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视频|短视频混战，一切都似曾相识( 二 )


短视频的大乱战已经打响 ， 草草一算便能搞个六国争霸 ， 还不算长视频的跃跃欲试（比如爱奇艺的随刻） 。 但这倒并非一场互联网传统的流量抢夺战 ， 而是着眼于不同垂直方向的探索 。
内容、流量、钱
即便飞速发展了两年 ， 目前短视频领域的商业模式仍旧是短平快思路 。
变现思路+定制人设+内容套路 ， 吸起粉丝来简直无往不利 。 再配合带货+直播+广告的变现三叉戟 ， 养活了一众mcn和斜杠青年 。
然而 ， 未来随着流量红利的逐步萎缩 ， 将对内容产生深层次的影响 。 同质化的泛滥会让百分之九十的低质量内容被推荐引擎所抛弃 ， 专注于垂直领域、持续输出高质内容的账号价值权重会加大 。
获取粉丝更重要还是维系粉丝活性更重要？随着内容沉淀 ， 答案也许截然不同 。 在微信公号已经发生的一切 ， 对于短视频也只是时间问题 。
即便是抖音快手类的综合平台 ， 也将会出现垂直分类里的绝对头部 ， 而且不是以粉丝量决定的 ， 而是以粉丝质量决定的 。 以玩表破圈的“大能”也好 ， 以玩vlog破圈的“东北酱”也好 ， 这类账号的商业价值可能会越来越得以显现 。
视频|短视频混战，一切都似曾相识
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巫师财经之争过后 ， 相信将会有更多类似签约主播的案例发生在短视频行业 。 这也与直播发展如火如荼的时期颇为相似 ， 长期锁定垂直领域的内容创作者的独占权等同于锁定流量 。 这种签约的对象也许是创作者 ， 也许是mcn机构 。 但内容的独占性诉求无疑将越来越强 ， 而头部创作者将会比头部主播更加强势 。
线上的广告投放 ， 经过了多年的发展和积累 ， 早已经实现了完整逻辑的数据量化标准 。 线上广告越来越注重实际转化而不是空泛的人群覆盖 。 精细化投放的结果 ， 是如同游戏买量一样 ， 更看重类似LTV（用户生命周期付费）的数据 ， 而不是某某大号的几千万粉丝 ， 或者广告视频虚无缥缈的播放、点赞数据 。
视频|短视频混战，一切都似曾相识
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各行各业的宣传需求始终是短视频行业发展最有力的助推器 ， 垂直领域的高价值内容亦代表着标签明确的高活性用户 ， 必将成为短视频内容未来的争夺焦点 。
似曾相识的历史轨迹
2019年 ， B站发力知识分享领域 ， 培育出了“巫师财经” ， 3个月涨粉百万 ， 累计粉丝三百万 ， 累计播放3600万 。 数据背后 ， 充分证明了短视频领域垂直方向肥沃的可开发性 。
然而转战西瓜的“巫师财经” ， 数据上并不算理想 。 虽然巫师在抖音上也成功聚集了近300万的粉丝量 ， 但内容点赞量却使得粉丝的含金量打了个大大的问号 。 相比之下 ， 深耕抖音多年的Vlog头部“东北酱”的1311万粉丝和2亿点赞数据 ， 通过赞粉比的数据对比 ， 就能看出些许端倪 。
视频|短视频混战，一切都似曾相识
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流量土壤的水土不服现象 ， 在垂直领域显然更加严重 。 b站的知识分享氛围已然形成 ， 巫师财经能出来 ， 是水到渠成的结果 。 然而即便保留了内容的精致和调调的独特性 ， 更换平台后 ， 就是有了种包装精美的影视剪辑号的既视感 。
2015年直播平台大战时 ， 各大平台抢夺头部主播的案例就屡屡发生 ， 锁定头部主播 ， 意味着提前锁定流量 。 直到硝烟散尽 ， 资本退潮 ， 才有了斗鱼深耕全内容覆盖 ， 虎牙主打电竞+娱乐 ， 陌陌、花椒、映客抢夺秀场领域的初步格局 。
而伴随着虎牙和斗鱼合并的呼声越来越高 ， 直播江湖终于也走到了选出武林盟主的时候 。
视频|短视频混战，一切都似曾相识
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由此可见 ， 深耕垂直是行业高速发展的一个必经阶段 ， 而局限于深耕垂直的玩家不一定成为最终的赢家 。 行业发展到最终 ， 一定会迎来寡头的出现 。 未来只有内容选择上的垂直领域 ， 却没有做垂直领域的平台 。
内容的价值是高效获得新用户 ， 同时维持已有用户的活性 。 所以持续不断的内容生产是短视频平台的立命根本 ， 正如同“爱优腾”仍在持续投入的自制剧、独播剧一样 。
随着时间的推移和视频阅读习惯的深入培养 ， 短视频不会再局限于时长 。 现在的基于15秒的长短之争 ， 不一定是场景应用习惯的讨论 ， 而更像是基于内容传播效率最大化的争论 。
腾讯在微视上收获了很大的教训 ， 证明花钱买内容行不通 。 大量的补贴被mcn和十八线网红赚了 ， 但用户没留住 ， 内容生态没形成 。 视频号依托于微信入口 ， 这次尝试的方向是直接用流量加持 ， 辅以熟人社交作为传播链 。
这个逻辑下最大的问题仍然是内容匹配度 。 公众号成功的模式在于熟人社交的传播效率 ， 2B或者2C都能通吃 。 而以现在视频号的分发机制来看 ， 跟公众号是完全不同的 。 优质内容被埋没在极低的准入门槛里 ， 在海量内容面前 ， 精准推送显得无从下手 ， 导致高质量视频内容还没到熟人社交传播环节就断裂了 。


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