半月谈|一条好评0.67元？你追的口碑剧，高分可能就是这么来的！
如今 ， 公众越来越习惯在看影视剧前看网络评分再做决定 。 但是 ， 这些分数真的靠谱吗？采访人员发现 ， 作为一种评价机制的网络打分正被网民情绪裹挟而“失灵” 。
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一条五星好评价值0.67元？
随着一系列影视剧热播 ， 暑期档剧集收视率战役大幕拉开 。 近日 ， 有网友爆料某热播剧买水军刷分 ， 提高其豆瓣评分 。 其早期评分为8.6 ， 评分档次呈现倒金字塔 ， 五星评分超过一半 ， 被指评分“发大水” 。
有网友晒出了“证据”：刷分流程为给该电视剧打四星以上好评 ， 且配15字留言 ， 大约可赚到6毛多钱的赏金 。 报名条件为：请先报名再做悬赏 ， 否则无赏金 。 从网友当时截图来看 ， 截图时已有近3000人赚到赏金 ， 尚剩余1000多个名额 。
不过 ， 针对爆料很快有粉丝“叫屈”：刷分的起因是有人故意给该剧刷一星或是不写评语直接五星 ， 并且攻击主演 。 据了解 ， 以豆瓣识别水军的过滤机制 ， 不写评语直接打五星 ， 会被系统识别为低质号 ， 降低有效评分 。
接着另外一拨网友又跳出来继续爆料 ， 称这一切都是该作品营销团队的“仙人跳” ， 由于开播热度不够 ， 试图通过反向炒作增加热度……
真真假假 ， 虚虚实实 ， 一部电视剧开播 ， 剧情讨论不怎么热闹 ， 背后的评分竟然闹成了一出“宫斗剧” 。 业内人士分析 ， 该现象折射出的问题真真切切：出品方和粉丝都想通过自己的力量操控作品评分 ， 影响作品口碑 。
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不论是非只有情绪的战场？
现在随手翻豆瓣的评论区 ， “只为XXX而来”“XXX真的好帅”等过于浅白的个人感受经常取代了围绕剧情、制作、表演而生发的评论 。 甚至有时候 ， 一句台词就会导致作品成为某个群体情绪宣泄的出口 。
饭圈内的粉黑大战更是情绪打分的重灾区 。 打分者都是目的明确的“对人不对事 ， 我就是来站队的” ， 作品本身质量没那么重要 ， 演员是不是我喜欢或讨厌的成为了打分的关键 。 还有一些打分者是从众型 ， 受到影视剧市场营销常见的营销公众号假充意见领袖“带节奏”的影响 ， 往往只是自身的某个痛点被戳中 ， 不看作品就跑来掺和一脚 。
在这一现象背后 ， 是“立场大于是非”的观念在作祟 。 即只要我的立场是站在你这边 ， 那么无论你做了什么 ， 我都毫无条件地支持你 。
业内人士说 ， 网络打分平台可以说是对传统意义权威影评的一次平权 ， 互联网时代使影评“民主化” ， 观众的声音越来越大 ， 能够制约权力和资本 ， 让口碑发挥作用 。 但当奔着钱来的水军 ， 奔着爱来的粉丝开始试图操控评分 ， 正常影视剧评价体系很难不被扰乱 。
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警惕“口碑”变“口水”
作品评分原本是为了让大家节约时间精力 ， 远离烂片的坑 ， 找到佳片的窝 。 然而 ， 粉丝“控评” ， 营销方“控场” ， 水军“带节奏”的多方合围下 ， 评分机制频频失灵 ， 正在让影视剧作品的网络“口碑”变成“口水” 。
“有时候我们找水军或粉丝控场 ， 也是被逼无奈 。 ”某剧的宣发负责人向半月谈采访人员抱怨 ， 有的营销机构一旦知道某部影视作品要上映 ， 就先搞事情、打低分、写差评 ， 没有需求都给创造出需求来 ， 让你不得不找它控场 。 “越是火的剧越可能成为水军重灾区 ， 有的既替对方低分控场 ， 又来替你高分控场 ， 两头赚钱 。 ”
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