界面 。
全场景生态意味着以用户为中心 ， 在不同场景下 ， 使用不同设备 ， 收听不同内容 ， 5G技术的应用将为全场景生态构建提供强有力的技术支撑 。 5G技术具有高速率、高容量、低时延、低能耗的特征 ， 将使海量传感器永远在线、同时连接 ， 构建智能互联图景 。 华为5G专家强调 ， 5G网络可以同时连接5亿个场景、50亿人和500亿个数据传感器 。
在智能互联时代 ， 互联网界面正从图形用户界面(GUI)向自然用户界面(NUI)全面转变 ， 隻需语音、面部表情、动作手势等最本能自然的方式就能完成人机交互 。 语音交互是NUI的重点方向 ， NUI的特点是形式自然、多感官并用、多通道输入 ， 这与声音媒介的属性特征相契合 。 与手势、眼动、触觉等NUI方式相比 ， 语音不仅具备生物识别特征 ， 还承载着语言信息内容 ， 并能与多种任务叠加 。


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