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慢慢买大数据 国货风口即将来临，香水市场洞察：迪奥、香奈儿等大牌降价出量

近段时间受疫情影响 ， 韩国化妆品行业整体呈现出低迷的态势 。 由于减少了大量外出活动且必须时时佩戴口罩 ， 韩国的底妆、彩妆等化妆品销量都大幅下降 。 日前 ， 韩国最大的化妆品企业也已经决定关闭900家卖场 ， 仅保留10家线下直营店 。
但是 ， 在一片惨淡的化妆品市场中 ， 香水、香薰等芳香产品却意外迎来爆点 ， 出现了逆势崛起 。 统计显示 ， 今年3月至5月韩国著名百货店的香水销额同比增长40.8% ， 大型电商的香水销售额猛增93.8% ， 用于室内和车内的香氛产品同样热销 。
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据韩国格乐丽雅百货相关负责人介绍 ， 很多顾客都将彩妆需求转移到了芳香类产品上 ， 尤其是店内的高级香水销售额增长明显 。 今年全球高端定制香水正在加速进驻韩国市场 ， 韩国多个本土时尚类企业也纷纷推出自己的香水品牌 。
与韩国相比 ， 中国香水市场的表现就没有韩国这么乐观 。
由于香水需求更偏向于情感和精神层面 ， 因此在国内经济下行的情况下 ， 香水市场很难在短期内迎来复兴时刻 。 不光是线下面临客流量骤减 ， 线上也难以实现突围 。
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今年5月份至7月份 ， 香水品类的销售持续走低 。 根据慢慢买大数据显示 ， 7月份的销量环比下降36.3% ， 销额环比下降39.4% 。
*数据源于慢慢买大数据
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在中国香水市场 ， 70%以上份额被国际品牌占据 。 根据慢慢买大数据统计的京东香水品类品牌销量榜（以7月为例） ， 除雅芳、和风雨、名创优品外 ， 其余7大品牌均是国际品牌 ， 且国际品牌的排名都十分靠前 。
*数据源于慢慢买大数据
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而在香水品类品牌销额榜（以7月为例）中 ， 则是清一色的国际品牌 ， 国产品牌暂时无缘登上TOP10榜单 。
*数据源于慢慢买大数据
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其中 ， 迪奥以3.4万的月销量和￥1257万的月销额分别夺下7月份销量榜与销额榜的双冠 ， 香奈儿紧随其后 。
*数据源于慢慢买大数据
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然而 ， 包括迪奥在内的众多品牌在5月份至7月份三个月期间 ， 商品均价都有所下滑 。 例如迪奥均价从6月份的378元下降至7月份的323元；香奈儿均价从518元下降至500元；冰希黎均价从208元下降至199元 。
*数据源于慢慢买大数据
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大环境的恶劣 ， 加上香水品类自身的特殊性对品牌企业的线上化突围提出了极大的挑战 。 如何提前窥探香水行业的转机时刻 ， 如何弥补线上体验和营销的空缺 ， 都是品牌方应该思考的问题 。
不过从长远来看 ， 中国香水市场的发展前景依旧是乐观积极的 。 据欧睿国际数据统计 ， 2018年全球香水市场规模达到510亿美元（约合人民币3577亿元） ， 预计到2022年 ， 全球香水市场的价值估计将达到700亿美元（约合人民币4909亿元） 。
【慢慢买大数据 国货风口即将来临，香水市场洞察：迪奥、香奈儿等大牌降价出量】其中 ， 中国香水行业市场规模同比增长了29.88% ， 达到近80亿元 。 还有业内人士预测 ， 各大香水品牌在2020年将会有至少30%的良性增长 ， 并且这对于国产香水品牌来说也是一个反击的好机会 。


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