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TikTok|如果TikTok被微软收购，谁会是美国在线广告市场最大的受益者？( 二 )


即便身位如此领先 ， Facebook在广告这件事上却半点马虎不得 。 2017年至2019年 ， Facebook广告业务在总营收占比依次为98.25%、98.52%、98.53% 。
如此居高不下的份额意味着Facebook在商业层面是一家纯粹的广告公司 ， 如果这一核心业务受到威胁 ， 就等同于在其商业帝国的基底发现蚁穴 。 因此 ， 即便TikTok的5亿美元小目标看起来不值一提 ， Facebook也会不遗余力地挑起针对 。
现在问题出在两个方向 ， 如果TikTok被微软收购 ， 它能否维持其现有优势并继续做大 ， 最后成为能抗衡Facebook和谷歌的产品？而如果实际情况是每况愈下呢？
在这之前 ， 也有人讨论TikTok卖给谷歌 ， 甚至是卖给Facebook的可能性 。
同微软一样 ， 这两家从市值看来也有收购的实力 ， 但正如前段时间美国四大科技公司掌门人出席反垄断听证会所显示的那样 ， 美国互联网市场已被谷歌、Facebook、苹果、亚马逊主导 ， TikTok售于其中任何一家都会加剧市场的垄断 。 尽管白宫目前的态度暧昧不明 ， 但微软的确是一家合适的收购发起方 。
从产品角度而言 ， 微软缺乏在C端市场的触角 ， 拥有TikTok后有望参与美国社交网络阵营的对垒 ， 并分得一杯羹 。 在商业层面上 ， 这起收购也可以帮助平衡美国互联网广告市场Facebook和谷歌的双寡头格局（虽然可能不是扎克伯格想要的）——无论从哪个方面看起来 ， 应该都是倡导自由、平等竞争的美国经济所拥护的 。
不过 ， 外界对于微软的收购有所担心 。 这家科技企业无疑在PC时代创造了巨大成功 ， 但毕竟在移动互联网时代掉了队 。 此外 ， 微软对于即时通信软件Skype、企业社交网络Yammer和职场社交产品LinkedIn发起的三笔收购也不算成功 。
这有可能留给Facebook、谷歌等公司一定的可趁之机 。
事实证明 ， 巨头们对TikTok的判断一致 。 今年6月 ， 谷歌旗下的YouTube开始测试功能类似于TikTok的15秒视频 。 Facebook也于今年7月在Instagram上推出Reels ， 尽管此举被TikTok美国负责人凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）称作copycat（模仿产品） ， 甚至其另一款模仿产品Lasso也已经失败 ， 但Reels脚步不停 。
据了解 ， 该功能已在印度、巴西、法国和德国上线 ， 下月初将正式登陆美国、日本等50多个国家 。 有媒体报道称 ， Facebook正在通过大力补贴以转移网红 。
不能否认Facebook为社交网络带来的创新体验 ， 但长期以来 ， Facebook在竞争者面前的形象都被塑造为“抄不赢 ， 那就买” 。 这一点 ， 无论对于与Instagram的交易 ， 还是后来针对Snapchat推出Poke、Slingshot ， 并在Ins上线的功能Story的思路来说都是如此 。
扎克伯克一直有这样的决心 ， 这次的Reels也背负同样的任务 ， 只看最后TikTok究竟走向何处 ， 而如果真的会有新入场者 ， 其又是否有能力 ， 不让已经有所回转的天平再次失衡 。


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