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「」为什么在微信的阴影下QQ依然是中国第二大App？2020-08-04 21:57:440阅( 三 )


「」为什么在微信的阴影下QQ依然是中国第二大App？2020-08-04 21:57:440阅
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图12/17很多人现在非常不能理解 ， 为什么现在的小孩子追星会如此狂热？为什么对一个头像的点赞数如此感热衷？为什么对QQ空间的一套皮肤如此着迷？
感觉他们的行为非常幼稚！
但事实上 ， 这种认知本身才是幼稚的！
那些对着年轻人花哨的QQ厘米秀丢下一句“幼稚！”的80后似乎忘记了多年前自己在QQ空间里上传的那些非主流大头贴、那些曾经花无数挂机时间换来的三个太阳和一颗星星以及点亮的无数图标 。
年轻人在QQ上展示自己的头像被赞了多少次和成年人在朋友圈炫耀自己的新买的车、有趣的旅行、温馨的聚会、优雅的米其林餐厅、独特的品味、和大咖的合影......本质上没有任何区别 。
寻找存在感、体现优越感在人生的每个阶段都存在 。
有人可能会问 ， 那他们为啥不用微信呢 ， 微信多方便啊！
这是典型的以自我为中心的思考 ， 我们觉得微信方便是因为它满足了我们全部社交的需求！
但对于年轻人而言 ， 用微信？你开玩笑吧！拜托！
微信朋友圈能发我昨天珍藏的动图吗？微信能显示我昨天听了蔡徐坤的最新单曲么？微信能显示我用的是最新款的iPhone 11 Pro Max在线么？微信能显示我和女神聊天的小火苗么？
通通不能！
没错 ， 微信是用来用的 ， 而QQ是用来玩的 。
中国互联网最遥远的距离就是——用微信的爸爸对着用QQ的儿子撇下一句“幼稚！” ， 而用QQ的儿子对着用微信的爸爸回敬一句“无趣！”
所以 ， 把年轻人不用微信仅仅归因于他们的父母在微信上是思考上的偷懒！
QQ想得很明白 ， 微信作为基础设施 ， 因此不可能提供个性化的服务 ， 这就给QQ提供了一个战略空位 ， 只要把年轻人的需求拿捏的足够准确就能在生态位中找到独有的一席之地 。
在这样的背景下 ， QQ变成了马化腾口中的“试验田”：QQ的功能上和下比微信要频繁得多 ， 曾经的WebQQ下掉了 ， 曾经的QQ宠物下掉了 ， 曾经的QQ家园下掉了 ， 曾经的QQ日迹下掉了 ， 而取而代之的是更受年轻人欢迎的坦白说、语音房、校园扩列....
个性化是基础设施微信的砒霜 ， 但却是“社交大游戏”QQ的蜜糖！
腾讯对年轻人的研究是深入骨髓的 ， 2013年 ， 马化腾聊起Snapchat说过这样一段话：
“Snapchat我用起来觉得很没意思 ， 我本来就干这行 ， 但是我都觉得没意思 ， 但是12到18岁的女孩子非常喜欢玩 ， 特别火爆 。 年轻人现在在互联网上喜欢的东西 ， 我越来越看不懂了 ， 这是我最大的担忧 。 ”
没错 ， 腾讯的确有做年轻人生意的基因 。
我举一个例子 ， 腾讯关注年轻人到什么程度了呢？他们已经在开发QQ的儿童手表的版本了！
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图13/17是滴 ， 正是抓住了年轻人这个基本面 ， 才让QQ这款21岁的产品没有老去 ， 2004年 ， 在一次央视的活动中 ， 30多岁的年轻人马化腾向1949年出生的张瑞敏推销QQ ， 然而当时并没能打动张瑞敏 ， 16年过去了 ， 1976年出生的马化腾也早已不再年轻 ， 但21岁的QQ却依然做着年轻人的生意 。
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图14/17对于QQ而言 ， 一个让人担忧的问题在于 ， 中国的生育率在下降 ， 老龄化变成一个确定性趋势 ， 仅00后就比90后少了4700万；
这是真正的危机 ， 它意味着从用户规模的角度 ， QQ会遭遇理论意义上的天花板 ， 这是QQ这艘巨轮最大的隐患 ， 那么老练的QQ会如何应对呢？
从公开的资料来看 ， QQ团队目前的策略是 ， 既然不能扩大用户的规模 ， 那就延长用户的时长 ， 因此内容化就是QQ继续抓住年轻人的选择：
这几年这一趋势越发明显——Now直播、QQ看点、QQ阅读、QQ漫画、兴趣部落.....
核心就是内容化和娱乐化 ， 让在父母的约束下不敢装太多App的年轻人能在一个应用里一站式解决所有娱乐需求 。
QQ这个策略能在字节跳动猛烈的内容攻势下继续捕获年轻人的时间吗？我们把答案交给时间 。
好了 ， 至此 ， 我们就搞清楚了在微信的阴影下QQ依然盛行的最重要的一个原因 。
但这是唯一原因吗？
当然不是 ， 因为从数据上我们就会发现 ， 中国的00后只有2.64亿 ， 而微信的月活有7.35亿 。
很显然 ， 仅仅凭借年轻人这一招并不能支撑QQ如此庞大的用户 ， 那剩下的是什么人在用呢？
答案是已经工作的人在用！
他们把QQ作为核心的办公软件 ， 在钉钉、企业微信诞生之前 ， 毫不夸张地说 ， QQ是中国最强大的办公IM软件 ， 为什么QQ能成为重要的办公工具呢？
原因在于其强大而完善的功能 ， 这些功能包括便捷的跨端体验、完善的文件管理、快捷的同步漫游、极其方便的群和讨论组 ， 还有强大的QQ邮箱......
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图15/17跨年龄的功能可以出现在同一工具栏中就凭传视频不压缩就可以吸引诸多工作人群对QQ死心塌地 。


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