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「」字节跳动番茄小说拔得头筹，免费网文还将掀起哪些风暴？2020-08-04 23:23:130阅( 二 )


所以能看到不少免费阅读APP从今年起在广告模式之外也开通了付费会员的增值业务 ， 但不同于传统小说平台的订阅逻辑 ， 免费阅读平台中的VIP功能大多为付费去广告 ， 免费听书、离线下载等 。
“通过目前的情况来看 ， 我认为在免费阅读领域 ， 只有前一二名是赚钱的 ， 后面全是亏的 。 ”一位在网文圈深耕多年的从业者如是表示 。
在他看来 ， 番茄和七猫免费小说能跑通这套模式并且后来居上其实不难理解 ， 一方面在于依托于百度和字节跳动强大的产品矩阵和流量资源 ， 通过导量的方式 ， 七猫和番茄能用极低的成本来获取流量；另一方面 ， 百度和字节跳动在广告系统上 ， 也有着深厚的积累 ， 在百度联盟以及字节旗下穿山甲的赋能下 ， 七猫和番茄既能投放广告来获取流量 ， 也能成为被投放平台来完成变现 。
为什么要构建内容壁垒
免费网文平台的内容生产方式正在发生变化 。
在去年免费网文平台刚崛起时 ， 免费阅读平台的内容多数来自中腰部的CP方 ， 比如此前黑岩网、17K等就曾将自身内容通过联运和转售的方式开放给多家免费阅读平台 。
「」字节跳动番茄小说拔得头筹，免费网文还将掀起哪些风暴？2020-08-04 23:23:130阅
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图5/6在一位网文编辑看来 ， 这部分内容质量不一定很高但是数量很大 ， 能够满足那部分对于内容质量要求不高的用户的需求 。 而这部分库存内容资产在阅读付费制的体系下无法很好发挥商业价值 ， 往往以较低的价格开放授权或是卖给了免费网文平台方 。
而从今年起 ， 能看到一个很明显的变化则是 ， 几乎所有的免费网文平台开始不满足于采买CP方版权 ， 开始向着内容自建迈进 。
今年四月底 ， 米读宣布推出“平民英雄”计划 ， 表示将在未来三年内 ， 投入不低于10亿元的资金及流量资源 ， 重点挖掘、扶持一批优质的潜力作者 ， 持续强化原创、独家等内容建设 ， 并宣布平台内原创占比已达到30% 。
番茄小说也在最近动作频频 。 在前不久 ， 番茄小说也高调发布了平台内月度报告 ， 报告中高调展示了目前番茄小说签约作者的收入情况——其中最头部的作家月收入超过30万元 ， 而超过3万元的作家也有53人 。
而像连尚文学和七猫免费小说 ， 因为本身就有小说内容平台逐浪网和梧桐文学 ， 所以从上线伊始便有着自己的内容库 。
很明显 ， 签约作者 ， 自建内容的成本要远高于采买CP ， 并且根据知情人透露 ， 在现阶段 ， 为了吸引作者 ， 一些免费阅读平台也投入了巨额补贴 。 为什么这些平台要在有限的收入下构建自身的内容库呢 。
对此 ， 米读工作人员告诉剁主 ， 免费模式虽然降低了用户的阅读门槛 ， 快速获取了海量用户 ， 但在长远发展中 ， 要更好地吸引和留住用户 ， 仍然以优质内容为保障 。 如何更快、更精准地满足用户的内容需求 ， 将是新一阶段的比拼方向 。
对于免费阅读市场而言 ， 现今已然迈过了海量获取用户的1.0阶段后 ， 正式进入内容精耕细作的2.0时代 。
而在一位网文编辑看来 ， 免费阅读平台之所以急于构建起自身的内容库 ， 一方面在于防止未来发展过程中被人“卡了脖子” ， 另一方面也在想通过自己签约作者 ， 提升内容质量 ， 为未来IP化改编铺垫 。 他举例 ， 在当年掌阅上市前夕时 ， 阅文曾经停止了对他的内容供给 ， 对其就造成了很大冲击 。
IP化会是出路吗？
阅文很早就察觉到了网文市场的萎靡 。
所以从其登陆港交所之日起 ， 打出的口号便是“中国漫威” ， 试图从IP影视化角度提升网文的想象力 。 在阅文2019年财报中也能看到 ， IP运营运营收入已经超过传统的付费阅读 ， 成为其营收的最大来源 。
单纯的网文阅读已经很难再有发展空间以及变现能力 ， 况且网文本身也受到了长短视频冲击 ， 占据用户使用时间正不断缩减 。
只有IP化才是网文未来早已成为了行业定论 。
对此 ， 看起来免费阅读平台事实上很难形成IP闭环 。 事实上在行业看来 ， 目前有能力做到网文上下游开发的也有且只有背靠腾讯的阅文 。
毕竟 ， 腾讯旗下拥有能将网文动画化的腾讯动漫 ， 能将网文改编为影视剧的腾讯影业和腾讯视频 ， 还有网文游戏化的腾讯游戏 。 今年 ， 腾讯副总裁、腾讯影业CEO程武接管阅文 ， 成为新任CEO ， 也能更好地延伸腾讯IP一体化的能力 。
阅文在程武入驻后股价上涨 ， 也是二级市场认可这套模式 。
但这种能力事实上很难复制 ， 哪怕体量如字节跳动 ， 也需要投入大量的资本和时间布局 。 当初阅文收购新丽耗资150亿 ， 但也经过几年磨合才打造出了《庆余年》这个爆款 。
「」字节跳动番茄小说拔得头筹，免费网文还将掀起哪些风暴？2020-08-04 23:23:130阅
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图6/6一位业内人士分析 ， 目前字节跳动等免费要做IP化 ， 或许会从短剧或者短视频作为切入口 。
在抖音、西瓜 ， 以及快手等平台上 ， 已经有直接将网文制作成短剧或者短视频的案例 ， 而且网文脚本可以批量化制作短视频 。 比如 ， 为了提高平台创作者收入 ， 快手甚至开启了短剧分账计划 。
靠着夸张离奇的剧情以及悬念 ， 这些视频往往能收获不少点击 ， 流量可观 。 而且从生产成本来看 ， 网文改编短剧或者短视频的成本也要比传统的电影剧集更便宜 。


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