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名企名车|【名企|观察】哈弗解锁品质出游新姿势


名企名车|【名企|观察】哈弗解锁品质出游新姿势
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文|李晓辉
“没有淡季的市场 ， 只有淡季的思想” 。 疫情期间 ， 哈弗品牌把营销活动搬到线上 ， 借助数字化工具 ， 与用户保持沟通 ， 从而加强了年轻消费者对品牌的认知与喜爱 ， 并增进了用户对哈弗品牌的价值认同 。
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后疫情时代 ， 哈弗品牌从线上走到线下 。 近日 ， 哈弗品牌与张家界政府联手 ， 签署战略合作协议 ， 共同打造“哈弗SUV自驾游基地” 。 8月2日 ， 张家界武陵源景区、天门山景区、茅岩河景区被正式授牌为哈弗SUV自驾游基地 。 同时 ， 哈弗H9、哈弗H6、哈弗F7为代表的家族明星车队也在天门山99道拐大秀了一把 。
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不言而喻 ， 张家界是高品质自驾游的理想目的地 。 这里山峦叠嶂 ， 植被丰富 ， 地貌多样 ， 气候宜人 。 “哈弗SUV自驾游基地”选择在此 ， 自有优势 。 此外 ， 该基地专为自驾游定制开发 ， 集休闲、冒险、亲子、越野、露营、自然、民俗等多重户外元素的特色线路 ， 深度融合场景化优势 ， 为哈弗车主提供专属礼包 ， 涵盖食、住、行全方位的福利与便利 ， 为高品质自驾游标准“打样” ， 解锁品质出游新姿势 。
从“出行工具”到“生活方式” ， SUV与旅游是天然CP ， 相得益彰 。 双方的战略合作将构建“IP+场景+体验”的出游新模式 ， 能最大限度发挥各自所长 ， 为品质出游场景拓展出新的边界 。 除了“哈弗SUV自驾游基地”挂牌 ， 哈弗后续还会为用户提供更多丰厚优惠的品牌定制旅游产品 。
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无疑 ， 哈弗品牌以高品质自驾游为切入点 ， “布局”出游场景 ， 既是践行企业社会责任 ， 也顺应消费趋势 。 此次双方强强联手 ， 打造多元越野文化新地标、扩展消费圈层、升级出游体验等尝试 ， 将为跨界创新运营拓展更多可能 ， 特别是在“后疫情时代”的大背景下 ， 双方的合作对于带动旅游经济复苏、启发创造新消费场景意义重大 。
作为中国SUV行业扛旗者、文化引领者 ， 哈弗品牌已经成为中国越野文化的一个符号 。 以品牌旗舰哈弗H9“带队” ， 阿拉善的沙海、海拉尔的雪域、乌兰哈达火山群……都已经烙下哈弗的印记 。
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携火种以燎原 ， 引领中国越野文化突破圈层走向大众化 ， 哈弗H9一直在行动 。 从极地高原到戈壁荒漠 ， 哈弗H9在不断拓展SUV征战疆域、普及多元生活方式的同时 ， 也带火了许多少为人知的越野打卡地 ， 引领着国内越野文化的潮流风向 。 哈弗H9也因此聚集了一大批热爱越野、热爱生活、热衷分享的人 ， 并发展出国内最为活跃的越野车友群体 ， 如“轰九”、“湘九”大队 ， 他们也因此成为传递越野文化的火种 。
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中国越野文化的兴起和发展 ， 与中国越野车的发展密不可分 。 同为户外属性极强的顶级IP ， 哈弗拥有强大的品牌影响力、完善的产品体系和广泛的国民用户基础 ， 尤其是代表品牌精神和文化的旗舰哈弗H9 ， 如今已经成长为国内最具市场号召力的硬派SUV代表 。 今年上半年 ， 哈弗H9以7286台的累计销量 ， 勇夺国产中大型SUV销量No.1 ， 一举挺进中大型SUV销量TOP5 ， 创下国产硬派SUV历史最优排名的同时 ， 也预示着国产越野文化正在爆发 。
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