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Array,Array|短视频催生音乐新业态

Array,Array|短视频催生音乐新业态
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武汉钢花小学花儿合唱团同学录制的高考加油版《Mojito》 ， 为学长学姐加油 ， 图为MV截图 。
近日 ， 移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布的《中国移动互联网2020年半年大报告》显示 ， 短视频快速增长 ， 行业月度活跃用户已达8.52亿 。短视频作为一种内容传播介质 ， 正越来越多地融入大众生活 。
当音乐遇上短视频 ， 犹如搭上了传播快车 ， 一首首歌曲登“屏”亮相 ， 频频活跃于网络平台和移动终端 。短视频不仅影响了音乐传播方式 ， 也催生出音乐行业发展的新态势 。
当音乐遇见短视频
音乐是大众喜爱的艺术形式之一 ， 与其他艺术门类有很强的融合性 。发端于社交平台的短视频 ， 在新闻、娱乐等领域有较为广泛的应用 。在短视频制作与分享过程中 ， 音乐不仅能够增加内容的丰富性 ， 还能提升趣味 。音乐元素的加入 ， 让短视频拥有了更为丰富多元的表达 。很多歌曲通过短视频平台实现了快速有效的传播 ， 引发众多网友翻唱与改编创作 。
短视频平台以用户自制内容为主 。短视频与音乐的频繁碰撞融合 ， 始于用户自制短视频的音乐使用需求 。在平台的界面设计上 ， 抖音将有关音乐的选项置顶 ， 快手、微视等平台的录制界面中 ， 音乐选项也十分显眼 。便捷、鲜明的设计 ， 旨在引导用户结合不同音乐素材制作编辑短视频 。事实证明 ， 在网友分享的各类短视频中 ， 画面与音乐结合得较好的作品 ， 更容易获得高关注度 。
当前 ， 国内短视频平台的曲库歌单主要分为三类：一是榜单歌曲 ， 如热歌榜、飙升榜；二是依据视频类型划分的歌单 ， 如舞蹈音乐、旅行音乐、运动音乐、美食音乐；三是依据音乐风格类型划分的歌单 ， 如流行音乐、经典音乐、原生态音乐 。用户对短视频音乐的选取 ， 或基于个人偏好 ， 或基于所录视频场景的选用需要 ， 或基于平台的歌曲推荐 ， 当然 ， 也有用户选择自己上传背景音乐 。
与庞大的短视频用户数量和视频点击量相比 ， 短视频平台可选歌曲数量相对有限 ， 且歌单中对作品的风格类型划分也不够细致 。此外 ， 在不同的短视频平台 ， 用户可选、可播的音乐作品时长也有较大差异 。多数音乐作品可播放时长较短 ， 为15秒至30秒 ， 少数音乐作品可播放四至五分钟 。可见 ， 短视频平台的音乐曲库还有不断完善与提升的空间 。
平台扶持原创音乐
为进一步丰富短视频平台可使用音乐作品数量 ， 提升短视频制作中使用音乐的丰富性 ， 多家平台相继推出原创音乐扶持计划 ， 加强投入 ， 激励原创音乐人参与短视频平台的音乐内容创作 。
抖音推出的“看见音乐计划” ， 通过曝光资源、现金激励、商业变现等多种形式 ， 挖掘和打造优质原创音乐人和原创音乐作品 。抖音的“音乐人亿元补贴计划” ， 更是通过优厚的补贴机制 ， 激励音乐人参与创作与上传优质音乐作品 。当音乐人的原创歌曲或音乐片段被爆款短视频使用 ， 音乐人便可获得较高比例的现金补贴和流量激励 。短视频平台还为优质歌曲提供获得官方签约、制作与发行的机会 。
继抖音亿元补贴计划之后 ， 快手也面向音乐行业推出“亿元激励计划” ， 参与签约的音乐人可按照相关规则获得作品版权分成 。快手还与QQ音乐达成战略合作 ， 双方将整合平台资源来共同推进“短视频+音乐”的生态圈构建 ， 联手打造年度唱作人大赛 ， 推出双栖音乐人扶持计划 ， 打造双平台联合音乐榜单等 ， 提升短视频平台的原创音乐扶持力度 。
快速发展的短视频平台吸引了众多音乐人的关注和参与 。其中也不乏高校年轻音乐人参与 。据悉 ， 中国传媒大学、四川音乐学院等艺术院校的音乐学子 ， 一方面积极参与创作音乐作品 ， 另一方面投身短视频平台的内容制作与共享 。一些专业基础较好的学生 ， 已经通过签约平台获得了回报 ， 继而反哺音乐创作 。


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