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@微软为何非要买TikTok？2020-08-04 19:53:300阅( 二 )


若完成收购 ， TikTok或将为微软提供直接数百万人的数据、算法引擎等技术支持 ， 通过视频方式可与Xbox Live、微软研究院（Microsoft Research）进行合作集成 。 而且 ， 在HoloLens硬件产品上 ， 微软可提供更多的AR观看体验 ， 甚至微软旗下有Minecraft这样的游戏 ， 共同集成或许将不成问题 。
与此同时 ， 微软在人工智能领域拥有更远大的野心 。 虽然目前关闭了AI语音助手Cortana消费级业务 ， 但微软在Office等办公级产品中添加了很多AI技术 。 因此 ， 利用TikTok本身的“For You feed”推荐引擎 ， 精确得到用户想要看的内容 ， 提供给微软更多的产品支持 ， 或可应用到必应产品中 ， 让算法技术无缝链接到“微软生态”当中 。
另外 ， 由于微软专项企业软件和服务 ， 在社交媒体上该公司一直处在不温不火的局面 ， Surface产品曝光率远远低于Facebook、Slack等公司的产品 。 因此 ， 若收购之后 ， 微软可以利用针对Surface ， Xbox和其他产品的广告 ， 直接吸引TikTok中的潜在消费者 ， 甚至可以作为其高度集成化野心的基础 。
The Verge提出了一个未来集成的设想：若利用数据 ， 微软可进行无缝的产品切换 。 未来 ， 你在TikTok上观看《使命召唤》视频 ， 然后就能够通过微软xCloud服务将其流式传输到您的手机上 ， 单击即可玩云游戏 ， 大大提升体验 。
2、资金充足 ， 足以应付收购TikTok的开支成本
在整个TikTok交易中 ， 完成合作的首要条件就是微软能够出得起价格 。
据CNBC报道 ， 作为微软最大的股东及前CEO ， 鲍尔默在8月3日的采访中表示：“很明显 ， （这笔交易）取决于价格 。 ”
“价格很重要 ， 从（美国）政府的角度看 ， 交易涉及的限制条款也很重要 。 但我认为这对微软来说是一种令人兴奋的途径 ， 可以借此真正扩大其消费者基础 。 ”他说 。
此前外媒报道 ， TikTok估值似乎在500亿美元左右 。 另据微软发布的最新财报显示 ， 公司2020财年第四季度实现营收380.3亿美元 ， 而且账面上有超过1360亿美元的现金流 。 过去这个财年 ， 微软全年营收达到1430亿美元 ， 实现利润442.8亿美元 。 这么一看 ， 微软似乎可以"吞下“TikTok ， 足以应付收购带来的开支成本 。
彭博指出 ， 尽管TikTok潜力巨大 ， 但微软可能会以低于500亿美元的价格收购 。
3、微软或在社交媒体领域与Facebook一较高下
尽管TikTok在美国仍处于发展阶段 ， 甚至以市值和盈利规模计算 ， 微软与字节跳动都不在同一阶段 。 但可以这样说 ， 无论如何计算 ， 对于微软来说 ， 这是一笔划算的交易 。
微软收入核心来源 ， 仍然是在B端的企业云服务 。 即便是C端 ， 也都是卖硬件 ， 卖软件服务等 。 根据微软最新财报显示 ， 云部门营收达到134亿美元 ， 大约是整体营收的30%以上 。 一直缺乏社交产品基因微软 ， 通过收购TikTok ， 或希望与Facebook一较高下 。
CNBC指出 ， 此前在2007年 ， 微软曾向Facebook投资2.4亿美元 ， 形成扩大战略联盟 ， 而微软一直了解Facebook的增长潜力 。 若微软选择收购TikTok ， 可能会与脸书处于竞争关系 。
The Verge和华尔街日报则表示 ， 一旦微软拥有TikTok ， 并且获得收益 ， 微软可能将被YouTube和Facebook视为最大的竞争对手 ， 这可能是微软对未来的最大野心 。
实际上 ， 微软早在2006年就与新闻集团（News Corporation）和NBC Universal合作 ， 推出了基于MSN Video服务的Soapbox 。 但很遗憾 ， 由于当时微软一直处在垄断争议中 ， 它未能与YouTube竞争 ， 并在几年后被关闭 ， 最终微软将YouTube作为分享公司产品视频的主要方式 。
从此前微软收购领英和GitHub后宣布独立管理情况来看 ， TikTok也可能采取独立运营方式 ， 这或将导致微软不太会干预TikTok未来发展 。 同时 ， 微软在内容审核领域仍然是新手级别 ， 并不太可能尝试深度整合TikTok和微软业务 ， 或以任何方式对TikTok进行品牌重塑 。
不过 ， 市场上也有不少声音不看好微软这一步“险棋” 。
The information报道指 ， TikTok买方名单中有软银愿景基金、红杉资本、泛大西洋基金（General Atlantic）等字节跳动在美国的投资方 。 另外 ， 相对于谷歌、脸书、Slack、Pinterest等美国本土的社交软件公司 ， 微软对于TikTok这种社交应用 ， 此前也没有任何运营、管理的经历 ， 对于内容审核也是一个“新手” 。 因此 ， 微软本没有必要购买TikTok 。
此外 ， 相对于TikTok这样年轻、重运营、迭代快的短视频产品来说 ， 微软这种厚重的企业文化和管理层级也会是一个显著问题 。
正如张一鸣在全员信中所言 ， 接下来的45天内 ， 对于TikTok仍是一种考验 ， 相关消息或将会被持续曝光 ， 并且一切仍存变数 。
微软在声明中明确警告：讨论是初步的 ， 交易可能会破裂 。
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）


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