电商在线|18岁辍学当古惑仔，30岁退伍后成网红，他凭什么吸引200万粉丝？
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一个猪头上了微博热搜 ， 没人知道他是谁 ， 只知道他叫左拆 。
此刻 ， 左拆正坐在杭州郊区一个仓库的二楼 ， 中间是十张桌子拼成的发货台 ， 周围放了十几个货架 。 楼下就是圆通快递的区级中转仓 ， 由于隔音效果不怎么好 ， 耳边充斥着物流箱车此起彼伏的发动机轰鸣声 。
采访前一周 ， 从微博热搜蜂拥而至淘宝店铺的流量 ， 让左拆设在家里的仓库直接爆仓 。 因为订单量一下子暴增了1000%多 ， 左拆不得不在这个一年里最热的时候 ， 出门找新办公室 ， 并紧急招了几个发货工人和客服 ， 夫妻店正式变成了左拆工作室 。
淘宝“左拆拆的店”两皇冠店铺 ， 抖音64万粉丝 ， B站57万粉丝 ， 微博82万粉丝 ， 左拆的这份数据 ， 从一个网红来看 ， 绝不出挑 ， 西湖边逛一圈 ， 这样级别的网红 ， 一眼过去就能扫到10个 。
但是左拆的爆红 ， 是一场不按套路的出牌 ， 他没有团队 ， 没有脚本 ， 所有视频自拍自导自演 ， 自己做后期、自己上传 。 没有商业化的初衷 ， 也没有强烈的流量变现的诉求 ， 他的说法是 ， “疫情宅在家里没事干 ， 老是拍穿搭也没人看 ， 就想聊聊以前部队里的故事 。 ”
部队回忆发酵了四个月 ， 毫无预兆地 ， 左拆火了 。
八一建军节的相关视频在微博上有近500万次观看
一个猪头的走红
2009年到2011年 ， 左拆在福建平潭服役 ， 那是大陆距离台湾岛最近的一个地方 ， 常年有部队驻扎 。 平潭还有个很好听的简称 ， 叫“岚” ， 恰如其名 ， 特点就是海风特别大 ， 能把人吹得特别沧桑 ， 用左拆的话来讲 ， “连蛆都比别的地方大” 。
部队两年的生活虽然很苦 ， 但是快乐的密度特别高 ， “我不是一个记性特别好的人 ， 但是部队里很多事都记得特别清楚 。 ”
抖音置顶的一条视频 ， 讲述的是当兵期间 ， 左拆去“粑粑山出公差”的经历 。 因为所在部队是有名的“种菜大户” ， 那么自然需要“天然化肥” ， 左拆就和战友们坐着大卡车去装运粑粑 ， 结果半个多月身上都是内味 。 这个带着“味道”的视频 ， 被全网超过百万的人围观 。
被人围观了百万次的“粑粑山视频”
虽然躲在猪头后面 ， 但是左拆讲故事有一种独特的声情并茂 ， 肢体语言还特别丰富 ， 让听故事的人身临其境 ， 十分有代入感 。
三四月是左拆最高产的阶段 。 因为每天都被粉丝催更 ， 不懂套路的他基本上每天都更新 ， 认真地和每一条评论互动 ， “那时候的留言 ， 我会一条条回复 ， 也不会想着这样是不是会暴露自己 。 ”
不过 ， 可能是因为题材有些敏感 ， 抖音上不少视频被删了 。 后来 ， 左拆就开始在B站同步视频 ， 又有不少粉丝从抖音追到了B站 ， 也有人在抖音上知道了左拆的淘宝店铺 ， 顺便带动了店铺的生意 。
一个男装抖音号 ， 发穿搭就几千个赞 ， 讲故事就有几万个赞 。 左拆似乎是找到了自己的打开方式 ， 无意识地形成了自己的人设 。 但那时候 ， 他并不觉得自己是个网红博主 。
直到那条在抖音置顶的视频 ， 上了微博的热搜话题#原来部队生活这么有意思# 。 微博工作人员找到他的时候 ， 左拆还以为对方找错了人 ， “我没想到自己会上热搜 ， 还被官方给抓到了 。 ”
微博想跟他签一个协议 ， 希望左拆可以把微博作为一个日常渠道 ， 同步视频 。 但当时 ， 左拆没签 ， 只是很实在地告诉对方 ， 自己会把微博作为发布渠道 ， 也不会漏更 。
让他更没想到的是 ， 自从上了热搜 ， 订单量一下子从之前的每天两三百单 ， 增加到了两千多单 。 “瞬间我们就吃不消了 。 ”原本淘宝店就只有左拆和媳妇儿两个人打理 ， 勉强每天能处理完这些订单 ， 现在一下子涨了这么多倍 ， 人手不够 ， 每天都要忙到半夜才能把货发完 。
左拆租的仓库 ， 楼下就是圆通快递的中转站
那一周 ， 左拆都处于有点懵的状态 ， 他只能出门去找临时仓库 ， 顺便招人 ， 总算在几天之内搞定了场地 。 也没办法再按以前的节奏运营视频账号了 ， “每天一打开账号 ， 就是999+的留言和私信 ， 根本没有时间看 。 ”
这让左拆觉得有点对不起一直支持他的粉丝们 ， 特地做个视频置顶 ， 和大家解释自己是真的没时间一一回复 ， 不是因为红了就飘了 。
古惑仔往事
在左拆所有的视频里 ， 他从来不露脸 ， 讲故事用猪头挡脸 ， 拍穿搭用口罩挡脸 。 两者的功能不太一样 ， 前者是为了不被人认出来 ， 后者是为了“看起来帅一点“ 。
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