动画|“华为影业”最新动画广告《有惊无险》上线影业|华为|上线|

这是创意广告的第2257期推送
两年前，那支《一张来自太空的照片.jpg》，相信时至今日，不少人仍然有印象。

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广告的原版渲染了画面高端、黑科技的感觉，但果子哥哥的这个“重庆话”的版本迅速在网络上爆红，不仅突出了语言的魅力，传播力度甚至比原版广告还惊人，可能背后制作团队也不会想到，这支广告居然以这样的方式“红”了！
【动画|“华为影业”最新动画广告《有惊无险》上线】这个广告不但给网友带去了欢乐，同时还让人感受到华为「超大广角，徕卡三摄」摄影功能的强大，迅速将 Mate 20 推进了大众化视野中。广告在网络各界被广泛叫好之后，“华为影业”也跟着名声大噪，收获了颇高的社会口碑。
最近，“华为影业”又有新动作，上线了一支新广告，通过一只兔子的视角，以出乎意料的趣味性的形式，讲述了一个惊险而刺激的森林故事。
《有惊无险》
整个剧情的设定，围绕“天敌”展开，主角萌兔化身冲浪少年，以“单口相声”的口吻向伙伴们讲述自己如何征服了野兽猛禽，化险为夷的经历，互联网用语十级，不论是从画面质感上，还是内容的创意上，都特别出众。
在信息井喷时代下，用户视线分散、关注度降低，这支广告是如何引起关注的？
1.
看完广告，相信很多人都会对主角萌兔口中绵绵不绝的黑话逗得合不拢嘴，甚至还会产生一点小小佩服。这兔子该不会是说相声的吧，句句都是金句。

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以为我吃素的好欺负吗？

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不是吧，这哪匹配来的初级菜鸟。

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想镇住我，你咋不上天呢？

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练练速度再跟我较量（battle）吧
.....
广告更加强化这种语境对用户的代入，不能“自说自话”，而是要与用户“同声同气”。
特别是在当下这个世代，品牌要拥有自我性格的同时，懂得如何用适合自己的方式和用户交流，做好每一次创意，主动突破行业的局限性，能在每一次广告传播中都始终与用户保持互动感、娱乐感、存在感。
2.
在故事的设定上，兔子向朋友自述的经历与剧情有着鲜明反差，导致观众时常都会处于一个毫无防备的心理状态。它所谓的征服，其实是每一次险象环生的死里逃生。
在这样的心理状态下，一波三折、跌宕起伏的剧情就会恰逢时宜地突然让人情绪紧张，完全被兔子人设代入场景，切身体会到那种惊险又刺激的经历，提升观众感官体验的同时，也会让人不由惊呼：这只兔子，真是又萌又逗。

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其实，透过场景化表现，把华为P40 Pro+ 的产品点传达给观众：
受惊兔子拿不稳手机给狐狸拍照：

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光学防抖（稳扎稳打，没在怕的）
给黑豹在黢黑山洞留影：

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全时段超清画质（火眼金睛，没在怕的）
老鹰在天空高速飞翔，兔子慌乱抓拍：

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AI运动捕捉（面面俱到，没在怕的）
而这三大摄影功能突破，不但狙击人们日常拍摄的痛点，也再一次撩拨了大众对广告片的兴趣点和共鸣点。
3.
「品效合一」是广告圈近年来讨论最多的一个话题，也是广告普遍落入自嗨、追求艺术化和形式美感主义后的一次集体起义。
但这并非说广告就不能艺术化，追求形式美感，而是要为其效果负责，要介于这两者之间，找到一个绝佳的平衡点，若从这个视角来看，《有惊无险》就拿捏的非常适度。
从主线上以大片质感为用户创造「观影」舒适感享受，从暗线上用剧情+场景诉求华为P40 Pro+产品卖点，在很好避免碎片化环境下用户对广告排斥心理的同时，也保证了广告的触达效果。

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总的来说，华为一直以来给人的印象都是科技界的实力派，但随着近些年不断在社会化营销上的发力，也逐渐让自身在营销行业里冒出了尖芒。
这背后必然跟华为始终立足摄影技术于生活应用，不断延展开发和创新功能，为人们输送价值，打造强硬产品做支撑脱不开关系，但不循规蹈矩、坚守创新、保持独特性的营销理念，也是锚定了自身高水准社会化沟通能力的关键所在。