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人民日报海外版@《中国新媒体发展报告》出炉 短视频走上发展新赛道人民日报海外版2020-08-05 08:06:290阅

《中国新媒体发展报告（2020）》出炉
短视频走上发展新赛道
海外网 李雪钦
《 人民日报海外版 》（ 2020年08月05日 第 08 版）
【人民日报海外版@《中国新媒体发展报告》出炉 短视频走上发展新赛道人民日报海外版2020-08-05 08:06:290阅】随着互联网基础设施不断完善 ， 国内新媒体在用户数量、产业规模、服务质量等方面快速提升 。 中国社科院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社近日发布的《中国新媒体发展报告（2020）》显示 ， 中国新媒体的发展正呈现“新传播技术不断更迭”“‘耳朵经济’迸发发展活力”“直播和短视频处于黄金发展赛道”“互联网巨头积极布局超级App生态”等趋势 。
习惯“刷”新闻
中国移动、电信日前公布的数据显示 ， 中国在网5G用户已突破1亿人 。 随着5G时代的来临 ， 人们阅读新闻资讯的习惯悄然转变 。 《中国新媒体发展报告（2020）》（以下简称“报告”）调查显示 ， 新媒体已成为中国网民获取新闻信息的重要渠道 ， 人们倾向于通过微信、微博、抖音等新媒体渠道获取信息 ， 半数以上的中国手机网民装有新闻客户端 ， 54.6%的用户关注新闻资讯是否有音频、短视频、视频、直播等直观化的多媒体内容展现形式 。 此外 ， 人们的新闻阅读习惯趋于移动化、碎片化 ， 大都养成休闲时间“刷”新闻的习惯 。 用户阅读新闻资讯的场景排前三位的分别是：晚间休闲时间（占60.3%）、随时随地一有空就刷（占47.6%）、午餐及午休时间（占46.2%） 。
随着互联网用户规模增速逐步放缓 ， 用户下沉成为新媒体行业发展新动向 。 当前 ， 新农村建设和城乡一体化进程加快 ， 三线以下城镇及乡村基础设施、商业配套日益完善 ， 资讯、小说、电商、短视频等行业增长较快 ， 有望成为新媒体行业的蓝海 。 趣头条等新媒体平台积极开拓下沉市场 ， 将目光投向三线以下城镇并构建多元内容生态 。
报告特别关注防疫期间公众的社交媒体应用情况 ， 不少人每天早上醒来第一件事就是浏览疫情信息、查看疫情数据 。 超过五成调查对象浏览疫情信息的时间在早6点至中午12点间 ， 以掌握疫情的最新情况 。 人民日报、新华社、央视新闻三大央媒客户端在抗疫报道中持续发力 ， 引发广泛关注 。
与此同时 ， 一些基层融媒体中心利用大数据、云服务等技术 ， 为公众提供各类抗疫信息服务 。 比如上海16个区融媒体中心推出抗疫服务聚合类新媒体产品 ， 既包括疫情通报、实时动态、上海融媒联播、辟谣专栏等信息栏目 ， 也包括确诊患者同程航班车次查询、防护用品生产企业查询、定点发热门诊导航等便民服务板块 ， 在疫情防控中实现了媒体、政务、服务三方面功能的融合 。
观看抗击疫情、共克时艰的直播画面 ， 直击为珠穆朗玛峰“量身高”的短视频……传统媒体纷纷渗入直播领域 ， 积极探索媒体融合发展新业态、新模式 。 作为一种视听兼备的媒介形态 ， 直播技术使媒体内容更丰富多样 ， 让观众实现了从“看新闻”到“体验新闻”的转变 。
对此 ， 清华大学新闻与传播学院教授王君超提醒 ， 媒体深度融合 ， 内容上应注重导向性、时效性、感召力 ， 不能因为刻意追求呈现方式和表现形态的多样性而弱化新闻性 ， 也不能因为碎片化特点而影响整体信息量及社会效果 。
拥抱视听潮
防疫期间 ， 在线音频平台荔枝App上的曲艺相声和读物朗诵等内容板块受到中老年人的热捧 。 艾瑞咨询预测 ， 2020年中国网络音频行业市场规模将达272.4亿元 。 报告认为 ， “耳朵经济”迸发发展活力 ， 数字音频的伴随性和收听性属性 ， 在满足儿童、中老年等特定人群需求上具有优势 。 随着5G技术的加速商用推广 ， 车载音频、智能家居等音频应用场景加速成长 ， 中国数字音频市场迎来发展新契机 。
在疫情的影响下 ， 具有互动购物体验、转化率高、娱乐性强等优势的直播电商 ， 为电子商务带来新动能 。 报告指出 ， 直播和短视频仍处于黄金发展赛道 。 当前 ， 互联网企业纷纷入局直播赛道 ， 直播功能成为社交、电商等移动应用标配 。
在短视频方面 ， 抖音、快手两家公司仍将占据两强位置 ， 随着两家公司打造闭环生态加快流量变现 ， 二者的用户重合度将会不断提升 。 同时 ， 直播、短视频等领域的网络监管将会快速跟进并不断严格化 。 7月29日 ， 《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》公布 ， 从明确责任主体、严格规范网络直播营销行为以及依法查处网络直播违法行为、市场监管等几个方面进行了规范指导 。 此前 ， 广电总局也曾下发通知 ， 要求网络直播带货既要遵守广告管理法律法规 ， 也要符合网络视听节目管理相关规定 ， 而且用语要文明、规范 ， 不得夸大其词 ， 不得欺诈和误导消费者 。 已在7月实施的《网络直播营销行为规范》 ， 对直播电商中主播、商家、直播平台的相关行为作了明确的定义和规范 。
《中国新媒体发展报告（2020）》还指出 ， 中国互联网巨头纷纷抢占新赛道 ， 强化超级App功能 ， 新技术带动互联网应用边界不断扩张 。 当前App数量已超500万款 ， 然而私自收集个人信息、超范围收集个人信息、私自共享给第三方、不给权限不让用等问题并不少见 。 近日 ， 工信部印发《关于开展纵深推进App侵害用户权益专项整治行动的通知》 ， 要求今年8月底前上线运行全国App技术检测平台管理系统 ， 12月10日前完成覆盖40万款主流App检测工作 。


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