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苏富比|苏富比2020半年报，成交25亿美元，在线销售激增

_原题为 苏富比2020半年报 ， 成交25亿美元 ， 在线销售激增
原创 刘震风 雅昌艺术网
苏富比|苏富比2020半年报，成交25亿美元，在线销售激增
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8月3日 ， 苏富比公布了半年报 ， 在2020年1至7月的销售额达25亿美元（折合174.3亿人民币） ， 受疫情造成的剧烈影响 ， 该数字较往年有一定幅度的下滑 ， 但作为艺术品拍品市场的龙头企业之一 ， 苏富比用强大的创新和适应能力为今年的拍卖带来了诸多亮点：比如新买家的大量涌入 ， 以及在线销售和私洽销售的亮眼成绩 ， 令苏富比成为受疫情影响最小的大型拍卖行 。 具体半年数据如下：
总成交额：25亿美元（折合174.3亿人民币）
?逾30%为新买家及竞投者
?30%以上的买家年龄在40岁以下
?近20%的新买家来自亚洲
在线销售：2.85亿美元（折合19.87亿人民币）
?为2019年全年在线销售的3倍之多
私人洽购：5.75亿美元（折合40亿人民币）
?推出新的在线交易平台苏富比画廊网络和东汉普顿画廊
夏季拍卖（6月和7月）实现了12亿美元（折合83.7亿人民币）的收入
?开创了革命性的现场+直播销售模式
苏富比首席执行官查尔斯?斯图尔特（Charles Stewart）表示:“我们很自豪地在今年头7个月实现了25亿美元的销售额 ， 我想感谢我们的客户和员工在疫情期间给予的大力支持 。 客户对艺术品和奢侈品的强烈需求、苏富比独特的专业技能、遍布全球的可信赖客户关系 ， 以及我们对当前环境的适应和创新 ， 是我们成功的关键 。 进入下半年 ， 苏富比的财务状况良好 。 根据过去一个月在纽约 ， 香港和伦敦的需求来看 ， 这个秋季肯定会令人兴奋 。 ”
创新推动销售
苏富比|苏富比2020半年报，成交25亿美元，在线销售激增
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苏富比首席执行官查尔斯?斯图尔特（Charles Stewart）
斯图尔特还谈到 ， 艺术品和奢侈品市场具有难以置信的韧性 ， 疫情期间对各门类高品质艺术品的需求有增无减 。 过去7个月里 ， 特别是3月份以来 ， 亚洲的实力 ， 包括老藏家的成熟体系和新客户的冲劲 ， 是苏富比取得成功的关键 。 虽然有环境助推 ， 但很明显 ， 苏富比的客户对网络技术的兴趣和信心已经从根本上发生了改变 。
截至2020年 ， 苏富比总共进行了250多次现场和在线销售 ， 平均成交率80% 。
在此期间 ， 超过30％的竞标者和买家从未在苏富比进行过交易 ， 超30％的竞标者和买家年龄在40岁以下 。 共有来自100多个国家/地区的买家参与了苏富比拍卖 ， 其中近20％买家来自亚洲 。
苏富比|苏富比2020半年报，成交25亿美元，在线销售激增
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2020年香港苏富比春拍取得了32.2亿港元的总成交
亚洲市场是推动苏富比在2020年上半年取得成功的一个关键因素 ， 也是推动当今市场的一个重要因素 。 今年前7个月 ， 苏富比在亚洲的销售总额接近4.5亿美元 ， 而亚洲藏家在国际拍卖会上的影响力也在与日俱增 。 苏富比今年7月在香港的拍卖会已经连续第7次成交超4亿美元 ， 这证明了苏富比连续五个季度在亚洲市场的领先地位 。
今年春季 ， 买家通过网络竞投参与高价位拍品的兴趣被大大提高 。 今年苏富比在线销售的平均单价略高于20000美元（是2019年平均水平的两倍多） ， 而且自3月以来 ， 有12件作品的成交价超过了100万美元 ， 包括艺术品和奢侈品 。
而在现场拍卖中 ， 网络买家也拍下了两个高价拍品：首先是琼?米切尔（Joan Mitchell）的《花园派对》（Garden Party） ， 以790万美元的价格卖给了在线竞标者 ， 其次是让-米歇尔?巴斯奎特（Jean-Michel Basquiat）的《无题》（Head） ， 以1520万美元的价格售出 。
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弗朗西斯·培根的《启发自艾斯奇勒斯<奥瑞斯提亚>之三联作》在纽约蘇富比拍出8455万美元
当晚 ， 还有一位来自中国的客户通过网络竞投了弗朗西斯?培根（Francis Bacon）的大幅画作《启发自艾斯奇勒斯<奥瑞斯提亚>之三联作》 ， 出价高达7310万美元 。
斯图尔特谈到：“我们的团队成功地抓住了过去几个月的情况 ， 并将其转化为机遇 ， 采取了许多可能永远改变我们业务的举措 。 创新在公司的每个角落都在进行：从为客户提供最大灵活性的创意销售形式 ， 到部署新的数字化工具（允许比以往任何时候更多的人与我们互动） ， 再到推出多项‘即刻购买’计划 。 ”
在线销售激增540%
从今年3月开始 ， 随着全球主要国家纷纷采取社交隔离 ， 苏富比大幅加快了在线销售计划 ， 以满足收藏者持续的需求 。 除了传统的在线现场拍卖专场 ， 苏富比还添加了全新的在线销售项目 ， 并进行进行远程征集和销售 。
这些努力加上市场的总体繁荣 ， 推动了苏富比的在线销售在2020年的前七个月（与2019年同期相比）惊人地增长了540％ 。 总体而言 ， 苏富比在44个收藏类别中进行了180多次在线拍卖 ， 成交额超2.85亿美元 ， 而且每天的交易量仍在上涨 。


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